Dépenses publicitaires en Suisse - Stiftung Werbestatistik Schweiz

STIFTUNG WERBESTATISTIK SCHWEIZ
FONDATION STATISTIQUE SUISSE EN PUBLICITÉ
FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ
0020 1200
Dépenses publicitaires en Suisse

FONDATION STATISTIQUE SUISSE EN PUBLICITÉ
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Année recensée: 2011 1
TABLE DES MATIÈRES
2 Avant-propos
2 Avant-propos du président du Conseil de fondation
2 Avant-propos du chef de projet
3 Evolution des recettes publicitaires nettes
6 Publicité et développement de l’économie
7 Presse
7 Répartition selon types de presse
8 Développement des recettes publicitaires nettes depuis 2002
9 Développement selon régions linguistiques
10 Presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale
13 Annonces d’emploi
15 Presse grand public, fi nancière et économique
16 Presse spécialisée
17 Presse professionnelle
18 Médias électroniques
18 Répartition selon catégories de médias
19 Télévision
21 Radio
22 Sponsoring d’émissions de télévision et radio
23 Cinéma
24 Télétexte
25 Adscreen
25 Internet
26 Autres médias
26 Publicité extérieure
27 Annuaires d’adresses
28 Publicité directe
29 Pression publicitaire
29 Presse
30 Télévision/Radio/Télétexte
31 Autres médias
32 Défi nitions
32 Généralités
32 Presse
34 Médias électroniques
34 Autres médias
36 Fondation Statistique Suisse en Publicité
39 Historique

FONDATION STATISTIQUE SUISSE EN PUBLICITÉ
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Année recensée: 2011 2
AVANT-PROPOS DU CHEF DE PROJET
Chères lectrices, chers lecteurs,
La présente brochure vous informe des montants
nets investis dans les principaux médias publici-
taires par les annonceurs en 2011 pour la diff u-
sion de leurs messages. A quelques exceptions
près, les résultats sont comparables à ceux des
années précédentes.
Depuis 1982, la fondation relève les recettes
publicitaires nettes et dispose ainsi de statis-
tiques sur plus de trente ans. Au cours de cette
période, de nombreuses choses ont changé. La
presse écrite, la télévision et l’affi chage sont de
la partie depuis le début, avec des chiff res plus
ou moins comparables. Cela constitue, à l’époque
actuelle, une remarquable performance rendue
possible uniquement grâce au fait que les sociétés
de médias communiquent leurs chiff res d’aff aires.
Nous vous remercions du fait de pouvoir compter
sur vous pour la collecte des données et espérons
qu’il en sera ainsi à l’avenir.
REMP Recherches et études des médias publicitaires
Rolf Blum
Responsable de projet
AVANT-PROPOS DU PRÉSIDENT DU CONSEIL
DE FONDATION
Chères lectrices, chers lecteurs,
La Fondation Statistique Suisse en Publicité
mesure les investissements dans le marché publi-
citaire suisse et fournit les documents permettant
d’apprécier le poids de la communication publici-
taire dans l’économie nationale. Peu de choses ont
changé sur les trois dernières années; les recettes
publicitaires sont restées à niveau constant
depuis 2009.
Les diffi cultés économiques de ces derniers temps
ont conduit à ce que deux membres de la fonda-
tion ont résilié leur adhésion cette année. Nous le
regrettons beaucoup et espérons que de nou-
velles recettes viendront compenser le manque à
gagner résultant de ces défections. Nous serions
donc très heureux si, en qualité de donateurs,
vous pouviez apporter votre contribution fi nan-
cière et ainsi sauvegarder la sécurité fi nancière de
la fondation.
Il est en eff et essentiel pour l’ensemble de la
profession qu’elle soit perçue de l’extérieur, et la
présente publication, à travers des statistiques
exhaustives sur le marché de la publicité, y contri-
bue de façon majeure.
Je saisis l’occasion pour remercier les membres de
la fondation et tous ceux qui la soutiennent par
leur patronage de leurs contributions fi nancières
et j’espère qu’ils continueront, à l’avenir, à œuvrer
pour les intérêts du secteur publicitaire.
Fondation Statistique Suisse en Publicité
Jürg Weber
Président du Conseil de fondation
Avant-propos

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3
Année recensée: 2011
Evolution des recettes publicitaires nettes
2006 2007 2008 2009 2010 2011
Recettes publicitaires nettes en Suisse 5'241 5'435 5'323 4'708 4654*) 4'693
Presse 2'369 2'487 2'406 1'915 2'001 2'004
1000 Presse quotidienne, hebdomadaire régio-
nale, dominicale 1'688 1'765 1'676 1'309 1'341 1'337
2000 Presse grand public, fi nancière 424 458 458 382 425 424
3000 Presse spécialisée 129 138 145 119 126 125
4000 Presse professionnelle 128 126 127 106 108 118
Médias électroniques 797 821 803 768 844 922
Télévision (secondes publicitaires) 560 581 565 542 615 697
Radio (secondes publicitaires) 104 106 102 105 98 102
Sponsoring d’émissions de télévision et radio 89 86 92 84 91 88
Cinéma 37 33 30 26 28 24
Télétexte 8 9 9 7 7 6
Adscreen 6 5 4 5 5
Autres Médias 2'074 2'127 2'114 2'024 1809*) 1'767
Publicité extérieure 551 613 633 559 563 515
Annuaires d’adresses 211 206 213 215 227 235
Publicité directe 1'313 1'307 1'269 1'251 1019*) 1'017
Pression publicitaire (Media Focus)
Internet 47 52 75 119 160 176
en mio CHF (arrondis)
*) pas comparable avec l’année précédente, parce qu‘une nouvelle base de calcul a été appliquée

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Année recensée: 2011 4
EVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES NETTES
06/07 07/08 08/09 09/10 10/11
Recettes publicitaires nettes en Suisse 3.7% -2.1% -11.6% *) 0.8%
Presse 5.0% -3.3% -20.4% 4.5% 0.2%
1000 Presse quotidienne, hebdomadaire régio-
nale, dominicale 4.6% -5.0% -21.9% 2.5% -0.3%
2000 Presse grand public, fi nancière 8.2% -0.1% -16.6% 11.3% -0.3%
3000 Presse spécialisée 7.0% 5.0% -17.9% 5.7% -0.4%
4000 Presse professionnelle -2.2% 1.0% -16.7% 2.4% 9.0%
Médias électroniques 2.3% -2.3% -4.4% 9.9% 9.2%
Télévision (secondes publicitaires) 3.8% -2.8% -4.1% 13.5% 13.3%
Radio (secondes publicitaires) 1.9% -3.4% 2.5% -6.9% 4.4%
Sponsoring d’émissions de télévision et radio -3.4% 7.0% -8.7% 8.3% -3.3%
Cinéma -9.6% -9.1% -13.3% 8.2% -16.4%
Télétexte 13.8% -1.8% -20.7% 4.1% -12.0%
Adscreen -15.5% 9.9% 6.6%
Autres Médias 7.6% 3.1% -9.0% *) -2.3%
Publicité extérieure 10.9% 3.2% -12.1% 1.1% -8.5%
Annuaires d’adresses -2.0% 3.0% 0.9% 5.8% 3.7%
Publicité directe -0.4% -3.0% -1.4% *) -0.3%
Pression publicitaire (Media Focus)
Internet 10.9% 64.9% 59.1% 34.6% 10.4%
Variations par rapport à l’année précédente en %t
*) pas comparable avec l’année précédente qu’une nouvelle base de calcul a été appliquée