Médicaments non remboursés

1. Analyse
2. Stratégie
DEMARCHE MARKETING
MARKETING STRATEGIQUE
Objectifs= connaitre le marché et le client
3. Tactique
4. Evaluation
MARKETING OPERATIONNEL
Objectifs = agir pour s’adapter aux besoins
du client

3. Tactique du Marketing opérationnel
–= commercialisation et actions autour du
produit (prix, distribution, communication))
Combinaisons de 4 variables pour convaincre
la cible = 4P opérationnelles =
Product = produit
Price = prix
Place = distibution
Promotion = publicité

•3.1 : Product
–Produit = forme galénique + packaging + Marque
Image  aspect physique, psychologique.
Médicament = produit particulier
–Valeurs liées au médicaments:
–Besoins en fonction de la nature du médicament
•des patients:
•des médecins:

Produit médicament
-Forme galénique adaptée / pathologie / patient
Ex: patch, spray nasal, suppositoires,
- Conditionnements adaptés à leurs fonctionnalités
conditionnement
1aire
2aire
Facilite
l’administration
X
protection
X
X
identification
X
X
information
X
X
Importance du packaging secondaire pour les médicaments OTC ou en libre service

Marque
Image???
Marque du produit / nom du laboratoire