1. Campagnes Display Multicanale : qu’est-ce que c’est?
Le Display regroupe toutes les techniques permettant de communiquer auprès d’une cible
via des bannières, vidéos, offres.
La publicité est ciblée en fonction d’un choix d’emplacement, de centres d’intérêt, de
comportement en ligne, de pages Facebook ‘likés’, de géographies.
La publicité display se différencie de la publicité sur les moteurs de recherche en permettant
de construire une plus large visibilité, d’attirer de nouveaux visiteurs.
La publicité display est plus efficace lorsqu’elle est multicanale, c’est-à-dire combinant des
bannières sur des sites d’actualités, de météo, thématiques, blogs + publicités sur Facebook
ou Linkedin ou Youtube.
2. Pourquoi investir dans le Display ?
Les internautes consacrent plus de temps sur internet qu’à regarder la TV, magazines ou la
presse ensemble. Le temps en ligne est à 95% passé sur des sites de contenu selon une
étude réalisée par Google en 2013. Les annonceurs le savent et transfèrent une part toujours
croissante de leur budget sur des canaux de communication en ligne.
Le display remplace efficacement la publicité traditionnelle: coûts par millier d’impressions
divisés par un facteur 5 à 60, possibilité de cibler les internautes par centre d’intérêt,
absence de budget minimum, possibilité de tester différents messages, publicité
personnalisable et formats interactifs.
Le display joue un rôle tout au long du processus d’achat. Il joue un rôle lorsque l’internaute
découvre et compare votre marque. Si votre société est peu connue, une visibilité accrue
renforcera la crédibilité de l’offre. Pour l’internaute indécis qui sort du site sans acheter ou
convertir, le « display retargeting » permet de maintenir un contact et de lui présenter une
offre qui l’incitera à revenir sur votre site.
La publicité display augmente les ventes sur votre site ou le nombre de contacts. Afficher
votre marque au sein de publicités display personnalisées augmente le nombre de
recherches sur votre marque jusqu’à +28% et entraîne une progression de la notoriété de
+25% (Etude Criteo / Nielsen, septembre 2012).