L`affichage publicitaire de la ville de Médéa

République Algérienne Démocratique et Populaire
Ministère de l’Enseignement Supérieur et de la
Recherche Scientifique
Université Mouloud Mammeri de Tizi
-
Ouzou
Faculté des Lettres et L
angues
Département de Français
M
É
MOIRE DE MAGIST
È
RE
École doctorale de français
Spécialité
:
Français
Option
:
Sciences du
langage
Sujet
:
L’affichage publicitaire de la ville de Médéa
L
angue(s) et représentations
Présenté
par
:
M. Djamel HAMIDI
Devant
le jury composé de
:
M.
Chérif SINI
;
M.C.A.
;
UMMTO
;
Président.
M. Ahmed BOUALILI ; M.C.A.
; UMMTO
;
Rapporteur.
Mme. Aldjia OUTALEB
; M
.C.A.
; UMMTO
;
Examinatrice.
M.
Salah
AIT
CHALAL
;
M.C.A.
;
UMMTO
;
Examinateur
Année universitaire
: 2014
/2015

Remerciements
Mes remerciement
s
vont tout d’abord à mon directeur de recherche, Monsieur
Boualili Ahmed, qui a conservé une confiance inébranlable dans l’
aboutissement de ce
projet.
Je tiens à exprimer ma profonde gratitude à tous
mes professeurs de 1
ère
année
de magister
.
Un merci spéc
ial à Monsieur Chérif
Sini de m’avoir initié à la
sociolinguistique urbaine.
Enfin, j’adresse mes plus sincères remerciements à tous ceux qui m’ont
aidé,
soutenu et encouragé tout au long de la réalisation de ce mémoire.

Dédicaces
À l’âme de Monsieur A. BAHOURI, directeur du lycée Guelb el kebir.
Tu me
manques
terriblement. Repose en paix
!
À mes chers parents …sans lesquels je n'aurais jamais été ce que je suis.
À
Yasmine
qui m’a donné tant de soutien.

SOMMAIRE
SOMMAIRE
_______________________________
_______________________________
4
INTO
DUCTION G
É
N
É
RALE
_________________
_______________________________
7
CHAPITRE I. De la publicité et son évolution en Algérie
Introduction partielle
________________________
_______________________________
14
I.Autour de la publicité
____________________________________
_________________
14
1)
Définitions
________________________________
________________________
14
2)
Types de publicité
________________________________
__________________
15
3)
De la
spéci
ficité du discours publicitaire
________________________________
21
4)
Véhicules du discours publicitaire
________________________________
_____
23
5)
Une forme particulière de la publicité …l’affichage
______________________
24
II.La publicité en Algérie____________________________________________________
27
1)
Evolution de la pub
licité en Algérie
________________________________
___
27
2)
La langue de la publicité en Algérie
________________________________
___
30
Conclusion partielle
________________________________________________________
31
CHAPITRE II. Protocole d'une enquête sociolinguistiqu
e
Introduction partielle
________________________________________________
_______
34
1)
Qu’est ce qu’une ville
?
________________________________
______________
34
2)
La ville en sociolinguistique urbaine
________________________________
___
35
3)
Présentation de la ville de Médéa
________________________________
______
38
4)
Le corpus
________________________________
_________________________
39
5)
Du questionnaire structuré comme choix méthodologique
_________________
42
6
)
Le Sphinx…un logiciel au service de la sociolinguistique
__________________
47
Conclusion partielle
________________________________________________________
50
CHAPITRE III. Marquage et appropriation de l'espace
à travers
l'affichage publicitaire.
Introduction partielle
_______________________________________________________
52

1)
L’affichage publicit
aire et le marquage de l’espace
_________________________
52
2) L’appropriation symbolique de l’espace
à travers les langues affichées
________
53
Conclusion partielle
_________________________
_______________________________
74
CHAPITRE IV.
Approche des représentations sociolinguistiques des
Médéens
Introduction partielle
________________________
_______________________________
78
1)
Enquêtés…qui êtes vous
?
________________________________
___________
78
2)
Ces jeunes
qui lisent souvent la publicité
_______________________________
81
3)
La publicité nous attire
________________________________
______________
81
4)
De sa conception, nous jugeons
!
________________________________
______
83
5)
L’arabe standard et le l’arabe dialectal …un conflit symbolique
___________
83
6)
Ces
représentations qui s’aff
ichent
________________________________
____
85
7)
Pourquoi cette plurivocalité
?
________________________________
________
93
8)
L’avenir p
ublicitaire se veut plurilingue
_______________________________
94
Conclusion partielle
_________________________
_______________________________
97
CONCLUSION G
É
N
É
RALE
_________________
_______________________________99
BIBLIOGRAPHIE_________________________
_______________________________
105
ANNEXES_________
______________________________________________________
11
5
TABLE DES MATI
È
RES___________________
______________________________
145
TABLES DES ILLUSTRATIONS____________
_______________________________
151
R
É
SUM
É
_______________________________
_______________________________
_
_153