Makazi

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LA DMP,
NOUVELLE ALLIÉE
DU MARKETING
OMNI-CANAL ?
LIVRE BLANC
Une collaboration MAKAZI & MAZEBERRY

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Sommaire
A propos des auteurs
Introduction
La DMP, la solution marketing omni-canal ?
Comment choisir une DMP adaptée
à ses besoins marketing ?
Quels sont les bénéces d’une DMP ?
DMP et UMIA pour prendre les bonnes décisions
marketing
La DMP, solution à tous les maux du marketing ?
Et la DMP de demain ?
Conclusion
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A propos
des auteurs
Hervé Malinge, Fondateur et CEO
MAKAZI
Fort de plus de 20 années d’expérience dans le domaine
de la Connaissance Client et du Marketing Digital, Hervé
Malinge est un expert de la gestion de données.
Serial entrepreneur, Hervé a créé plusieurs sociétés depuis
15 ans dans le domaine du datamining, du CRM et du
marketing digital. En 2012, il imagine déjà la réconciliation
du monde physique et du monde digital dans l’objectif
d’améliorer la connaissance client et optimiser en
conséquence l’ecacité des actions marketing.
C’est dans ce contexte qu’il fonde Makazi en 2013,
aujourd’hui un des acteurs référents sur le marché de la
DMP (Data Management Platform).
Thibaut Lemay, Fondateur et CEO
MAZEBERRY
C’est en 2011 que Thibaut Lemay a imaginé l’expérience
Mazeberry, an d’aider les directions marketing à reprendre
le contrôle de leurs investissements publicitaires grâce à une
méthodologie d’analyse des performances.
En eet, Mazeberry est le fruit d’une observation simple :
l’analyse des canaux d’acquisition est devenue un labyrinthe
dans l’univers du big data où la prise de décision mesurée est
presque mission impossible pour les marketeurs.
Thibaut a développé la première version de la Solution
Mazeberry qui transforme aujourd’hui la donnée de plus
de 100 annonceurs en Europe, le tout dans une démarche
smart data, ce qui rend Mazeberry unique.

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Introduction
L’explosion des données, conséquence directe des avancées technologiques, a créé
un problème de taille pour les directions marketing, démunies face à une mine
d’informations qu’elles ne peuvent exploiter avec leurs outils traditionnels.
En outre, l’avènement de la navigation nomade, mis en exergue par les tablettes
et autres smartphones, a profondément changé les habitudes d’achat des
consommateurs. Plus volatils, plus réactifs, ils ont désormais accès à des choix
plus vastes dont ils sont seuls maîtres. Un positionnement confortable pour eux, un
véritable casse-tête pour les annonceurs.
Comment capter ces utilisateurs 2.0 ? Et les retenir ?
En analysant leurs comportements pour mieux comprendre leurs habitudes. Et en
intégrant leurs centres d’intérêt, leurs attentes pour leur proposer des messages
davantage ciblés.
Certes.
Mais comment ?
Grâce à une Data Management Platform (DMP), solution qui récolte et exploite
des données volumineuses et hétérogènes (on et oine), réconcilie les données
CRM et MEDIA, segmente les audiences selon leurs potentiels, leurs intentions… et
active des actions marketing omni-canal. Les annonceurs qui disposent d’une DMP
peuvent donc répondre plus judicieusement aux besoins de leurs audiences (clients,
prospects, visiteurs anonymes) et éviter de leur adresser des messages sans rapport
avec leurs attentes et prols.
La DMP devient une véritable alliée pour les marketeurs qui peuvent ainsi optimiser
leurs budgets marketing en misant sur les clients et prospects à plus forte valeur
et intention d’achat ainsi que sur les campagnes marketing les plus rentables.
Le pilotage ne se fait plus dès lors à l’aveugle mais suivant un spectre d’analyses
précis ne laissant aucune chance au hasard grâce aux solutions Unied Marketing
Impact Analytics (UMIA).
Cependant, malgré ses avantages de taille, la DMP ne s’est pas encore complètement
démocratisée. Comment fonctionne-t-elle, comment choisir la solution adaptée à ses
besoins marketing, et quels sont ses réels bénéces ?
Plongez au cœur d’un outil
révolutionnaire pour les directions
marketings.

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La DMP,
la solution
marketing
omni-canal ?
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