Communication - ifoad-ugb

B.P. : 234 – 46024 Saint-Louis, SENEGAL – Tél. : [phone] – Fax. : [phone]
Internet : http://www.ugb.sn
REPUBLIQUE DU SENEGAL
Ministère de l’Enseignement Supérieur
et de la Recherche
-------------------
UNIVERSITE GASTON BERGER
Unité de Formation et de Recherche
Civilisations, Religions, Arts et
Communication
Section : Communication
UE : Unités d’enseignements mineures
Type (UE) :
Niveau :
Année :
Semestre :
Crédits(UE) :
Code (UE) :
UE par spécialité
Master
1
1
5
SIC 4105
Intitulé du cours (EC): Communication publicitaire
Coefficient (ECUE) :
Volumes Horaires :
50 H
CM : 13…. H; TD: 13…. H;
TP:…..H; TPE : 24…..
Contacts :
Pré-requis :
LICENCE
Objectif :
Objectifs général
- Maitriser le territoire et les pratiques de la communication publicitaire
Objectifs spécifiques
 Maîtriser les techniques publicitaires classiques
 Maîtriser les différentes méthodes de création publicitaire
 Déterminer un budget pour une campagne publicitaire
 Connaitre les médias et leurs caractéristiques
 Comprendre la mesure d’audience et son intérêt marketing
 Elaborer un plan média
 Évaluer une campagne publicitaire
Types d’enseignement
Echanges, Exposés théoriques, participation active, étude de cas
Modalités
d’évaluation
- Contrôle continu (sur table) % et examen final (%)

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Unité de Formation et de Recherche
Civilisations, Religions, Arts et
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Contenu
Introduction
I/ Principes généraux
Publicité, définition
Différence communication médias/hors médias
Définition média, supports
Les objectifs de la publicité
Les acteurs de la publicité
Les investissements publicitaires dans le monde et au Sénégal
II/ Les formes de la publicité
La publicité institutionnelle
La publicité financière
La publicité produit
La publicité par l’événement (sponsoring et mécénat)
III/ La création publicitaire
Le brief
Copy stratégy
Les méthodes de création publicitaire
IV/ Le plan média
Les médias et leurs caractéristiques,
La mesure d’audience
Le budget
Le choix des médias et des supports
La mesure de l’efficacité publicitaire
Bibliographie
Bariéty A. S. et Gicquel Y., Analyse publicitaire, Génie des glaciers, 2011
Caroline Barfoot et Al., Les fondamentaux de la publicité, Pyramyd, 2012

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Unité de Formation et de Recherche
Civilisations, Religions, Arts et
Communication
Dagenais B., La publicité : Stratégie et placement média. Ou comment choisir
la campagne multimédia la plus efficace, Sainte-Foy, PUL, 2008
Favier J.- P., Le média planning. Choisir et utiliser les médias en publicité,
Editions HK
JOANIS H., Le processus de création publicitaire, Stratégie, conception et
réalisation des messages, Paris, Dunod
JOANIS H., De l’étude de la motivation à la création publicitaire et à la
promotion des ventes, Paris, Dunod
LIBAERT T., la communication d’entreprise, Economica, 2005
SCHWEBIG P., Les communications de l’entreprise, Mc Graw Hill, 1988
HEUDE P. R., Guide de la communication pour l’entreprise, Maxima, 2002
WESTPHALEN M. H., Le Communicator, Dunod, 2004
Walliser B., Le parrainage : sponsoring et mécénat, Paris, Dunod, 2010