web marketeur

F1523WM**-IDF-10/2014 V1
WEB MARKETEUR
PRESENTATION
Le web marketeur est chargé d’analyser le marché pour
bâtir une stratégie marketing digitale pertinente. Il a une
vision précise de l’ensemble du web (animation
éditoriale, référencement, problématiques techniques...)
et de la culture de son panel (particularités du marché,
habitude des consommateurs, analyse des besoins...).
En coordination avec les intervenants internes/externes,
et en cohérence avec la stratégie marketing globale de
l’entreprise, il définit les objectifs à atteindre, participe à
l’élaboration des sites web et à la stratégie de
référencement.
S’il œuvre principalement sur le web, il se doit d’avoir
une visibilité aussi bien sur le online que le offline (TV,
radio, journaux, affichage pub…) et d’observer
l’évolution des nouveaux médias.
Responsable du résultat, il mesure et effectue des
comptes rendus sur les retombées des actions menées.
OBJECTIFS
A l’issue de la formation, les stagiaires sont capables :
* de définir le métier de Web marketeur et le situer dans
le secteur du e-commerce,
* d'identifier des compétences opérationnelles
nécessaires à l'exercice de l'emploi de web marketeur,
* de définir la stratégie marketing via internet et le
référencement,
* d'augmenter le trafic et les ventes d’un site internet,
* de créer et mesurer sa communication,
* d'analyser les résultats et mettre en place les mesures
appropriées,
* de se préparer à la recherche d’emploi.
PROGRAMME
C1 DEFINIR UNE STRATEGIE MARKETING
DIGITALE
La stratégie marketing digitale passe par l’analyse de la
concurrence, des tendances et typologies des
consommateurs. Elle s'intègre dans une stratégie
globale de l'entreprise. Comment l'élaborer en
cohérence avec le positionnement marketing et les
données d'analyse ?
C2 DECOUVRIR LES PRINCIPAUX CMS
Les CMS (système de gestion de contenu) bénéficient
d’une interface intuitive et personnalisable grâce à de
nombreux thèmes et plugins. Comment gérer
facilement un site web ou un blog avec une solution
gratuite ?
C3 COMPRENDRE LE REFERENCEMENT
Un bon site web se caractérise par des contenus
pertinents et une ergonomie adaptée. L’objectif est qu’il
soit visible sur les moteurs de recherche. Comment
gérer le référencement d’un site web ?
C4 ANALYSER L’AUDIENCE ET LE TRAFIC D’UN
SITE WEB
Un site web demande un suivi de son activité aussi bien
en termes de qualité que de quantité afin de pouvoir
mettre en place des actions tendant à améliorer les
performances commerciales du site. Comment lire et
restituer ses données ?
C5 CREER ET MESURER SA COMMUNICATION
1-Créer et mesurer sa communication offline et online
On distingue deux modes de communication : la
communication online (sites web, blogs, e-mailing…) et
la communication offline (affiches, journaux, radio,
TV...). Comment concevoir et mesurer ses actions de

communication tout en conservant une cohérence entre
ces deux modes ?
2-Animer un site web
L’animation d’un site web permet de développer du
trafic et aide au positionnement sur les moteurs de
recherche. Assurer l’animation nécessite d’employer
des techniques éditoriales. Quelles sont-elles et
comment rédiger des contenus de qualité pour le web ?
3-Créer des campagnes d’e-mailing
L’e-mailing est un outil incontournable en marketing,
peu couteux à mettre en place et efficace lorsque les
campagnes sont correctement menées. Comment créer
des campagnes d’e-mailing adaptées à sa stratégie de
communication globale ?
C6 GESTION DE PROJETS
La gestion de projet couvre l’ensemble des
compétences, outils et techniques à utiliser pour
atteindre des objectifs précis. Elle est au cœur des
besoins de l'entreprise. Comment mettre en place une
gestion de projet efficace et adaptable ?
VALIDATION
En cas de succès à l’épreuve finale, le stagiaire obtient
un certificat de compétences INFA de niveau III de Web
Marketeur.
DEMARCHE PEDAGOGIQUE
La formation comprend une partie théorique et pratique
en centre, et une partie de mise en application
professionnelle lors du stage en entreprise. L’équipe
pédagogique est très attentive à l’évolution des emplois
et des technologies dans le secteur de la
communication, du web et du e-commerce et entretient
des liens étroits avec le milieu professionnel. Cycle
réalisé sous ASSURANCE QUALITE dans le cadre de
la CERTIFICATION ISO 9001 Version 2008 de l'INFA.
CONDITIONS D'ACCES
Public concerné : toute personne ayant un niveau IV
et une pratique courante de l'environnement
bureautique. Intérêt pour les technologies numériques
et ayant une approche du web et du marketing.
Prérequis : goût pour le travail en équipe et capacité à
jongler avec de multiples tâches, Force de proposition,
aptitude à décider et à l'écoute des besoins, sens des
responsabilités et du respect des délais, esprit
d'analyse et de synthèse, qualités de communication :
rédactionnelle et relationnelle.
MODALITES DE SELECTION ET
D'INSCRIPTION
Dossier de candidature à télécharger sur le site, à
retourner complété accompagné d'une lettre de
motivation. Etude des candidatures sur dossier, tests
de connaissances et entretien individuel de motivation.
ORGANISATION GENERALE : DUREE,
DATES, LIEU
350 heures (245 h. en centre et 105 h. en entreprise),
du 8 octobre au 18 décembre 2014, à l'INFA
Nogent-sur-Marne (94).
COUT ET FINANCEMENT
* Demandeurs d’emploi inscrits au Pôle Emploi :
formation cofinancée par le Fonds social européen
dans le cadre d’une Préparation Opérationnelle à
l’Emploi Collective (POEC).
* Etudiants, auditeurs libres, salariés : nous
contacter.
RENSEIGNEMENTS ET INSCRIPTION
INFA Ile de France
9, rue Anquetil
94130 - NOGENT-SUR-MARNE Cedex
CONTACT
Marie-Ange DJEBARA
EMail : [email protected]
Téléphone : 01.45.14.64.34