Koban marketing preformatage cahier des charges

Préformatage cahier des charges Koban Marketing
1. Les cibles
• La segmentation est elle connue ?
• Quels sont les tags (mots clés) par segment ?
• Est ce que le site web permet d'identifier simplement ces tags ? Via la navigation, les
landing pages …
• Le message à véhiculer auprès de ces segments est-il défini ?
2. Objectifs et KPI
• Quels sont les objectifs de votre stratégie web marketing ?
• Quels indicateurs pour juger de l'efficacité de votre marketing ?
 CA
 Nombre de visiteurs qualifiés
 Panier moyen
 Comptes d'essai
 …
• Quels sont les objectifs de la mise en place de Koban Marketing ?
 Augmenter l'engagement
 Augmenter le nombre de leads
 Améliorer la qualité des leads
 …
3. Fonctionnalités
• Combien de Landing Pages à créer ?
• Template des Landing Pages ?
• Quels sont les formulaires à intégrer ?
• Les actions d'engagement sont elles définies ?
• Design des Call To Action
• Existe-t-il déjà des scénarios ?
• Les contenus sont-ils déjà présents ? Blog (flux RSS), mails préformatés …
• Les contenus sont-ils catégorisés en fonction des étapes (Engagement, qualification,
transformation) et des cibles ?
4. Intégration
• Quel CMS pour le site ? Support du protocole JavaScript ?
• Avez-vous la main sur votre site ?
• Fournisseur du Nom de Domaine
• Avez-vous une base de contacts existants ? Si oui, combien ?
• Avez-un CRM ?
• Avez vous un Template mail ?