10th December 2009 - AD Communications

6 avril 2010
Fujifilm et Urban Storm repoussent les limites de la
communication visuelle
Un simple échange avec Sam Cook, directeur d’Urban Storm RoyaumeUni, suffit à cerner l’ambition de cette société : révolutionner le secteur de
la publicité extérieure et du panneau d’affichage. Dans cette optique,
l’entreprise a conclu un accord de partenariat avec Fujifilm afin de
bénéficier de son expertise, tant sur le plan technologique que commercial.
Établies depuis 2001, ses filiales de Bristol et de Londres sont spécialisées
dans le domaine du grand format, de la publicité extérieure et des
bannières. Sam Cook s’est lancé dans ce secteur en 1989 en créant la
société Scaffoltising, et il compte à ce jour pas moins de cinq brevets à son
actif. Il s’est également rendu célèbre en réalisant pour la première fois au
Royaume-Uni un affichage publicitaire recouvrant un immeuble entier.
Depuis 2007, sa collaboration avec son co-directeur Kevin Shute lui a
permis de mettre l’accent sur son expertise médias et sa passion pour
l’ingénierie, grâce à quoi la société Urban Storm s’est démarquée des
autres entreprises d’impression.
Le marché de la publicité extérieure a quelque peu souffert ces derniers
temps, tiraillé entre les marques, qui exigent des produits de qualité
supérieure, et les propriétaires d’espaces publicitaires, qui cherchent à
réduire leurs coûts ainsi que leur impact sur l’environnement. Conscient de
la nécessité de concevoir un produit innovant pour résoudre ce conflit, Sam
Cook et Kevin Shute se sont mis en quête d’un système de publicité
extérieure de qualité irréprochable qui soit également respectueux de
l’environnement et plus économique (pour l’imprimeur).
De nouveaux horizons
Ces recherches ont abouti à la conception et au dépôt de brevet du
système STORMFLEXTM. Il s’agit d’un cadre rigide doté de plusieurs pinces
de fixation rapide brevetées, chacune d’elles pouvant supporter 85 kg, sur
un support polyéthylène (PE) léger de 110 g maintenant une affiche
ECOFLEXTM en PE entièrement recyclable qui répond à toutes les normes
techniques relatives à une utilisation extérieure. La capacité de charge des
pinces permet de tendre l’affiche au maximum de façon à ce que les
graphiques soient parfaitement à plat, pour un rendu haute définition. En
plus de la réduction des coûts pour le client, le gain en qualité est si net
qu’il entraîne une augmentation sensible de la valeur de l’espace
publicitaire.
« Parmi les objectifs que nous nous étions fixés pour le nouveau système,
l’environnement faisait partie des priorités. Le PE peut être recyclé à
maintes reprises dans de nombreux produits, à l’inverse du PVC qui ne se
recycle qu’une fois », explique Sam Cook. « Il est également quatre fois
plus léger que le PVC et deux fois plus solide. Seul inconvénient :
l’impression est bien plus délicate car les encres UV n’adhèrent pas sur
cette matière. Nous avons néanmoins choisi de développer un système qui
utilise le PE car nous sommes convaincus qu’il représente l’avenir de la
publicité extérieure et qu’il répond aux besoins des propriétaires d’espaces
publicitaires soucieux de réduire leur consommation de papier. Et en ce qui
concerne le problème des encres, comme je vais vous l’expliquer, Fujifilm
est venu à la rescousse. »
« Le système a également été conçu dans le but d’éliminer la nécessité de
finitions puisque le support est tendu à l’aide de pinces à l’intérieur même
du cadre en aluminium. Cela réduit jusqu’à 50 % le coût de la production
de bannières, soit une énorme économie potentielle qui permet aux
imprimeurs de préserver leurs marges sur un marché de plus en plus
difficile. »
Relever des défis grâce au savoir-faire de Fujifilm
Pour imprimer efficacement sur le support en PE, Urban Storm recherchait
une imprimante très grand format et une technologie d’encre à même de
produire des couleurs d’une profondeur et d’un éclat identiques à celles
que l’on observe sur les panneaux d’affichage classiques.
Sam Cook poursuit : « Après plusieurs essais avec différents fournisseurs,
Fujifilm est apparu comme le seul candidat possible. Toutes les entreprises
que nous avons consultées ont fait preuve de compétences hors pair dans
le domaine du développement commercial et d’un savoir-faire exceptionnel
en matière de mise au point et de fabrication d’encres UV. Mais je dois dire
que nous avons été absolument enchantés des conseils prodigués par
Fujifilm. Nous avons travaillé main dans la main pour que la nouvelle
imprimante jet d’encre UV à rouleaux Uvistar, initialement destinée au
marché d’entrée de gamme, produise des impressions de qualité
supérieure en grand volume. »
« L’Uvistar permet d’imprimer sur des rouleaux pouvant atteindre 5 m de
large. Associée aux encres Uvijet QK spécialement développées pour le
PE, elle répond parfaitement aux besoins des systèmes STORMFLEX
d’Urban Storm. Fujifilm a tout mis en œuvre pour garantir la parfaite
adhérence des encres, tout en offrant des couleurs d’une intensité
irréprochable. J’imagine qu’à l’avenir, cela va modifier le mode de
préparation des supports pour panneaux d’affichage et applications de PLV
», ajoute-t-il.
Actuellement, les créations sont soumises à Urban Storm, qui utilise
l’Uvistar pour imprimer des affiches de 18 m² (48 feuilles) sur le support en
PE, avec des repères pour les pinces. Les affiches sont ensuite posées à
plat sur une table pneumatique et massicotées selon les besoins. Elles
peuvent ensuite être immédiatement emballées dans un carton de la taille
d’une boîte à pizza en vue de leur expédition. Les feuilles sont sèches
lorsqu’elles sortent de l’imprimante et ne dégagent aucune odeur
désagréable. Elles sont à la fois solides et extrêmement légères, et elles
sont très compactes une fois pliées, ce qui facilite la distribution. Sam Cook
enchaîne : « Nous sommes capables de produire jusqu’à 500 affiches de
18 m² par jour, à raison d’une affiche toutes les 5 à 10 minutes, avec un
fonctionnement actuel de 16 heures par jour. Compte tenu de ces données,
il n’est pas difficile d’imaginer nos possibilités d’expansion ».
Le système STORMFLEX est si simple à utiliser qu’une personne peut
changer un panneau d’affichage en 15 minutes environ. On est bien loin
des deux personnes nécessaires pour coller les panneaux grand format
classiques, qui même pour un expert pouvaient nécessiter entre 25 et 30
minutes. Cela représente un gain de temps considérable et une réelle
avancée pour l’environnement : plus besoin de colle, d’eau ni d’outils si ce
n’est d’un treuil.
Ce système va sans conteste ouvrir de nouvelles perspectives aux sociétés
de publicité extérieures et aux imprimeurs du monde entier. Avec une telle
rapidité d’exécution, il sera possible de produire davantage d’affiches et de
les changer plus fréquemment. Les marques y gagneront de nombreux
avantages commerciaux, et l’affichage extérieur promet ainsi de devenir un
vecteur publicitaire de choix.
Pour exploiter cette nouvelle opportunité, Urban Storm et Fujifilm vont
développer des business plans avec des imprimeurs afin de leur montrer
dans quelle mesure leur retour sur investissement, et par conséquent leur
entreprise, pourrait en bénéficier.
Sam Cook conclut : « Pour moi, cela ne fait aucun doute : à partir de
maintenant, nous nous adresserons à Fujifilm pour tous nos besoins en
matière d’impression. La qualité de leur service et leur savoir-faire en
matière de développement sont tout simplement exceptionnels. »
À propos de Fujifilm
Fujifilm Holdings Corporation innove en permanence en développant des produits
de pointe bénéficiant à un large spectre d’industries parmi lesquelles l’imagerie
électronique, les équipements de finition photo, les systèmes pour le médical, les
sciences de la vie, les arts graphiques, les écrans plats et la bureautique. Ces
produits sont conçus autour d’une large gamme de technologies brevetées dans
les domaines du numérique, de l’optique, de la chimie fine et du couchage de films
fins. L’entreprise emploie plus de 70 000 personnes dans le monde et a généré un
revenu global de 18 milliards d’euros pour l’année fiscale qui s’est terminée le 31
mars 2009. Fujifilm fait preuve d’un engagement envers l’environnement et la
responsabilité sociétale du groupe. Pour en savoir plus, merci de visiter le site
www.fujifilmholdings.com.
Pour plus d’informations, veuillez contacter:
Joanna Muggeridge/Elni Stofberg
AD Communications
E: [email protected]/ [email protected]
T: +44 (0)1372 464470