L`importance de l`Image - Office de Tourisme Cherbourg

L’IMPORTANCE DE L’IMAGE
DEMANDEZ LE PROGRAMME
| Tour
de table
| Introduction
| Côté
au marketing par l’image
technique
| La
réglementation
| Je
diffuse mes images
LE MARKETING PAR L’IMAGE
|
Avant une image valait 1000 mots
|
Maintenant l’image vaut des €€€€€€€
9
9
9
L’image, un support très utilisé dans la publicité, permet de
transmettre très rapidement une énorme quantité
d’informations.
80% des vacanciers choisissent leur future location en
fonction de la photo. Il est en 3e position dans le cycle
d’influence de l’acte d’achat (après le tarif et les avis
clients).
« Une annonce avec photo est 7 fois plus consultée ».
Le contenu visuel est devenu un enjeu stratégique de
visibilité web
Source : Abritel et leboncoin
IL Y A PHOTO ET PHOTO…
Flou
Sous / sur exposition
Doigt sur le cadre
Horizontalité
Impersonnel
Baclé
POURQUOI ?
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|
Séduire ! Je me mets à la place du touriste !
Donner une information riche sur votre prestation
Raconter une histoire et obtenir de «l’engagement» sur les
réseaux sociaux
Gagner en visibilité
L’image attire, informe et engage
LE Chiffre !
Les voyageurs sont à 150% plus intéressés par des pages
d’établissements disposant d’au moins 20 photos que par
celles n’en proposant qu’un nombre restreint (source Tripadvisor)
ATTENTION DE NE PAS GÉNÉRER DE LA FRUSTRATION
CLIENT !
PAS DE PUBLICITÉ MENSONGÈRE OU TROMPEUSE !
CHEZ VOTRE
MAIS AUSSI PARCE QUE
| Par
le principe de la base de données
unique, une image fournie à votre Office
de Tourisme se retrouvera sur :
9
9
9
9
9
Le site Internet de l’Office.
L’application mobile de l’Office.
Le site Internet du PAT Cotentin.
Le site de Manche Tourisme
Donné à des journalistes après votre accord…
COMMENT FAIRE ?
|
Sélectionnez vos photos : Différenciez-vous, montrez le
petit plus, le petit détail séduisant… MES +
|
Mettez en scène une ambiance qui aidera les visiteurs
à se projeter : incluez de la vie !!
y
y
y
y
y
Trouvez des figurants
Déposez un magazine sur le lit
Allumez un feu de cheminée
Dressez la table du petit déjeuner
Allumez des petites lumières d’ambiance
Raconter une histoire, humaniser
Qu’est-ce que vous voulez donner à voir ? Quel message souhaitezvous passer? Quel ton? Sous quelle forme ?...?
Mettez vous à la place de
votre visiteur potentiel !
Plutôt ça
MISE EN SCÈNE
PROPRETÉ ET RANGEMENT
LUMINOSITÉ
VALORISATION DE VOS EXTÉRIEURS
RÉSUMONS
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En extérieur
y
y
y
y
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Choisissez différents points de vue
Mettez en scène vos espaces
Photographiez dos au soleil
Sortez les salons de jardin…
En intérieur
y
y
y
y
y
y
Faites entrer la lumière
Apportez la chaleur
Accueillir (dresser table, faire lits…)
Nettoyez et rangez
Evitez le flash
Valorisez les perspectives…
COTÉ TECHNIQUE
LE CÔTÉ TECHNIQUE
ƒ
Côté technique :
9 Lumière
ƒ
o
Evitez le flash
o
Evitez le soleil de midi
Cadrage
9
Pensez à prendre des photos en étant accroupis, assis ou en
hauteur
9
Pensez à composer votre photo en utilisant la règle des tiers et
les points de force
Sans
Avec
La règle des tiers est appliquée par l'alignement d'un objet avec les lignes de force et leurs
points d'intersection ou le placement de l'horizon sur la ligne supérieure ou inférieure. La
raison principale pour observer la règle des tiers est de décourager le placement du sujet au
centre ou d'empêcher de diviser l'image en deux
MES IMAGES POUR INTERNET
Votre site doit être riche en texte et en belles photos c’est indispensable
pour séduire l’internaute et les moteurs de recherche !
ƒ Taille et poids des images sur son site
ƒ Le référencement des images sur Google
Pixel : c’est le point qui compose l’image. Une
image numérique est composée d’une multitude de
points, invisibles à l’œil nu. La somme de ces
points compose votre photo telle que vous la voyez.
Définition : elle correspond à la « dimension
informatique » de votre image. Il s’agit de la
largeur et de la hauteur de l’image exprimée en
pixels.
Résolution : c’est le nombre de pixels contenu dans
un pouce (=2.54 cm). Elle exprime la densité de
pixels dans l’image et l’unité de mesure est le DPI
(ou Ppp : points par pouce)
9 Print
9 Poids mini : 1Mo (=1024Ko)
9 Résolution : 300 dpi (maxi dpi)
9 Format : JPG ou PNG
9 web
9 Poids maxi : 1Mo (=1024Ko)
9 Résolution : 72 dpi (maxi dpi)
9 Format : JPG ou PNG
Le poids d’une image a un impact direct sur le
temps de chargement d’un site web.
Plus l’image est lourde, plus elle mettra de temps à
se charger.
SE
POSER LA QUESTION DE FAIRE APPEL À UN
PROFESSIONNEL !
Option reportage photo
négocié par votre Office
de Tourisme
Mini reportage de 3-4 photos
REGLEMENTATION
La réglementation
Le principe des crédits photos La mention du nom est une des
obligations à avoir envers un auteur avant de publier, reproduire
ou commercialiser son travail. Si vous êtes vous-même l'auteur
d'une photographie, le crédit photo est désormais obligatoire
quand vous la publiez sur des sites communautaires (réseaux
sociaux, forums, etc…)
Un crédit se constitue en deux parties : la mention du
photographe et la mention du gestionnaire des droits s'il y en a un.
Où apparaissent les crédits photos ? « Sous » ou « à côté » des
photos idéalement
Sur un site Internet on peut également mentionner les photos
dans sa page mention légale
Exemple : Photo Marc Lerouge/ PAT Cotentin (ou © Marc Lerouge/
PAT Cotentin ).
Le droit à l’image c’est quoi?
|
On appelle "droit à l'image" le droit de toute personne
physique à disposer de son image
Si une personne est reconnaissable, vous devez disposer
de son autorisation.
En ce qui concerne les images des mineures,
l’autorisation des 2 représentants légaux est obligatoire.
Pensez à faire signer un papier si vous prenez des
photos dans votre structure
|
Retrouvez ici une fiche pratique sur le droit à l’image
LA DIFFUSION
JE DIFFUSE MES IMAGES
9 Sur mes documents d’appel (brochures, cartes visite…).
9 Sur mon site Internet et celui des partenaires (site Office,
centrale réservation…).
9 Sur les réseaux sociaux.
9 Sur des sites de partage…
LE RÉFÉRENCEMENT SUR GOOGLE
Le titre de l’image Remplacer le titre de fichier par un nom clair et informatif.
• 2 à 3 mots maximum
• Des tirets entre chaque mot
• Des lettres minuscules et pas d’accent
Note : renommer vos images depuis votre ordinateur pour éviter de le faire à chaque
fois. Un clic droit sur un groupe d’images permet d’en renommer plusieurs en même
temps
Les réseaux sociaux
ƒ Les posts avec une photo suscitent en moyenne 40% d'engagement
supplémentaire que ceux qui n'en ont pas, “Une bonne photo vaut mieux
qu’un long discours”
Les sites de partage
9Augmentent votre référencement (mots clés, liens…)
9Partage de photo
9Diffuser album sur votre site
TRUCS ET ASTUCES
COMMENT MODIFIER CE DONNÉES
Via votre explorateur windows (« mes documents »), vous pouvez
modifier ou corriger une image
o Ajuster les couleurs
o régler la luminosité
Tuto ici pour modifier sous paint
o rogner…
Tutoriel :
Picasa, organisez, retouchez et partagez vos photos : cliquez ici
Boite à outils gratuits
Light image resizer : solution de choix pour redimensionner et
traiter facilement ses images par lots. Télécharger gratuitement ici
LES
PROCHAINS ATELIERS DE L’ANIMATION NUMÉRIQUE DE
TERRITOIRE
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Semaine du 19 janvier
y
y
|
Semaine du 9 mars
y
y
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La google Adresses
La réservation en ligne – la Place de Marché
L’importance de l’image
La réservation en ligne – la place de Marché
Semaine du 30 mars
y
y
La google Adresses
La relation client par l’email
Des questions :
Anne GAUDAIRE : 02 33 78 19 29
[email protected]
MERCI DE VOTRE ATTENTION