Montecer Emmanuel – HETIC 1 – Rapport de stage 3/8
1- Présentation de l’entreprise et du contexte général
a- Raison sociale, secteur d’activités, adresse, historique
@just est une agence de publicité située dans la rue de Castiglione, à proximité de la place Vendôme et de
la rue de Rivoli (Paris Ier). C’est une jeune agence créée en septembre 2007 et dirigée par deux grands
noms de la publicité : Dominique Julien (ex-directrice générale de BDDP et de Nouvel Eldorado) et Thomas
Stern (ex-directeur de création chez JWT et Publicis). La constitution des deux premières lettres de leur nom
de famille forme l’appellation de l’agence.
Ces co-dirigeants ont pour ambition de conquérir un nouveau marché : Internet. Compte tenu de sa forte
croissance en utilisateurs, ce marché est devenu très lucratif puisque Internet s’impose aujourd’hui comme
le nouveau média de référence pour les publicitaires. @just à donc choisi ce milieu, pourtant très
concurrentiel, dans le but de profiter d’exploiter un maximum de parts de marché.
Mais la société s’estime différente des autres dans la mesure où elle supprime les barrières entre la publicité
et Internet : « S’il fallait définir en un mot ce qui nous différencie de toutes les structures existant sur le
marché qu’elles soient grandes ou petites, anciennes ou nouvelles, c’est qu’elles sont toutes de « pure
players » alors que notre structure se veut un mix-player où l’étanchéité entre la pub et le net est abolie,
d’entrée de jeu » Th.Stern (propos recueillis sur le blog officiel de l’agence).
b- Effectifs et organigramme, directeur, tuteurs de stage, culture d’entreprise, équipements
La société compte actuellement 18 employés (dont 3 stagiaires reconvertis titulaires en CDI) et pense
recruter davantage afin d’enrichir quantitativement et qualitativement son effectif. La présence de stagiaires
est bénéfique pour son engagement dans la durée puisque les objectifs de l’entreprise, fixés sur le long
terme, le permettent.
L’effectif est divisé en 4 parties correspondant aux 4 pôles majeurs :
- La direction qui contrôle le développement de l’agence.
- Le pôle « commercial » qui coordonne le déroulement des projets entre les clients et l’agence.
- Le pôle « créatif et rédactionnel » qui participe à la conception et à la réalisation des projets.
- Le pôle « administratif » qui assure la communication interne et externe.
Les 2 directeurs exercent chacun une fonction particulière. Dominique Julien est experte en imagination
marketing et développement des marchés. Elle contrôle le déroulement de chaque projet juste avant sa
proposition au client et sa publication officielle.
Thomas Stern est expert en imagination de contenus créatifs. Il prend en charge et soutient l’équipe créative
dans la conception graphique et rédactionnelle des projets.
Ce sont également les dernières personnes à valider les tâches en interne. Avant présentation au client,
toutes les présentations doivent passer et être acceptées par la direction.
Étant donné que l’agence est récente, le matériel l’est aussi. Tout est fait pour que l’employé ne manque de
rien. À disposition, imprimantes, haut débit Internet, Papeterie, équipement mac… Dès mon arrivée, un
bureau intégralement équipé m’a été confié dans la salle des « créatifs » : Ordinateur iMac 24 ‘’, téléphone,
adresse mail. Ce qui signifie qu’ils me faisaient déjà entièrement confiance dès mon arrivée, ce qui m’a
particulièrement touché.
c- Produits, tarifs, clients, concurrents, stratégie, points forts et points faibles
En un an d’existence, la société s’est déjà inscrite comme une agence sérieuse et efficace. Elle a réussi à attirer
de gros clients dont voici une liste non exhaustive : Center Parcs, Hôtels B&B, Promovacances.com, la maison
d’édition Albin Michel, Taxi G7, NRJ, Google, 1001 listes. Tous sont satisfaits des services proposés par l’agence
et y reviennent même pour renouveler une campagne (promovacances.com, B&B).
Les budgets sont conséquents. Je prends l’exemple d’une campagne événementielle prévue pour le courant de
Novembre et pour le compte Albin Michel. Le but étant de créer du bruit et d’assurer la promotion d’un nouveau
livre du groupe au Virgin Méga des champs Elysées. Pour cet événement, le budget prévu est de 150 000€. Une
somme dont je n’étais pas habitué à voir auparavant.