MARKETING-COMMUNICATION-PUBLICITE 14MK116 Concevoir une campagne e-mailing efficace Programme 3 Jours (21h) Objectifs Acquérir les connaissances et les pratiques nécessaires à la mise en place d’une stratégie emailing : de la conception à la diffusion Connaître les enjeux du Définir sa stratégie mix-webmarketing Les bonnes questions à se poser : cibles, objectifs Créer des outils de communication adaptés aux objectifs de vente et aux attentes clients Rédiger un e-mail efficace : l’écriture marketing Les règles de la communication écrite appliquée au marketing o Écriture « hot » o Copywriting Créer différents niveaux de lecture : mise en valeur du texte par le design marketing afin de mettre en place une stratégie cohérente et adaptée Maîtriser les outils de création Maîtriser les contraintes techniques et juridiques Participants Pour les responsables et les collaborateurs de services communication — marketing ayant de bonnes connaissances en informatique Méthodologie Ce module est abordé de façon très opérationnelle en répondant aux grandes problématiques auxquelles est confronté le Caractéristiques et techniques Les différents types d’e-mailing (promotion, fidélisation, etc.) Définir sa stratégie d’e-mailing (envois, relances) La cible et le contenu de votre message : personnalisation (champs de fusion) Mentions et dispositifs légaux (CNIL, LCEN, Net-étiquette) Opt-In vs stratégie push Mettre en page la newsletter Les logiciels de création assistée (présentation) Optimiser le message pour améliorer la délivrabilité (ratio texte-image) Illustration, liens hypertextes (Landing page) Diffuser et gérer Stratégie d’acquisition : créer du trafic sur son site, générer des ventes… Constituer une base de données (jeux-concours, co-abonnement, partenariats, location d’adresses, médias sociaux, etc.) Gérer sa base de données : inactifs, NPAI Les envois personnalisés Les outils d’envoi en nombre et la gestion des contraintes des outils antispam Choisir une solution de routage adaptée Mise en pratique Savoir utiliser les outils de création et de mise en page Savoir utiliser un logiciel de création assistée Savoir utiliser un logiciel de retouche d’image Tendances clés de l’e-mailing responsable de marketing Une formation pratique et outillée Les stagiaires travaillent sur leurs propres cas et répondent aux besoins de leur entreprise Service Clientèle : 04 42 92 29 72 • 06 68 77 39 18 • 06 68 36 09 89 Le Tertia I • 5, rue Charles Duchesne • 13 851 Aix-en-Provence Cedex 03 • [email protected] • www.envoll.fr ENVOLL Conseil & Formation © 2014 tous droits réservés