DOSSIER DOM MARKETING MANAGEMENT DE L

Epreuve
EP 09
ICN Année Universitaire 2009-2010
Juin 2010
ICN 2
Rattrapage
Semestre 2
- Management de l’offre commercialeDominante Marketing
Dossier
Responsable : Christine Kratz
Sujet de dossier (travail individuel)
A partir des apports reçus lors des enseignements du module (concepts, outils d’analyse, ...),
des lectures d’articles donnés en complément, de Crossknowledge et de vos recherches
personnelles, vous présenterez une analyse structurée et argumentée du lancement de la
Citröen DS3. Pour enrichir votre étude, il est vivement conseillé d’utiliser des articles, ouvrages,
Internet, documents d’entreprises et les ressources documentaires disponibles via Aspen ou
MyIcn (Factiva, Les Echos, base de données Ebsco etc...).
Vous étudierez ainsi :
- la stratégie marketing de Citröen pour la DS3 (positionnement, cibles)
- sa politique d’offre (gestion de la marque, politiques produit et gamme, politique de prix)
Bien entendu, votre étude tiendra compte des éléments nationaux et internationaux.
Veillez à ce que votre travail soit analytique et non seulement descriptif, votre argumentation
structurée.
Consignes
Contraintes : 6 pages maximum (sans les annexes), caractères Times 12, interligne 1,5.
Les références bibliographiques sont obligatoires et devront être précises et complètes.
Tout plagiat de site Internet ou de rapports déjà existants sera SEVEREMENT sanctionné.