+345% 22,3%

LE MOBILE VECTEUR DE CROISSANCE
DU DIGITAL EN EUROPE DE L’OUEST
LE MOBILE : UN USAGE QUI S’INTENSIFIE
Evolution du trafic Internet
par plateforme en Europe
Evolution du nombre d’internautes et
de mobinautes en Europe de l’Ouest (en millions)
308
303
295
234
313
258
319
316
97%
93%
289
277
86%
73%
201
168
7%
3%
2011
2013
2014
2015
2016
2017
14%
2012
2013
27%
2014
2018
Internautes
Ordinateur
Mobinautes
Mobile (smartphone, tablette)
LE MOBILE : LE SEGMENT LE PLUS DYNAMIQUE
DE LA PUBLICITÉ DIGITALE
+118% en 2014
Taux de croissance annuel des investissements publicitaires
mobile en Europe de l’Ouest
+32%
+40%
+57%
+118%
Croissance 10x plus rapide
que l’ensemble de la publicité
digitale en 2014
x10
+11,2%
+118%
La publicité mobile représentera 1/3 de la publicité digitale en 2015
Part de la publicité mobile sur le total
des dépenses publicitaires digitales en Europe de l'Ouest
12,2%
24%
2013
33,8%
2014
43,5%
2015
53,7%
2016
63,4%
2017
2018
LE MOBILE : UN VECTEUR DE CROISSANCE
DU COMMERCE EN LIGNE
+345%
d’augmentation du M-commerce
à Noël en Europe de l’Ouest
22,3%
des achats de Noël en ligne
se feront sur le mobile
Sources : eMarketer, StatCounter, Retailmenot