Communiqué de presse Élections présidentielles

Communiqué de presse
Élections présidentielles : impact quasi-nul sur la
consommation des urbains, selon une étude exclusive
LSA / Clear Channel
11 avril 2017
À moins de deux semaines du premier tour des élections présidentielles, Clear Channel et
l’hebdomadaire LSA dévoilent une étude exclusive sur les intentions de consommation des
Français en cette période électorale.
Des habitudes de consommation qui resteront inchangées, malgré un climat incertain
S’il s’avère que les urbains sont dans un état d’esprit mitigé à l’approche des élections présidentielles
(52% des personnes interrogées se déclarent inquiètes, 25% dans l’expectative), leurs habitudes
de consommation devraient toutefois demeurer inchangées. Ils ne sont en effet que 25% à estimer
que cet événement politique majeur aura un impact sur leurs dépenses, quoi que modéré – à
l’exception de l’immobilier (45% reporteront certainement ou probablement leurs achats/projets dans
ce domaine) et des voyages (42%).
De fait, pendant ces week-ends électoraux, la situation économique personnelle, l’intensité
promotionnelle, puis la météo seront les facteurs les plus influents sur la consommation des urbains,
loin devant les élections. Enfin, l’étude révèle que 81% des urbains envisagent de se rendre autant,
voire plus souvent en magasin durant les week-ends électoraux.
L’OOH tire son épingle du jeu dans une consommation média en augmentation
Globalement, les élections présidentielles seront l’occasion d’une consommation plus élevée des
médias, notamment la TV (27% des urbains déclarent qu’ils la regarderont plus souvent), Internet
(+21% sur ordinateur, +14% sur mobile), la radio (+14%) et la presse quotidienne (+14%). Par ailleurs,
68% des urbains estiment qu’il y aura autant voire plus de publicités pendant cette période.
L’OOH 1 est perçu favorablement par les personnes interrogées : elles sont ainsi 33% (en tête du
classement, tous médias confondus) à considérer que la publicité en affichage sera la moins
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dérangeante (27% s’agissant du DOOH ).
L’étude « Élections présidentielles 2017 : quel impact sur l’état d’esprit, la consommation et les
usages médias ? » est à paraître ce jeudi dans LSA. Elle a été menée à partir du panel iligo pour
er
Clear Channel, du 22 février au 1 mars, sur un échantillon de 1 005 individus âgés de 18 à 69 ans et
représentatifs de la population française urbaine (agglomérations de plus de 100 000 habitants).
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OOH : Out-of-Home (Communication Extérieure)
DOOH : Out-of-Home (Communication Extérieure Digitale)
À propos de Clear Channel France
Clear Channel France est une filiale de Clear Channel Outdoor, acteur majeur mondial de la Communication Extérieure avec
650 000 dispositifs publicitaires dans 24 pays à travers 4 continents, 6 000 collaborateurs et un chiffre d’affaires de 2,7 milliards
de dollars. Clear Channel France est le deuxième marché du Groupe après les Etats-Unis, avec 110 000 faces publicitaires.
L’entreprise a réalisé un CA de 247 millions d’euros en 2016 et emploie plus de 1 000 collaborateurs.
Le Digital
Avec sa marque Play, Clear Channel France dispose de 1 700 totems full HD au cœur de 180 grands complexes
commerciaux français. C’est le premier réseau digital européen 100% Malls, 100% shopper, 100% efficace, véritable
télévision des derniers mètres avant l’acte d’achat. Depuis mi-2015, Clear Channel investit également la rue et le
métro en Digital et disposera mi-2017 de près de 200 totems digitaux dans ces univers.
Les Vitrines 2 et 8 m²
Clear Channel est un acteur incontournable du Mobilier Urbain en France, avec près de 72 000 vitrines 8 et 2 m²
rétroéclairées, quel que soit leur territoire d’implantation : la rue, les parkings des centres commerciaux et des
magasins de proximité, le métro, le tramway ou encore les parkings d’hyper centre-ville.
Le Bus
Clear Channel détient la régie publicitaire des bus dans 43 agglomérations majeures, dont Lyon, Lille, Bordeaux,
Toulon, Grenoble, Rouen, Valenciennes, Nancy, Clermont-Ferrand et Montpellier sont parmi les plus importantes. Au
total, ce sont près de 16 000 faces publicitaires sur 5 600 bus.
Le Grand Format « Classic »
Clear Channel propose des formats 12 et 4 m² traditionnels, soit un peu plus de 16 500 faces « Classic », adaptés à
chaque environnement, de Paris jusqu’aux localités de plus de 10 000 habitants, en passant par les plus grandes
agglomérations, des centres-villes aux quartiers périphériques et extra-urbains.
Contact presse : Véronique Ferrantin, Responsable Communication
LD +33 (0) 1 41 86 44 95 – M + 33 (0) 6 85 82 54 27
Clear Channel France – 4, place des Ailes – 92100 Boulogne Billancourt – www.clearchannel.fr
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