Epreuve EP 09 ICN Année Universitaire 2009-2010 Juin 2010 ICN 2 Rattrapage Semestre 2 - Marketing de l’innovation Dossier Responsable de module : Maxime Koromyslov 1 Vous devrez répondre à la problématique suivante : DANS QUELLE MESURE LE MARKETING DE L’INNOVATION INFLUENCE-TIL LE COMPORTEMENT DES CONSOMMATEURS ? MODALITES PRATIQUES : Le travail sera présenté sous forme de dossier papier à réaliser individuellement. Longueur : 20 pages dactylographiées maximum (les annexes en plus). Contenu : - vous vous appuierez sur les éléments du cours pour répondre à cette problématique (impératif !) - vous présenterez votre analyse personnelle détaillée étayée d’illustrations (exemples d’innovations ayant joué sur le comportement des consommateurs et celles qui n’y ont eu aucune incidence) - vous vous limiterez principalement aux innovations ayant vu le jour au cours des dix dernières années (depuis l’an 2000) - vous utiliserez impérativement des sources bibliographiques complémentaires (recherches documentaires sur Internet, presse spécialisée…). Toutes les sources utilisées devront être correctement citées dans le texte et récapitulées en fin de dossier. - vous fournirez en annexe copies des articles consultés (les plus signifiants). Il sera particulièrement apprécié la structuration de votre exposé (par exemple, clarté du plan, présence de l’argumentation claire et précise, référence aux auteurs) ainsi que le soin apporté à la forme (par exemple, absence de fautes de français). 2