Les inconvénients pour une entreprise d`engager une célébrité en

Les inconvénients pour une entreprise d’engager une célébrité en publicité
Le plus connu des pièges est que la célébrité peut vampiriser la pub. Ceux qui ont vu la publicité vont se
souvenir de la célébrité au sein de la pub, mais pas du produit qui y est promu. C’est une question de
travail créatif que de s’assurer qu’on vend bien le produit et ses valeurs, et non pas la célébrité.
2ème piège : travailler dans le court terme. La célébrité avec laquelle vous allez travailler doit
correspondre à ce que vous recherchez dans la durée, et non pas à celle qui a été dans les magazines
people au cours des quatre dernières semaines.
Si la célébrité est jetable, le produit est jetable. Ce n'est évidemment pas ce que vous recherchez. Et c’est
peut-être une des raisons pour lesquelles les people de la télé-réalité n’ont pas trouvé preneur parmi les
publicitaires.
3ème limite des partenariats entre pub et célébrités : le risque que la personnalité de la célébrité passe en
second plan et que son statut de star passe en premier plan.
La problématique des ambassadeurs de marque peut en effet être une problématique statutaire. Quand
une marque cherche un ambassadeur, elle cherche à se donner un statut en s’y associant une célébrité.
Il y a toujours danger que le statut de star prédomine et donc que la célébrité n’apporte rien à la marque.
4ème limite des célébrités en pub : contrairement à un mannequin ou à un acteur pas connu, on ne peut
pas jouer avec la personnalité de la célébrité, on ne peut pas sortir des codes auxquels la célébrité
correspond, on ne peut pas lui faire jouer un contre-emploi.
Quand il y a contre-emploi avec le produit promu. On se dit alors que l’annonceur s’est trompé de
célébrité et que la seule motivation de cette dernière est l’argent, d’où une dé crédibilisation de la marque
et de la célébrité, une perte d’investissement, de temps et de capital image.
5ème question : Trop de célébrités ambassadrices de marques tuent-elles les célébrités ambassadrices
de marques? Non, tant que la notoriété et le statut de la célébrité ne sont qu’un des ingrédients. La
personnalité des ambassadeurs de marques doit être un élément au moins aussi important que leur taux
de notoriété.
Par contre, si trop d’annonceurs placardent leurs annonces publicitaires de célébrités sans aucun lien
réfléchi, les consommateurs ne vont plus percevoir les liens des bons partenariats. Les mauvais
partenariats vont alors diminuer l’impact des bons partenariats.
6ème risque : Une marque qui utilise trop de stars peut risquer d’être déconnectée de la vie de tous les
jours. Tout dépend du traitement que la marque va en faire.
7ème inconvénient : la catégorisation de l’univers de valeurs d’une célébrité est le plus souvent intuitive.
Attention aux erreurs de jugement.
La marque doit s’intéresser à la vraie personnalité de la célébrité et non pas à la représentation
médiatique de cette personnalité. Souvent la personnalité perçue d’une célébrité est sa représentation
médiatique et il est dangereux de ne se fier qu’a cette dernière.
Il arrive en effet que des personnalités aient des images complètement opposées à ce qu’elles sont.
Certaines célébrités observent, impuissantes, leur image aller dans une direction qui ne leur convient pas.
Le défi pour un annonceur est de ne pas se faire prendre au piège de ces brusques changements.
8ème défi : trouver une célébrité qui va être fédératrice. Pas évident de trouver une célébrité qui vise le
plus grand nombre. En musique par exemple, une célébrité a une clientèle bien spécifique. Le sportif
correspond mieux a une clientèle plus large.
9ème challenge des célébrités en pub : la globalisation. Pour une marque mondiale qui a une approche
globale de la com, engager une célébrité mondiale est un défi car il y a très peu de célébrités connues
mondialement, une cinquantaine tout au plus.
Un produit local qui va engager une célébrité locale, pourrait choisir son ambassadeur en fonction d’un
effet de mode : l’acteur du moment où le sportif qui vient de réaliser une superbe saison.
Une marque globale ne peut pas choisir son ambassadeur en fonction de l’effet de mode car cet effet varie
d’un pays a l’autre. La performance de communication d’une marque globale ne peut donc pas reposer
uniquement sur la célébrité d’un ambassadeur et sur l’impact de cette célébrité car l’impact varierait
énormément d’un pays à l’autre. L’objectif est que la communication fonctionne, même si cette personne
n’est pas connue ou reconnue.
10ème limite des stars en pub: les célébrités ont par définition un emploi du temps très chargé et les
contrats publicitaires ne sont pas leurs priorités. Elles deviennent par ailleurs multi talents. L’annonceur
doit s’adapter à l’agenda de la célébrité pour trouver un créneau horaire afin de pouvoir réaliser l’annonce
publicitaire. Une comédienne qui enchaîne deux films coup sur coup et qui doit par ailleurs faire la
promo de ses films et de son dernier disque n’a plus beaucoup de temps pour shooter un spot
publicitaire. Il arrive donc que la marque aille tourner le film publicitaire sur les lieux de tournage du film
dans lequel joue la comédienne, même si ce tournage a lieu loin et que cela augmente les coûts de
production.
11ème et dernière limite: une célébrité n’a pas que des admirateurs ; en engageant une célébrité, on
s’aliène donc automatiquement la petite partie de la cible qui n’aime pas la célébrité en question.
Publicité, médias de masse et grande distribution
La publicité devient réellement dangereuse dès lors qu'elle permet de s'adresser à des volumes de
population importants en un temps très limité. C'est toujours le cas avec l'usage de médias de masse :
télévision, radio, presse, affichage extérieur piloté par des réseaux nationaux dont la force de frappe est
de plusieurs dizaines de milliers de panneaux en seulement quelques heures. Avec de tels moyens, elle
favorise le modèle de la grande distribution, pousse à la surconsommation.
Bonjour, je pourrais te répondre en te disant que les publicitaires se servent surtout des enfants pour
faire vendre surtout de la nourriture un peu trop riche en matière grasse ! Par exemple, je pense que je ne
citerai pas de marques (on a pas le droit de faire de la pub !)
Mais ce sont surtout des gâteaux au chocolat avec de la bonne mousse de lait et du bon cacao ! des
bonnes crêpes au chocolat,de bonnes sucettes sans matières grasses et sans sucre ajouté, et aussi il y a les
boissons, attention laissons place à l'eau aromatisée et très peu sucrée, y en a d'autres à citer... Et quand
on regarde les émissions qui nous parle sans arrêt que les français mangent n'importe quoi et deviennent
obèses ! C'est en effet la réalité, les publicitaires ont su y faire dans ce domaine. C’est un peu dommage
que ceux-ci n'ai pas compris que les légumes auraient aimé passer à la télé. Je n'ai jamais vu un gamin
vanter même une marque de conserves de légumes en disant "ah maman c'est bon mais c'est chaud !"
Alors voilà les publicitaires se servent bien sur des enfants pour faire vendre surtout des produits
alimentaires, et cela fonctionne bien ! Je ne sais pas comment un enfant réagit dans un supermarché avec
sa maman, s'il veut la marque qui passe à la télé ou pas, moi j'ai de la chance d'avoir une fille qui n'aime
pas les gâteaux que j'ai cité au dessus, mais bon tout n'est pas à mettre dans le même panier ! Après c'est
une histoire de prix à la caisse .Voilà juste un peu pour dire que des légumes et des fruits nous feraient
envie à la télé pour notre petit mousse ! À bientôt
Les avantages de la publicité :
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les avantages: connaître le produit et à quoi il sert
les inconvénients: les prix sont multiplier par 4 voir plus et un petit ou moyen budget ne peut pas
se le permettre ce qui divise bien les gens part rapport à leur catégorie social.