Le marché de la presse: la presse quotidienne en crise

Le marché de la presse: la presse
quotidienne en crise
•La presse quotidienne en crise:
–Aux Etats-Unis:
• En 1977: 67% de la population lit un quotidien
•En 1997: 51%
–Même tendance en Europe:
– En France:
•203 titres après la seconde guerre mondiale
•75 titres au milieu des 90’s
•Disparité entre Europe du Nord (très consommatrice, en
particulier Allemagne et GB) et Europe du Sud (moins
consommatrice, en particulier France et Italie)
•Perte de vitesse plus importante des journaux
nationaux/régionaux
–Concurrence des autres médias; TV et radio

La presse quotidienne en crise
Evolution de la lecture des quotidiens
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
1973 1981 1989 1997
Années
en % de Français de 15 ans et +
Tout les
jours
plusieurs fois
par semaine
Une fois par
semaine
Plus
rarement
Jamais
Taux de pénétration de la TV en France
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1955
1960
1965
1970
1975
1980
1985
1990
1994
Taux de
pénétration
de la TV en
France

La presse hebdomadaire:
très dynamique en France
•En France: premiers lecteurs de magazines dans le monde
–Les hebdomadaires d’information: pas de déclin et marché
en bonne santé
–Magazines spécialisés: des dizaines de nouveaux titres
apparaissent chaque année

La presse en crise
•La presse écrite perd des parts dans le total des dépenses
publicitaires:
–En 1985: les journaux représentaient 41 % de la publicité
–En 1999: 37 %
–Perte au profit de la télévision, de la radio.

La presse sur Internet: les
avantages
•Les avantages:
–Permet de s’affranchir des coûts d’impression, de papier et
de distribution
Structures des charges d’un quotidien:
•Rédaction : 15 à 20%
•Administration : 10 à 15%
•Courtage publicitaire : 8 à 10%
•Papier : 10 à 15%
•Impression : 15 à 20%
•Distribution : 10 à 25%
•Promotion 1 à 2%
•Frais généraux 3 à 6%.