Découvrez les nouvelles solutions display de R
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Display : comment aller plus loin dans la logique de performance? Ils nous font confiance AGENCES ANNONCEURS Et d’autres encore… Performances du display Taux de clic moyen : Q4 2014 Desktop Search 2.1% 2.9% 2.5% Smartphones Social 0.4% 0.6% Source : Marin Software Tablets Display 0.2% 0.4% 0.4% Les Solutions de R Les bannières Data Capture : innovation apportée R-Advertising a développé des bannières dynamiques avec intégration d’un formulaire afin de générer du lead (en plus du trafic et de la vente). Objectif : générer du lead et/ou de la vente sur une campagne d’acquisition de trafic. Augmentation du ROI Les bannières Data Captur Afin d’optimiser les performances d’une campagne, nous pouvons intégrer aux bannières des formulaires ou des boutons call-to-action. Sans même sortir de la bannière, l’annonceur peut ainsi collecter du lead. Plutôt que de mettre un formulaire, nous pouvons intégrer : • • Un bouton pour uploader un document Un bouton pour télécharger un document (une brochure par exemple) Exemple de bannières Data Captur Un ciblage adapté Ciblage Thématique En fonction des profils souhaités, nous pouvons diffuser sur des médias en affinité avec le secteur d’activité de l’annonceur. Ciblage Géo-localisé Nous pouvons adresser certaines régions / code postaux. Ciblage Intentionniste • Futurs acheteur Auto • Futurs voyageurs • Acheteurs en ligne Ciblage Socio-démographique Ciblage par Centre d’intérêt Ciblage par Météo sensibilité Nous pouvons diffuser en prenant en compte les profils des internautes (femmes de 20 à 30 ans et CSP+ par exemple). • Automobile, Décoration, Voyage, etc. • Amateur de Sport • Minceur • Etc. Il est possible d’afficher une bannière en fonction de la météo de la zone géolocalisée. + Mise en place d’une stratégie de Lookalike Modelling (extension d’audience) Exécution : maquettes avec champs email vide Diffusion sous l’ensemble des formats IAB : 160x600 120x600 250x250 300x250 728x90 468x60 Intégration et Hébergement des bannières. Exécution : maquettes avec champs email complété et réception d’un code de réduction Résultats Phase 1 : l’objectif était d’optimiser le plus possible la diffusion de la campagne afin d’obtenir un CPC cible définit par le client. Période Impressions Clics CTR Août 2 255 386 2 045 0,09% Septembre 21 689 667 40 190 0,19% Octobre 15 453 913 34 245 0,22% Baisse de 82% du CPC moyen palier min CPC atteint Phase 2 : l’objectif est de générer du trafic avec optimisation des ventes. Période Impressions Clics CTR ROI moyen Novembre 15 419 924 43 739 0,28% 0,46 Décembre 14 413 663 43 992 0,31% 1,23 Janvier 15 885 680 33 597 0,21% 2,03 Forte hausse du volume de ventes et amélioration significative du ROI générées par les optimisations. Les bannières dynamiques - personnalisation Le principe est simple : en rendant tout ou partie d’une bannière dynamique, il est possible de proposer des messages personnalisés aux internautes. Idéal pour mettre en avant un point de vente dans une stratégie de drive-to-store + retargeting 1 2 3 4 Le CPV engagé • Plus une personne reste sur le site, plus elle est engagée & intéressée par l’annonceur. • En fonction du besoin, redirection sur un article, sur un formulaire, une vidéo… • Durée : différents palliers : 10 sec, 20 sec. • Tarif : en fonction de la thématique. • Un cadre de diffusion peut-être communiqué. Couplage TV + Web & Mobile Il est désormais possible de synchroniser en temps réel une publicité TV avec des campagnes web et mobiles. 31% des téléspectateurs naviguent sur Internet pendant qu’ils regardent un programme TV Les objectifs peuvent être multiples : • • • • Atteindre un reach maximal avec une visibilité sur l’ensemble des supports Prendre la parole pendant la diffusion d’un spot TV concurrent Profiter d’un événement particulier relayé par les chaines TV en phase avec la thématique de l’annonceur. Diffusion sur le web gérée par RAdvertising. Merci !
