Marketing social (Marketing des organisations non marchandes)

Marketing social (Marketing des organisations non marchandes)
Langue
Référence
Département
Niveau
Semestre
Nombre d’heures
de cours/TD
Crédits ECTS
Français
M4GF214
MSO
M1
2
19h30
2
Responsable du cours : Valérie GUILLARD
Statut de l'enseignement : optionnel fléché
Objectifs de l'enseignement :
1) comprendre la spécificité du marketing des organisations non marchandes
2) connaître les problématiques marketing des organisations non marchandes
Contenu de l'enseignement :
Séance
Cours
TD
1
Présentation du cours, apports théoriques
sur le marketing non marchand
2
Intervention d’un responsable d’une
association caritative
Cas « Les Petits Frères des Pauvres »
3
Intervention d’un responsable d’une
association caritative
Cas « Les Petits Frères des Pauvres »
4
Présentation des mémoires sur une
problématique d’une association caritative
5
Présentation des mémoires sur une
problématique d’une association caritative
6
Intervention d’un responsable d’une
collectivité locale
Cas pratique : la ville d’Angoulême
7
Intervention d’un responsable d’une
collectivité locale
Cas pratique : la ville d’Angoulême
8
Présentation des mémoires sur un
problématique d’une collectivité locale
9
Présentation des mémoires sur un
problématique d’une collectivité locale
10
Intervention d’un responsable de
communication d’une agence de
fundraising
Cas pratique : le WWF
11
Intervention d’un responsable de
communication d’une agence de
fundraising
Cas pratique : le WWF
12
Présentation des mémoires sur une
problématique de fundraising
13
Présentation des mémoires sur une
problématique de fundraising
Pré-requis :

Mode d'évaluation :
Les étudiants devront faire un mémoire sur une association caritative/collectivité locale/ONG en présentant une
problématique, une partie théorique et empirique (50%)
Un partiel viendra évaluer le module « Marketing des organisations non marchandes » (30%)
Participation (cas pratiques) : 20%
Bibliographie :
Marketing non-marchand : Guide pratique de recherche de fonds et de recrutement de membres et de
bénévoles (Broché), Meuleman F., Hansmans P.
Le marketing social et solidaire : Comment les entreprises de l'économie sociale et solidaire peuvent
mettre en oeuvre, sans perdre leur âme, des méthodes de marketing originales (Broché), Pillet A.