CCI lance la solution dachat programmatique outofhome

Clear Channel International lance la
première solution d'achat programmatique
de publicité out-of-home avec offre garantie
pour le marché publicitaire européen
* Fonctionnalités d'achat programmatique lancé en Belgique
* Mercedes, Beobank, Unilever, Deliveroo parmi les premiers
annonceurs
* Poursuite du déploiement européen avec lancement au Royaume-Uni
en mars
Dans le cadre d'une nouvelle primeur dans le secteur des médias, Clear Channel International
(CCI), la division internationale de Clear Channel Outdoor (CCO), a lancé le premier outil
d'achat programmatique de publicité out-of-home assorti d'une offre garantie en Europe - cette
solution informatisée est d’ores et déjà opérationnelle en Belgique. CCI annonce également
son intention de poursuivre le déploiement de ses capacités programmatiques dans toute
l’Europe et révèle les modalités d'un lancement en mars au Royaume-Uni.
La première version de la solution programmatique de CCI met l’accent sur la transaction
automatisée d’inventaire sur une base garantie et un prix fixe. Les clients peuvent désormais acheter
des solutions d’audience packagées au travers du réseau digital out-of-home (DOOH) City Play de
Clear Channel à Bruxelles. Ceci s’opère à l’aide de canaux programmatiques dont une plate-forme
propre à Clear Channel et la plateforme DSP (« Demand Side Platform »,), Adform. Le système est
alimenté par des data extraites de bases de données d’audiences out-of-home existantes, à la fois
propres et de tierces parties. La solution programmatique de Clear Channel simplifie
considérablement le processus d’achat de l’out-of-home.
Le Royaume-Uni sera le prochain marché où Clear Channel proposera ses fonctionnalités d'achat
automatisé. Dans un premier temps, les acheteurs média auront accès, dès mars, à Storm, le
patrimoine haut de gamme en publicité out-of-home digitale de Clear Channel au Royaume-Uni. Ses
dispositifs Retail digitaux dans les centres commerciaux et grandes surfaces viendront s'ajouter dans
la foulée, ainsi qu’Adshel Live, le plus grand réseau urbain digital out-of-home du Royaume-Uni..
Depuis la mise en ligne de la plateforme belge le 9 janvier, les différents acteurs dont les spécialistes
Posterscope, Outdoor Services, Outsight et Kinetic ainsi que les agences medias Space et
ZenithOptimedia/Blue 449 ont pu s’exercer sur cette dernière avec notamment des achats déjà
réalisés pour les annonceurs majeurs tels que : Beobank (Blue 449), Deliveroo (Kinetic), MercedesBenz (ZenithOptimedia) et Unilever (Kinetic)
Après le lancement fructueux en Belgique, l'outil programmatique de CCI continuera à évoluer avec
de nouvelles fonctionnalités au fur et à mesure de son déploiement international. Le programmatique
s'appliquera finalement à toutes les solutions de CCI qui concernent à la fois les panneaux
traditionnels et les écrans digitaux. Cependant, elle se concentrera dans un premier temps sur
l'inventaire digital out-of-home, vu la possibilité d’adaptation et de diffusion de la campagne en temps
réel offerte par ce support. Des connexions supplémentaires aux plateformes DSP qui utilisent le
protocole Open Direct (protocole spécialement développé par l'IAB pour la transaction automatisée
garantie) sont en cours de développement. Les acheteurs disposeront ainsi d'une flexibilité d'achat
totale puisqu’ils pourront se connecter à l’aide du canal programmatique de leur choix. De même,
d'autres datas destinées à enrichir le planning et à optimiser les campagnes viendront s’y ajouter. On
pourra alors effectuer des mesures en toute transparence avant, pendant et après la campagne, dans
l’optique d'améliorer le ciblage et l’affectation des moyens.
Dopée par l’adoption rapide du programmatique dans les autres médias, en particulier en digital (au
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Royaume-Uni, 70% de la publicité ‘display’ en ligne était commercialisé par voie programmatique en
2016), Clear Channel International sera parée, en 2017, à commercialiser par cette voie 100% de son
offre pour certains produits et marchés phares.
William Eccleshare, Chairman and CEO, Clear Channel International, a déclaré:
« Le programmatique a révolutionné le processus d’achat dans de nombreux grands secteurs
médias. Nous sommes persuadés qu’il en sera de même pour le secteur de l’out-of-home. Tout ce qui
peut faciliter l’achat de notre fabuleux media est le bienvenu. Nous facilitons la planification, l’achat,
l’optimisation et la mesure de notre medium à l’aide de technologies d'achat familières offrant en
temps réel des solutions d’audience alimentées par des data. Nous offrons donc à nos clients,
nouveaux ou existants, la mesurabilité, la créativité et la flexibilité qu'ils recherchent. La solution
programmatique de Clear Channel International, permet aux marques de diffuser le bon message au
bon public au bon moment. Elle connecte les marques encore plus efficacement avec leur public
cible tout en gardant la possibilité d'atteindre l’audience de masse et la notoriété que la publicité
outdoor apporte plus efficacement que n’importe quel autre medium. »
« Le lancement de notre solution d'achat programmatique constitue une étape charnière, non
seulement pour Clear Channel International, mais aussi pour l'évolution de l’out-of-home, qui a
vraiment réussi sa transformation en un média digital du XXIe siècle. »
À propos de la stratégie de CCI et des projets de développement programmatique en cours, Stefan
Lameire, Chief Customer and Revenue Officer, Clear Channel International, a ajouté :
« Cette annonce n'est que le début du vaste projet programmatique de Clear Channel International.
Nous ambitionnons une plateforme technique programmatique façonnable et ajustable à chaque
marché, pour répondre aux besoins spécifiques de nos clients en matière d'achat local. Dès que nous
aurons mis en place la transaction automatisée garantie dans toute notre société, nous évaluerons où
et quand mettre à disposition notre inventaire sur des places de marché d'achat d'espaces aux
enchères et permettrons aux acheteurs médias d’intégrer leurs propres data d’audience pour
améliorer encore le ciblage. En définitive, ce sont les clients plutôt que la technologie qui dicteront le
tempo et le degré de détail du développement du programmatique. »
Et Tom Motmans, Managing Director Clear Channel Belgium, de conclure sur l’importance du
lancement du programmatique par Clear Channel en Belgique :
« L’introduction du programmatique dans le marché belge est totalement en ligne avec nos récents
développements et innovations répondant aux besoins des annonceurs. En effet, comme pour notre
offre digitale et nos solutions affinitaires People & Places, l’audience et la flexibilité en termes d’achat
et de contenu sont au cœur du programmatique. Le résultat pour les marques: un contexte optimisé,
un ciblage affiné et un engagement immédiat avec le consommateur. »
« Clear Channel Belgique renforce ainsi son rôle de pionnier au sein du marché belge de l’out-ofhome qui, avec ce lancement, va considérablement être dynamisé dans sa globalité. La
commercialisation de la publicité extérieure est en pleine évolution et Clear Channel entend amener
le marché à considérer ce medium sous une nouvelle perspective. Notre ambition est de créer le futur
du média out-of-home. »
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Source : ZenithOptimedia, Programmatic Marketing Forecasts 2015
Note à la rédaction
Les clients qui ont acheté des campagnes out-of-home sur le réseau digital Clear Channel à Bruxelles
avec la solution programmatique témoignent :
Luc Brenard, Head of Marketing Communications Beobank :
« Toujours partante quand il est question de tester des médias innovants, Beobank a investi, sur les
conseils de Blue 449, dans City Play pour une de ses campagnes majeures de 2017, à savoir le prêt
auto de Beobank dans le cadre du Salon de l’auto. »
Laurence Henuzet, Digital Trading Manager ZenithOptimedia:
« Je suis ravie de pouvoir tester ce medium one-to-many qui allie proximité géographique, centres
d’intérêts des consommateurs et un impact visuel fort.
Clear Channel se lance dans l’aventure programmatique avec de l’automated buying et nous avons
hâte de voir cette offre s’étendre car c’est un beau produit qui nous permettra d’avoir une stratégie
360 au sein de notre trading desk. »
Peter Zijlstra, Manager Marketing Communication Mercedes-Benz Cars:
« Mercedes est toujours en quête d'innovations. Dans ce contexte, nous ne nous cantonnons pas à
nos produits. Nous nous tournons aussi vers les médias innovants. Nous sommes ravis d’être parmi
les premiers à mettre en oeuvre City Play pendant le Salon de l’auto, en collaboration avec
ZenithOptimedia. »
À propos de Clear Channel Outdoor (CCO)
Clear Channel Outdoor Holdings, Inc., (NYSE : CCO) est un acteur majeur mondial de la
Communication Extérieureavec plus de 650.000 dispositifs publicitaires dans plus de 35 pays, à
travers quatre continents, dont 43 des 50 plus grands marchés aux États-Unis. Clear Channel
Outdoor Holdings propose de nombreux types d'affichage sur sa plateforme mondiale afin de
répondre de manière optimale aux attentes de ses clients. La société a entre autres développé une
plateforme digitale en pleine expansion qui offre actuellement plus de 1050 panneaux digitaux sur 29
marchés aux États-Unis. Clear Channel International (CCI), la branche internationale de Clear
Channel Outdoor Holdings Inc , est présente dans 19 pays d’Asie et d’Europe avec un large éventail
de formats, dont 6600 écrans out of home digitaux au niveau international.
Pour de plus amples informations, rendez-vous sur www.clearchannelinternational.com et
www.clearchanneloutdoor.com
À propos de Clear Channel Belgium
Clear Channel est en Belgique un acteur déterminant dans la communication out-of-home avec
environ 190 collaborateurs, un chiffre d’affaires de 60 millions d’euro, plus de 18.000 panneaux
publicitaires et écrans digitaux. L’entreprise collabore avec les annonceurs pour réaliser des
campagnes out-of-home impactantes et engageantes qui atteignent les gens lorsqu’ils sont en
déplacement. Les solutions standards en réseau et le large éventail de possibilités créatives sur
mesure incluent des solutions aussi bien traditionnelles, numériques qu’out-of-the-box, que ce soit
dans la rue, aux points de vente, les gares, et sur et dans les bus. En outre, Clear Channel met à
disposition de ses clients des services et des outils permettant d’optimiser le retour sur
investissement des campagnes.Clear Channel Belgium : www.clearchannel.be
Suivez-nous sur @clearchannelbel
Contacts presse
Aurélie de Montjoye
Communication Manager
Clear Channel Belgium
Laurent-Benoit Dewezplein 5, B-1800 Vilvo(o)rde
+32 (0)2 641 73 00
Tél.: