Etude d`impact publicitaire sur le lancement d`un nouveau produit

Communiqué de presse
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04.02.2016
Etude d’impact publicitaire sur le lancement d’un nouveau
produit: taux de notoriété élevé grâce à la publicité extérieure
Il est judicieux de tabler sur la publicité extérieure lorsqu’il s’agit d’éveiller rapidement l’intérêt des
consommateurs et de les activer. Telle est la conclusion d’une récente étude d’impact publicitaire.
En octobre 2015 la société GfK a étudié pour le compte de
Clear Channel Suisse le lancement de la gamme Grand
Plaisir de Lindt & Sprüngli. La tablette de chocolat, qui se
décline en trois variantes, a pour la première fois fait l’objet
d’affiches publicitaires. La campagne d’affichage POS
comprenait 365 emplacements dans 240 succursales
Coop dûment sélectionnées et a duré deux semaines.
Oliver Schönfeld, Marketing Director de Clear Channel
commente: « Nous sommes très heureux de pouvoir
montrer par le biais de cette étude à quel point la publicité
extérieure peut être un levier puissant lorsqu’il s’agit d’accroître en peu de temps l’audience et la notoriété d’un
produit. Ainsi, lors du lancement de ce nouveau produit, les affiches POS nous ont permis d’atteindre un taux
de notoriété assistée de 34%. La campagne a aussi révélé un grand potentiel d’activation. Il est aisé de placer
la publicité extérieure où elle rapporte – en l’occurrence auprès des amateurs de chocolat. »
Kathrin Hohl, Product Manager Tablets chez Lindt & Sprüngli ajoute: « Nous sommes ravis des résultats.
D’avoir pu faire connaître nos nouveaux produits en si peu de temps prouve l’efficacité de notre campagne. »
Complément d’information sur l’étude.
Clear Channel est l’un des plus grands opérateurs de publicité extérieure au monde. Le groupe est présent dans plus de 30 pays en
Europe, en Amérique du Nord et du Sud et dans la zone Asie-Pacifique. Clear Channel Suisse réalise des solutions de communication sur
mesure en s’appuyant sur un réseau d’affichage de premier ordre, qui comprend plus de 20 000 surfaces dans la rue, sur le lieu de vente,
dans les stations-service et dans les aéroports. Clear Channel est présente en Suisse depuis 1924.
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