Marketing social (Marketing des organisations non marchandes) Langue Référence Département Niveau Semestre Français M4GF214 MSO M1 2 Nombre d’heures de cours/TD 19h30 Crédits ECTS 2 Responsable du cours : Valérie GUILLARD Statut de l'enseignement : optionnel fléché Objectifs de l'enseignement : 1) comprendre la spécificité du marketing des organisations non marchandes 2) connaître les problématiques marketing des organisations non marchandes Contenu de l'enseignement : Séance Cours 1 Présentation du cours, apports théoriques sur le marketing non marchand 2 Intervention d’un responsable d’une association caritative Cas « Les Petits Frères des Pauvres » 3 Intervention d’un responsable d’une association caritative Cas « Les Petits Frères des Pauvres » 4 Présentation des mémoires sur une problématique d’une association caritative 5 Présentation des mémoires sur une problématique d’une association caritative 6 Intervention d’un responsable d’une collectivité locale Cas pratique : la ville d’Angoulême 7 Intervention d’un responsable d’une collectivité locale Cas pratique : la ville d’Angoulême 8 Présentation des mémoires sur un problématique d’une collectivité locale 9 Présentation des mémoires sur un problématique d’une collectivité locale 10 Intervention d’un responsable de communication d’une agence de fundraising Cas pratique : le WWF 11 Intervention d’un responsable de communication d’une agence de fundraising Cas pratique : le WWF 12 Présentation des mémoires sur une problématique de fundraising 13 Présentation des mémoires sur une problématique de fundraising Pré-requis : TD Mode d'évaluation : Les étudiants devront faire un mémoire sur une association caritative/collectivité locale/ONG en présentant une problématique, une partie théorique et empirique (50%) Un partiel viendra évaluer le module « Marketing des organisations non marchandes » (30%) Participation (cas pratiques) : 20% Bibliographie : Marketing non-marchand : Guide pratique de recherche de fonds et de recrutement de membres et de bénévoles (Broché), Meuleman F., Hansmans P. Le marketing social et solidaire : Comment les entreprises de l'économie sociale et solidaire peuvent mettre en oeuvre, sans perdre leur âme, des méthodes de marketing originales (Broché), Pillet A.