Matériel électrique basse, moyenne et haute tension en Espagne 29 mars 2006 © MINEFI – DGTPE Etat des lieux Prestation réalisée sous système de management de la qualité certifié AFAQ ISO 9001 Un secteur compétitif Le secteur du matériel électrique comprend les matériels, équipements, composants et accessoires destinés à la réalisation d’installations électriques industrielles et domestiques. On peut distinguer plusieurs sous-secteurs tels que les câbles et isolants, l’instrumentation industrielle (contacteurs, fusibles, relais thermiques ou électriques, armoires de distribution, etc.), le matériel électrique d’installation domestique (prises, interrupteurs, etc.), l’éclairage, les condensateurs, les composants et autres matériels tels que les petits Sur le plan national, et en moteurs et les constituants d’appareils domestiques. En Espagne, le secteur du matériel électrique (haute, moyenne et basse tension) comprend environ 400 entreprises regroupant plus de 40.000 employés, et présente un chiffre d’affaires de près de 9 milliards d’euros. distinguant les Communautés Autonomes, ce sont la Catalogne, Madrid, et l’Andalousie, qui enregistrent les ventes les plus importantes avec respectivement 25,94%, 16,70% et 11,44% du total des ventes en 2005. Le prix des matières premières a une influence importante sur ce marché. De même, les taux d’intérêt, l’inflation, les fluctuations des bourses internationales, ainsi que d’autres facteurs, influent notablement sur la tendance du secteur du matériel électrique. Cependant, les efforts pour l’internationalisation de la production nationale, et le fait d’améliorer la qualité par les agréments et applications de normes, font de ce marché un des La construction de logements (dont dépend en grande partie la plus compétitifs. croissance du secteur du matériel électrique), continuera à croitre malgré un léger ralentissement par rapport aux années antérieures et devrait se stabiliser à long terme. Croissance du secteur de la construction (%) 15 10 5 0 -5 1993 1996 1999 20022005 -10 -15 -20 Construction Résidentielle Construction non résidentielle Le matériel électrique de basse et moyenne tension L’Espagne est marquée par une extrême atomisation des acteurs du marché. A l’inverse, partout en Europe se confirme la tendance à la concentration du marché entre les mains de chaînes multinationales de distribution. L’Espagne, n’a pas encore tout à fait suivi cette tendance et son marché reste dominé par une multitude de grossistes indépendants, même si quelques grands groupes étrangers de la distribution (dont des français) occupent une part croissante du marché. L’autre caractéristique du marché est la forte présence des entreprises multinationales. Le nombre des entreprises dans le secteur reste constant ces dernières années puisque, la plupart du temps, l’entrée des groupes étrangers s’est faite par absorption d’entreprises espagnoles. Le secteur du matériel électrique basse et moyenne tension, représenté par l’AFME (Asociación de Fabricantes de Material Eléctrico), a enregistré sur les dernières années un bilan très positif concernant la demande du marché intérieur, en maintenant une croissance toujours très proche, et parfois même clairement supérieure, à 10%. Le matériel électrique haute tension Ce secteur comprend des produits comme les isolateurs (pour installation intempéries et intérieur), les appuis métalliques pour lignes aériennes, les équipements de mesure d’intensité, les fusibles, les ferrures, les paratonnerres, les terminaisons et assemblages, etc. Acteurs du marché Forte présence française Le marché espagnol est composé des acteurs suivants: des fabricants ou distributeurs multinationaux, Matériel électrique basse et moyenne tension Les fabricants La présence française est très importante parmi les fabricants de matériel AMBASSADE DE FRANCE EN ESPAGNE - MISSION ÉCONOMIQUE M at éri el éle ct riqu e b ass e, mo ye n ne e t h aut e te nsi on e n Es pag ne – © MINEFI - DGTPE notamment français (Sonepar, Rexel, Schneider, Legrand) ou nationaux (Amara) d’une chaîne nationale (ABM) de nombreux grossistes indépendants (Aldagrupo Eléctrico, Amesur, Aselec…) Marques de Schneider présentes en Espagne : Merlin Gerin, Telemécanique, Modicon, Euna, Himel, et Mesa Associations professionnelles : 29/03/2006 électrique, avec les entreprises suivantes : SCHNEIDER ELECTRIC est ainsi fortement présent sur le marché espagnol, avec une position de leader pour les appareillages et équipements basse et moyenne tension, dans le transport, la distribution et le contrôle industriel. Sa présence devrait se renforcer sensiblement en 2006 car la compagnie française a annoncé la signature d’un accord en vue de l’acquisition de la société espagnole AEM au cours du 1er trimestre 2006 qui conçoit, fabrique et commercialise du matériel et des systèmes d’installations de distribution électrique basse tension. LEGRAND est présent dans la péninsule depuis 1971 et s’est encore renforcé en 1997 avec le rachat d’URA (éclairage de sécurité). L’entreprise dispose de deux usines en Espagne. Les distributeurs 70% des ventes du secteur sont réalisées par des multinationales. Les entreprises françaises sont présentes avec : SONEPAR IBERICA, leader du marché pour la distribution électrique, ne possède que 8% de parts de marché, compte tenu de l’atomisation du secteur. REXEL MANAGEMENT ESPAÑA (grand distributeurs mondial) ADIME (Asociación Nacional de Almacenistas Distribuidores de Material Eléctrico).www.adime.es Parmi les distributeurs espagnols, on peut citer : une chaîne nationale, ABM, qui compte 72 points de vente en Espagne et qui se dispute la place de numéro 1 sur le territoire national avec AEE (Asociación Electrotécnica SONEPAR (64 points de vente). AMARA, filiale d’Iberdrola (deuxième entreprise électrique Española) www.electrotecnia.com espagnole). AFME (Asociación de Fabricantes de Material Eléctrico).www.afme.es AMELEC/AMEC (Asociación Española de Fabricantes y Exportadores de Material Eléctrico). www.amec.es ANFALUM (Asociación Española de Fabricantes de www.anfalum.com Iluminación) APIEM (Asociación Profesional de Empresarios de Instalaciones Eléctricas y Telecomunicaciones de Madrid) www.apiem.org Parallèlement à cette forte présence étrangère, principalement française, il existe d’autres types d’acteurs dans la distribution de matériel électrique en Espagne : - Les groupements d’achats. Leur caractère indépendant leur permet de concurrencer les chaînes de distribution. Ils négocient sur une base annuelle, voire trimestrielle, des volumes d’achats aux meilleures conditions en particulier avec des fabricants de marques leaders sur le marché. Ils ont aussi une fonction d’aide à la promotion et réalisent des missions de prospection pour leurs clients. On peut citer à titre d’exemples ALDAGRUPO ELECTRICO, AMESUR, ASELEC, ou encore NOU GROUP, MATEL GRUP. - Les hypermarchés. Là encore, la France s’impose avec la présence de grands groupes : CARREFOUR, et ALCAMPO (Auchan). Sur plus de 300 hypermarchés, seulement de 10 à 15% sont spécialisés dans le bricolage et la vente de matériel électrique, pour deux raisons principalement : la difficulté d’ouvrir une grande surface et la faible percée du bricolage en Espagne. - Les magasins spécialisés, les grandes surfaces de bricolage. Apparues en Espagne en 1988 avec AKI, les enseignes se sont multipliées depuis, mais restent peu nombreuses. LEROY MERLIN (37 magasins), qui a racheté les 18 centres d’AKI, est le leader incontesté. Les deux seuls autres concurrents sont Mr. BRICOLAGE (2 points de vente) et BAUHAUS (4 FENIE (Federación Nacional de magasins). Il n’existe pas de chaîne locale, puisque les regroupements se font celles-ci Industrias Electricistas de España). essentiellement sous la houlette de coopératives. Toutefois, 2 ) consacrées commencent à développer de moyennes surfaces (800 à 1.600 m www.fenie.es à la vente exclusive de produits de bricolage. FACEL (Asociación Española de Fabricantes de Conductores Eléctricos Aislados y de Fibra Óptica) www.facel.es AMBASSADE DE FRANCE EN ESPAGNE - MISSION ÉCONOMIQUE - 2 - M at éri el éle ct riqu e b ass e, mo ye n ne e t h aut e te nsi on e n Es pag ne – © MINEFI - DGTPE 29/03/2006 - Les quincailleries (vente de détail de matériel électrique). Face à la concurrence croissante des autres acteurs, la tendance de ces enseignes est à la spécialisation. Cependant, l’univers de l’offre de produits de bricolage et quincaillerie ne régresse pas comme d’autres types de points de vente. Le développement des grandes surfaces (généralistes et spécialisées) n’a pas tellement affecté ce secteur, les quincailleries traditionnelles conservant encore leur statut de circuit préférentiel. La forte atomisation de ce commerce de détail est d’ailleurs partiellement compensée par l’organisation de ces commerçants en coopératives. - Les regroupements européens. Imelco (International Marketing Electrical Corporation), Matel grup (membre espagnol de la Fegime – Fédération Européenne des Grossistes Indépendants en Matériels Electrique) Associations professionelles : SERCOBE (Asociación Nacional de Fabricantes de Bienes Equipo). www.sercobe.es de Agrupación de Fabricantes de Bienes de Equipo Eléctricos. www.sercobe.es/elec Echanges internationaux La France est un partenaire très privilégié : respectivement, 17,8% et 22,5% des exportations et importations totales espagnoles de matériel électrique. Perspectives Matériel électrique haute tension Parmi les entreprises fabricantes d’appareils électriques de haute tension, on retrouve encore un grand nombre de sociétés internationales, comme ABB Subestaciones ou SIEMENS. Les entreprises françaises sont particulièrement bien représentées : Alcatel Cable Iberica, Alstom, Schlumberger Industries, Schneider Electric España. Concernant les entreprises espagnoles, on trouve entre autres : Amara, Electro Talleres Zarautz, Iberica de Aparellajes, Laboratorio Electrotecnico, Inael, Manufacturas Electricas, Ormazabal y Cia. Importations & exportations : forte croissance mais en ralentissement Le secteur espagnol du matériel électrique est très compétitif et se caractérise par un important degré d’ouverture à l’étranger. Le volume des exportations de matériel électrique pour l’année 2005 a connu une croissance de 10,5 % par rapport à 2004 et représente 3,6% des exportations totales espagnoles de biens d’équipements, soit 5116,8 milliards d’euros. L’année 2005 a été particulièrement marquée par un fort volume d’exportation vers les pays de l’Europe de l’est. Les importations de matériel électrique représentent 3,3% des importations totales espagnoles de biens d’équipements, soit 6920,7 milliards d’euros, et ont connu une légère croissance de 2,2% en 2005. Les principaux fournisseurs et clients de l’Espagne dans le secteur du matériel électrique sont les pays de l’Union Européenne et plus particulièrement la France, l’Italie, l’Allemagne et le Portugal (respectivement 51,8% et 50,5% des exportations et importations totales espagnoles de matériel électrique). Les autres zones où se dirigent les exportations sont l’Amérique Latine, l’Asie, le Moyen-Orient, et l’Europe occidentale et de l’est. De plus, les acteurs du marché espagnol entendent continuer à diversifier les destinations de leurs ventes (Etats-Unis et Chine principalement). Une croissance significative en Europe De 1997 à 2004, la vente de matériel électrique en Espagne, a connu une croissance soutenue, atteignant un taux de 10,5% en 2004. Par famille de produits, en 2004, le matériel d’éclairage représentait 10,4% des ventes totales, le matériel industriel, 25,4% et le matériel de distribution électrique, 64,2%. Le marché des câbles, Cependant, depuis 2005, le secteur du matériel électrique semble avoir conducteurs et fibres optiques atteint son niveau de maturité sur le marché espagnol et connaît donc un connaît une croissance modérée. AMBASSADE DE FRANCE EN ESPAGNE - MISSION ÉCONOMIQUE - 3 - M at éri el éle ct riqu e b ass e, mo ye n ne e t h aut e te nsi on e n Es pag ne – © MINEFI - DGTPE Les exportations ont notablement ralenti au cours de l’année 2005 dues à la concurrence de plus en plus importante avec les pays asiatiques. De hauts niveaux d’exigences techniques, de sécurité et de fiabilité en particulier des installations requérant un haut niveau de transmission à longue distance, sont de plus en plus demandés. En revanche, la demande de fabrication de fils émaillés a augmentée en 2005 grâce en partie à la croissance de l’industrie auxiliaire automobile. La 1ère édition du Congrès sur l’Energie (Energy Congress’06) se tiendra à Barcelone du 3 au 5 mai 2006. Organisé par Enerforum, elle réunira tous les acteurs du secteur de l’énergie (électricité, pétrole, gaz et énergies renouvelables) autour d’une exposition couplée d’un congrès. www.matelec.ifema.es 29/03/2006 ralentissement de sa croissance. Ainsi, le taux de croissance de l’année 2005 a été de 6% et les prévisions pour 2006 annoncent un taux similaire. La baisse du dollar face à l’euro, la hausse des prix de l’aluminium, du cuivre et des matières plastiques-PVC (principales matières premières utilisées dans la production du secteur), et le ralentissement de la construction en général seront pénalisantes pour le secteur en 2006. Non seulement la hausse des prix des matières premières est préoccupante mais également la croissance économique et industrielle de la Chine, qui concentre la consommation mondiale de ces matières premières dans de nombreux secteurs de son industrie. Cependant, malgré ce net ralentissement de la croissance, le marché espagnol du matériel électrique reste dynamique face à beaucoup d’autres pays européens enregistrant des taux de croissance négatifs. Le cas de l’Espagne reste unique en Europe dans ce secteur car depuis une dizaine d’années, c’est le seul pays à avoir enregistré une croissance soutenue. Les perspectives de croissance du secteur pour 2006 se trouvent dans : le développement des télécommunications, la production hydroélectrique, les installations de domotique, les accumulateurs de chaleur, l’air conditionné, les panneaux solaires, les ondulateurs et générateurs, les compteurs électriques, et les énergies renouvelables. A cet effet, le Salon International du matériel électrique et électronique (Matelec) 2006 qui se déroulera du 24 au 28 octobre prochain à Madrid, accueillera de nombreuses entreprises en lien avec le secteur des énergies renouvelables Copyright Tous droits de reproduction réservés, sauf autorisation expresse de la Mission Economique de MADRID (adresser les demandes à [email protected]). Auteur Mission Économique Adresse : Marqués de la Ensenada, 10 MADRID 28004 Espagne Clause de non-responsabilité La ME s’efforce de diffuser des informations exactes et à jour, et corrigera, dans la mesure du possible, les erreurs qui lui seront signalées. Toutefois, elle ne peut en aucun cas être tenue responsable de l’utilisation et de l’interprétation de l’information contenue dans cette publication qui ne vise pas à délivrer des conseils personnalisés qui supposent l’étude et l’analyse de cas particuliers. Rédigée par : Noémie Allombert Revue par : Victoria OREA et Thomas VIAL Date de parution : Version originelle du 7 mai 2003 Version nº2 du 29 mars 2006 AMBASSADE DE FRANCE EN ESPAGNE - MISSION ÉCONOMIQUE - 4 -