Une comparaison entre supports composants le même média

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Préparé et présenté par :
1. Aichatou Barkiré Adamou
2. Guire Jasmine
3. Kam Laetitia
4. Moussa Khalifa
THEME : IMAGINER UN PLAN MEDIA SE
RAPPPORTANT A UNE ACTIVITE OU
OPERATION DE COMMUNICATION AU
PROFIT DE L’ISIG
GROUPE 14

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PLAN DE TRAVAIL
I ère partie LE PLAN MEDIA
I- DEFINITION
II- PROCESSUS D’ELABORATION
III- INDICATEURS DE PERFORMANCE D’UN PLAN MEDIA
II ème partie CAS PRATIQUE :
PLAN MEDIA DE LA CAMPAGNE DE PUBLICITE SUR L’INNOVATION
TECHNOLOGIQUE DE L’ISIG
1. Fixation des objectifs généraux de la campagne de publicité
2. Identification et portrait robot de la cible visée
3. Message essentiel de la campagne
4. La période d’action ou du lancement de la campagne
5. Le choix des médias et supports
6. Détermination du budget
7. Calendrier et timing du déroulement de la campagne

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INTRODUCTION
La publicité est une communication payante, impersonnelle et unilatérale qui
s’effectue par l’intermédiaire de médias ou supports émanant d’une organisation
commerciale ou non en faveur d’un produit, une marque ou une firme identifier dans
le message c’est une communication qui pose la question , qui di quoi, à qui par quel
canal avec quel effet .
La publicité média transmet des messages au public de l’entreprise ou de la marque.
Elle vise trois (3) objectifs qui sont :
- Le cognitif (faire connaitre)
- L’affectif (faire aimer)
- le conatif (faire agir)
Les médias sont les moyens de communication par lesquels passe une information
destinée à un public. Ils regroupent l’ensemble des supports de même nature.
Exemple de la Télé qui est un média et les différentes chaines qui sont les supports.

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I- DEFINITION DU PLAN MEDIA
Le plan média, également appelé Media planning est un document qui regroupe
l’ensemble des insertions publicitaires prévues dans les médias et supports choisi
par une campagne publicitaire. Il se présente le plus souvent sous forme d’un
calendrier de campagne, comprenant la date et les périodes d’insertion, les supports
utilisés.
Il englobe l'ensemble des opérations et études nécessaires à la définition des
critères de diffusion publicitaire d'un produit. Le plan média est utilisé afin d'atteindre
les objectifs de communication visés. Ces objectifs, définis au préalable, prennent en
compte de multiples critères, tels le coût de la communication, la portée, la durée,
etc.
L’objectif du média planning est de sélectionner les médias et les supports
permettant de toucher au mieux la cible définie par la stratégie de communication et/
ou la stratégie média.
II- PROCESSUS D’ELABORATION D’UN PLAN MEDIA
Durant l'élaboration du plan média, on définit divers critères, certains sont dits stricts
et d'autres sont absolus. Ces critères sont la base du plan média et doivent être
impérativement respectés. À ces critères stricts, s'ajoutent d'autres critères qui seront
définis par les objectifs de communication. Un des critères stricts les plus courants
est le budget investi dans la campagne de communication. C'est en fonction de ce
budget que le type de la campagne, le vecteur et la durée seront définis Egalement
la cible de la campagne publicitaire déterminera le choix des médias et supports. De
nos jours, les plans médias sont élaborés par des entreprises de publicité.

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LES PRINCIPALES ETAPES
A- Le brief media
C’est la présentation du problème à résoudre par la communication ainsi qu’un
certain nombre d’indications et données qui vont aider le media planeur à élaborer
son plan. Outre la problématique, il comprend une présentation de la cible, ou des
cibles, un rappel du budget, un rappel de la stratégie créative, la façon des
concurrents de communiquer, le ton de la communication et les différentes
contraintes : planning, créatives…
B- Identification des cibles :
Phase essentielle, elle permet d’identifier l’ensemble des individus destinés à être
touchés par l’action publicitaire.
C- Stratégie médias:
Elle consiste à analyser et choisir les medias et /ou supports adaptes et capable de
nous orienter vers la cible visée. On choisit les différents media et que l’on répartit le
budget au sens des différents media.
D- Planning des supports :
Quel media s’adapte mieux ? On planifie les insertions.
Pour choisir entre les supports ; le media planeur peut utiliser plusieurs critères
comme par exemple le classement des supports et leur puissance : audience
globale, utile, GRP, qualité de mémorisation.
Le support planning présente la sélection des différents supports à l’intérieur de
chaque média ainsi que les propositions de combinaison de supports d’un même
média, que le nombre d’insertions et de passages, que le planning avec les tranches
horaires et la répartition par masse budgétaire.
E- Elaboration du budget :
Cela consiste à calculer et fixer l’ensemble de somme qu’il faut pour la réalisation de
la campagne publicitaire. Le budget se repartira entre les frais de production, l’achat
d’espaces, les honoraires de l’agence, et la communication structurelle et
stratégique.