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Réseau "Sortir du nucléaire" - Fédération de 840 associations
Communiqué du jeudi 7 mai 2009 - Contact : 06.64.100.333
Vraies-Fausses publicités d'Areva et
EDF dans la presse pour les jeunes :
"Sortir du nucléaire" rend publics
les documents confidentiels qui
explicitent les tricheries d'Areva
Le Réseau "Sortir du nucléaire" vient de faire condamner EDF et Areva par le tout nouveau
Jury de déontologie publicitaire (JDP). En cause, des "vraies-fausses" publicités publiées
dans plusieurs magazines pour jeunes. Il s'agit bien de publicités payées par Areva et EDF,
mais elles sont présentées comme des jeux-concours, des dossiers, ou des articles qui
semblent relever du contenu éditorial du magazine.
Les mentions légales "publicité" ou "communiqué" sont absentes ou détournées. De plus,
les logos des magazines figurent sur ces "vraies-fausses" publicités. Le but évident que les
jeunes lecteurs se disent "Le nucléaire ne peut pas être une mauvaise chose puisque mon
magazine préféré s'affiche ouvertement avec Areva ou EDF". Il ne s'agit plus de publicités
ordinaires mais bien de véritables tromperies.
Le Réseau "Sortir du nucléaire" décide de rendre publiques les "Conventions
de prestation", confidentielles, signées par Areva avec les éditeurs Mondadori
(Science et Vie Junior), Bayard (Images doc) et Milan (Les Clés de l'actualité).
Dans ces documents exceptionnels, qui contiennent des clauses de confidentialité, on
peut voir la façon dont Areva élabore soigneusement les "astuces" qui permettent de
tromper les jeunes lecteurs.
Le Réseau "Sortir du nucléaire" s'est toujours déclaré favorable à ce que la question du
nucléaire soit étudiée par les jeunes, que ce soit dans le système scolaire ou dans des
magazines. Encore faut-il que les arguments du débat soient présentés de façon
équilibrée, ce qui n'est pas le cas quand seuls les arguments pronucléaires sont présents,
et encore moins lorsqu'il s'agit de publicités déguisées en articles ou en jeux.
Les méthodes d'Areva et EDF sont d'autant plus injustifiables qu'elles visent des jeunes
lecteurs. Fait aggravant, de nombreux établissements scolaires reçoivent les magazines
contenant ces "vraies-fausses" publicités. Une fois de plus, l'industrie nucléaire montre
qu'elle a autant de mépris pour les êtres vivants, y compris les enfants, que pour
l'environnement.

Réseau "Sortir du nucléaire" - Fédération de 840 associations
Dossier du jeudi 7 mai 2009
Vraies-Fausses publicités d'Areva dans la presse pour les jeunes :
Exclusif - Comment Areva
trompe les jeunes lecteurs
Areva a imposé la confidentialité aux magazines concernés…
mais "Sortir du nucléaire" révèle l'ensemble de la manoeuvre
Le Réseau "Sortir du nucléaire" rend publiques les surprenantes "Conventions de prestation"
signées entre Areva et des magazines pour jeunes, ainsi que d'édifiants échanges d'e-mail…
Sommaire :
- Fiche 1 - Areva fait réaliser ses propres publicités par les rédactions des magazines concernés,
avant de les corriger et rectifier. Il s'agit d'une claire remise en cause de l'indépendance des
rédactions.
- Fiche 2 - Areva impose sur ses publicités la présence des logos des magazines et de mentions
comme "Les Clés de l'actualité avec la collaboration d'Areva" ou "Areva avec Images doc". Il s'agit
clairement de faire cautionner le message pronucléaire d'Areva par les magazines.
- Fiche 3 - Areva impose des chartes graphiques qui sont des "compromis" entre celle d'Areva et
celles des magazines concernés. Il s'agit d'installer insidieusement une continuité entre les vrais
articles et les publicités d'Areva
- Fiche 4 - Areva détourne volontairement l'obligation légale d'identification de la publicité. Par
exemple, la mention "Publicité" est remplacée par "Publi-info Science et Vie Junior", ce qui laisse
croire qu'il s'agit d'un dossier du magazine. Au lieu de détromper le lecteur, l'obligation de signaler
une publicité devient un biais de tromperie !
- Fiche 5 - Le Jury de déontologie publicitaire a refusé d'étudier une vraie-fausse publicité d'Areva…
Il s'agit pourtant d'une des pires tromperies sortie des "cerveaux" d'Areva : un faux jeu-concours…
- Fiche 6 - Areva impose contractuellement aux magazines la confidentialité sur l'élaboration de ces
"vraies-fausses" publicités. Areva n'avait pas prévu que le Réseau "Sortir du nucléaire", en engageant
des procédures, a pu accéder au dossier contradictoire et entrer de fait en possession de documents
(Conventions de prestations, e-mails) qu'Areva croyait pouvoir maintenir secrets…
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Précision : le Réseau "Sortir du nucléaire" s'oppose à l'industrie nucléaire, en l'occurrence à Areva, et non
aux magazines ou journaux. Au contraire, il est nécessaire que ces derniers soient protégés contre les
méthodes d'Areva. Le Réseau "Sortir du nucléaire" estime que les magazines ou journaux ne doivent pas être
amenés à rédiger les publicités d'Areva, ni à apposer leurs logos ou leurs noms sur ces publicités.

Quand Areva fait rédiger ses publicités par les
magazines … puis apporte ses "corrections"
Les Conventions de prestations signées par Areva avec les magazines pour jeunes
commencent ainsi :
"Areva souhaite faire concevoir et réaliser par Bayard Jeunesse un livret publicitaire…"
"Areva souhaite faire concevoir et réaliser par Milan Presse deux tirés-à-part publicitaires…"
"Areva souhaite faire concevoir et réaliser par Mondodari France (Science et vie Junior) un jeu-
concours publicitaire (…) et un encart publicitaire…"
Note : Areva est parvenu à ses fins (faire réaliser ses publicités par les magazines) en payant
23 300 euros HT à Bayard presse, 28 710,57 euros HT à Milan presse, et 19 935 + 56 455,45
= 76 390,45 euros HT à Mondodari France (Science et vie Junior).
Une question vient immédiatement à l'esprit : pourquoi la multinationale Areva, qui possède de
puissants services de communication parfaitement à même de réaliser des publicités, fait-elle donc
désormais faire ce travail par les magazines dans lesquels elle achète des espaces ?
Voici l'explication : en impliquant ainsi les magazines, Areva installe insidieusement une
collaboration que, par divers moyens (explicités ci-après), elle fait apparaître dans le but évident que
les jeunes lecteurs se disent "Le nucléaire ne peut pas être une mauvaise chose puisque mon
magazine préféré s'affiche ouvertement avec Areva".
Les échanges par e-mail, présents dans les dossiers, montrent clairement que les dirigeants des
magazines demandent à leurs journalistes de rédiger les publicités (!), aux rédacteurs en chef de les
valider, et qu'Areva se permet ensuite de les corriger :
- De Bayard-Presse (magazine Images doc) à Areva, e-mail du 10 septembre 2008 à 11h14 :
"Je reviens vers vous suite à vos modifications et après avoir échangé avec notre journaliste
et notre directeur artistique".
- De Milan Presse (Les clés de l'actualité) à Areva, e-mail du 24 septembre 2008, 15h31 :
"Nous avons bien reçu vos modifications sur les propositions de conducteurs ; elles sont
parfaitement claires"
- De Mondadori (magazine Science et Vie Junior) à Areva, e-mail du 9 octobre à 18h33
"Voici la première version pour l'encart 4 pages validée par le rédacteur en chef"
De Bayard-Presse (magazine Images doc) à Areva, e-mail du 8 septembre 2008 à 9h44 :
"Je vous fais suivre les textes que nous proposent notre journaliste pour le livret 4 pages"
Analyse du Réseau "Sortir du nucléaire" : Areva a ainsi réussi (chèques à l'appui) à imposer des
pratiques qui bafouent l'indépendance des rédactions. D'ailleurs, conscients du problème, les
dirigeants de Science et Vie Junior ont tenté dans leur numéro de décembre 2008 de nier l'évidence :
"La rédaction ne se sent nullement engagée par les publicités (…) Le message d'Areva n'est pas le
notre…" Or, c'est bien Science et Vie junior qui a rédigé les publicités, qui s'est soumis aux
corrections d'Areva, qui a accepté de mettre son logo sur les publicités…

Areva impose sur ses publicités la
présence des logos des magazines
ainsi que des mentions comme "Areva avec Images doc"
ou "Les Clés de l'actualité avec la collaboration d'Areva"
Dans la Convention de prestation signée entre Areva et Bayard Presse (magazine Images
doc), on peut lire : "Ce livret portera les logos d'Areva en majeur et celui d'Images doc en
mineur accompagné de la mention «avec»."
(Note du Réseau "Sortir du nucléaire" : cela donne concrètement "Areva avec Images doc")
Dans la Convention de prestation signée entre Areva et Mondodari (magazine Science et
Vie Junior), on peut lire : "Cet encart publicitaire (…) fera mention des logos "A" et marque
"Areva" et du logo de Science et Vie Junior"
Dans la Convention de prestation signée entre Areva et Milan Presse (magazines Les Clés
de l'actualité), on peut lire : "Chaque tiré-à-part portera les logos d'Areva et celui des Clés de
l'actualité accompagné de la mention «avec la collaboration de»."
(Note du Réseau "Sortir du nucléaire" : cela donne concrètement "Les Clés de l'actualité avec
la collaboration d'Areva")
Analyse du Réseau "Sortir du nucléaire" :
Areva prétend que ses encarts publicitaires sont indentifiables dans la mesure où ils portent
son logo. Mais, ces publicités portent aussi les logos des magazines en question, ce qui
introduit une confusion d'autant plus condamnable qu'elle a été soigneusement pensée.
En effet, en étudiant les Conventions de prestations imposées par Areva aux magazines, on
s'aperçoit vite que la présence des logos des magazines, la plupart du temps accolés au logo
d'Areva grâce à des formules explicites, est voulue par Areva. Il s'agit clairement de faire
cautionner le message pronucléaire d'Areva par les magazines.
L'impact de la présence conjointe des logos, et des formules comme "Les Clés de l'actualité
avec la collaboration d'Areva" ou "Areva avec Images doc", est complémentaire aux autres
"astuces" insidieuses comme l'utilisation de chartes graphique "de compromis" entre celle
d'Areva et celles des magazines (voir fiche suivante).
De toute évidence, Areva a soigneusement élaboré sa stratégie pour instrumentaliser les
magazines et tromper les jeunes lecteurs.

Areva impose des chartes graphiques
"de compromis" entre celle d'Areva
et celles des magazines concernés
Dans la Convention de prestation signée entre Areva et Mondodari (magazine Sciences et
Vie Junior), on peut lire : "Charte graphique utilisée : compromis entre la charte graphique
Areva et celle du magazine Science et Vie Junior"
Dans la Convention de prestation signée entre Areva et Milan Presse (magazines Les Clés
de l'actualité), on peut lire : "Charte graphique utilisée : compromis entre charte Areva et
celle des Clés/Milan"
Dans la Convention de prestation signée entre Areva et Bayard presse (magazines Images
doc), on peut lire : "Charte graphique utilisée : compromis entre charte Areva et celle du
magazine Image doc"
Dans les échanges d'e-mails entre Bayard presse et Areva, on peut lire :
De Bayard presse à Areva, e-mail du 10 septembre 2008 à 11h14 :
"Cette double page portera une grande illustration qui a été créée dans l'esprit
d'Images Doc".
Commentaire du réseau "Sortir du nucléaire" : nous sommes au regret de constater,
avec stupéfaction, que le magazine participe volontairement à cette manœuvre dont le
but est que, en découvrant l'illustration publicitaire d'Areva, le jeune lecteur ait
l'impression de contempler une illustration de son magazine. C'est désolant.
Analyse du Réseau "Sortir du nucléaire" :
Areva impose délibérément et systématiquement aux magazines une charte graphique "de
compromis" dans un but évident : faire en sorte de façon insidieuse que le jeune lecteur, en
arrivant à la publicité d'Areva, ait l'impression d'être toujours dans les pages rédactionnelles
de son magazine.
De cette façon, le message publicitaire, outrageusement pronucléaire, est porté et cautionné
par le magazine. Areva atteint pleinement son objectif.
L'impact de ces chartes graphique "de compromis" est complémentaire aux autres "astuces"
insidieuses comme la présence conjointe, sur la publicité, du logo Areva et du logo du
magazine ; de même la présence de mentions comme "Les Clés de l'actualité avec la
collaboration d'Areva" ou "Areva avec Images doc" qui accrédite la collaboration entre
Areva et le magazine.