Fiche action : Sensibilisation en milieu scolaire

Fiche action : Stop pub
I – Motivations
- les imprimés non sollicités représentent un des principaux gisements d’évitement (15
kg/hab/an).
- d’après l’enquête initiale, 37% des personnes interrogées se déclarent prêtes à installer
un autocollant stop-pub sur leur boîte aux lettres.
- à condition d’un bon travail en amont avec les distributeurs, il s’agit d’une action
nécessitant peu de moyens pour des résultats significatifs.
II – Maître d’ouvrage de l’action
Le SMITVAD et les communautés de communes partagent les tâches à réaliser.
III – Objectifs
Activité :
- accord avec grandes surfaces et distributeurs (mediapost…),
- autocollants disponibles dans toutes les mairies et écoles et sur simple demande.
Impact :
- 25% de foyers équipés dans les com. com. participantes,
- autocollants respectés à 90%,
- diminution des quantités collectées en PAV.
IV – Programmation
A qui est destinée cette action ?
- les personnes qui ne lisent pas les publicités ou qui sont prêtes à les regarder par un
autre moyen (internet, en magasin…),
- les personnes qui font appel à la publicité (commerçants, grandes surfaces…) qui
pourront ainsi faire des économies d’édition.
Où se déroulera cette action ?
- dans les lieux de distribution (mairies, commerces, écoles…),
- dans les supermarchés et autres magasins partenaires (communication sur la publicité
disponible sur internet, en magasin…).

Quand sera menée cette action ?
A partir du 2ème semestre 2013.
Comment sera menée cette action ?
- la première phase, à partir de mi-2013 consistera à contacter les distributeurs, grandes
surfaces… et les convier à préparer une convention les engageant à ne pas distribuer
de publicités aux personnes ayant un autocollant stop pub et à distribuer tout de même
els publications des collectivités. Le SMITVAD garantissant en parallèle de fournir le
suivi des indicateurs concernant le nombre d’autocollants distribués. Cette étape,
difficile, est essentielle pour obtenir un effet réel sur la quantité de publicités non
adressées distribuées et pour éviter un simple transfert de tonnage directement dans les
PAV. Une possibilité pour éviter une perte d’activité préjudiciable aux distributeurs
pourrait être de leur proposer de distribuer un « journal de la prévention ».
- la deuxième phase concerne la promotion de l’opération et la mise à disposition des
autocollants (à partir de fin 2013). La promotion passe tout d’abord par une
communication dans les journaux lors de la signature de la convention par les
différents partenaires, expliquant le rôle de cette convention et les lieux de distribution
des autocollants. Ces lieux devront être aussi nombreux et variés que possible
(mairies, commerces, écoles…). Un autre élément de communication intéressant sera
orienté vers une opération boîtes aux lettres témoins, illustrant le potentiel de
réduction lié au stop pub.
- la dernière étape est le suivi par enquête du pourcentage de boîtes aux lettres équipées
et des indicateurs associés (quantité de papier réduite, tonnage en PAV…). Ce suivi
devra être réalisé régulièrement et accompagné d’une valorisation des résultats.
Quels pourraient être les partenaires ?
- les communautés de communes,
- les distributeurs (mediapost…),
- les éditeurs,
- tous les signataires de la convention,
- les mairies, écoles, commerces… et lieux de distribution de l’autocollant,
- CG76 et ADEME

Résumé :
Tâches Porteur Partenaires
- contacter les distributeurs, grandes surfaces ... et les convier
à préparer une convention
SMITVAD
éditeurs,
distributeurs…
- faire une communication dans les journaux pour la signature
de cette convention
SMITVAD com. com.
- réaliser une campagne de communication boîtes aux lettres
témoins
SMITVAD com. com.
- mettre à disposition des autocollants dans les mairies, écoles,
grandes surfaces…
com. com. SMITVAD
- suivre par une enquête le pourcentage de boîtes aux lettres
équipées et les indicateurs associés
SMITVAD com. com.
2015
2011
2012
2013
2014
V – Indicateurs
Activité : Impact :
- nombre de grandes surfaces et distributeurs ayant signé la convention, - % de foyers équipés dans les com. com. participantes (10% actuellement),
- nombre d’autocollants distribués. - % d’autocollants respectés d’après enquête,
- quantités collectées en PAV.