L’édito de Pascal Renard, président de la 2FPCO
Notre fédération investit une énergie jamais déployée
pour structurer notre métier et le faire connaître à de
nouveaux annonceurs. Nombre d’entre eux n’a pas encore
totalement réalisé à quel point l’objet de communication
peut être efficace quand il s’inclut en amont de leur plan
de communication.
En 2013, nous avons réalisé une enquête approfondie
auprès de 1000 consommateurs français pour étudier
l’impact de l’objet publicitaire. Les résultats affichent un
réel plébiscite pour les objets publicitaires de la part d’une
majorité des récipiendaires. Finis les goodies jetables
considérés comme des « gadgets » !
Pour ce qui est de l’offre produits, elle est « en constante évolution ». Tenant compte
des tendances et de l’attente des consommateurs, notre industrie améliore
constamment le choix des gammes, leur utilité et leur qualité. Ce n’est pas par
hasard si les Français déclarent « utiliser et conserver » les objets de communication
qui leur sont offerts…
Et puisque la majorité des objets est produite en Asie, notre Fédération s’est
également fixé une mission : veiller à ce que nos adhérents puissent renseigner
leurs clients sur le cadre légal des produits proposés. Un professionnel doit
s’engager sur le respect des normes et règlements pour garantir la sécurité des
consommateurs. C’est pourquoi nos adhérents font procéder à des audits formels
dans les usines qui fabriquent leurs objets et s’engagent à fournir tous
renseignements nécessaires.
C’est aussi la raison pour laquelle notre Fédération a décidé de faire respecter un
code de conduite afin de garantir aux annonceurs la qualité du processus de
production (travail des enfants, conditions de travail, horaires, rémunération…).
Notre rôle est aussi d’aider à construire une réflexion professionnelle sur un
ensemble de sujets : respect de l’approche développement durable, garantie à
apporter sur le profil juridique et financier de nos adhérents, fabrication européenne à
promouvoir, pédagogie à faire sur les sujets techniques du marquage, formation
commerciale aux nouveaux arrivants sur le marché…
J’ai pris mes fonctions avec l’envie de faire bouger les lignes !
C’est un objectif passionnant que de viser à ce que tous les acteurs du marché de
l’objet de communication deviennent des conseils à part entière du mix marketing et
nous y mettons toute notre énergie.