avant de vous présenter le spot

Campagne de Communication 2010
La première
campagne de promotion
de l’aviation légère
à la télévision
Quelques mots sur la démarche (le pourquoi) …
… avant de vous présenter le spot (le comment)

Campagne de promotion, 4ème édition.
Décision de passer à la TV après discussion
coût / avantages / risque au Comité Directeur
du 12 décembre 2009.
2007 et 2008 2009
2010

La force du média TV
Pourquoi la télévision ?
- Pour faire venir le grand public dans chaque aéro-club de l’hexagone
grâce à un média à fort pouvoir d’attraction.
- Pour faire parler de notre activité de manière positive au niveau national.
- Pour mieux impliquer nos propres adhérents et nos propres clubs par un
média à large diffusion.
L’impact prévisible
Selon la diffusion prévue, nous toucherons :
plus de 5 millions de personnes
dont 1,7 million de cadres et professions libérales.
Le tout dans une enveloppe budgétaire restreinte,
soit le même coût que la 1ère campagne 2006.
+/-300 passages TV soit trois à quatre fois moins coûteux qu’une campagne
dans toute la Presse Quotidienne Régionale (PQR) !

Public cible : les non-pilotes de 30-40 ans
situation professionnelle stable, capable de financer le coût d’un PPL. S’ils deviennent
pilotes, ils peuvent le rester durablement, pour compenser le mouvement démographique
de départ naturel de nos licenciés en raison de la pyramide des âges après les forts
recrutements des années 70/80.
Objectifs donnés à l’agence « Souffle d’idées » :
INCITER notre public cible à se rendre dans les aéroclubs au moment des
Journées Découverte du pilotage du 21 au 24 Mai 2010
ET LUI DONNER ENVIE de se poser la question :
«Pourquoi ne pas m’inscrire
pour apprendre à piloter un avion ? »
Le public cible

Le film doit créer de la PROXIMITÉ entre le quotidien des téléspectateurs et l’aéroclub,
l’avion, le pilotage. Le passage entre les deux univers doit être évident, simple, naturel,
spontané… comme on le vivrait avec n’importe quelle autre activité de loisir ou sportive…
Le film doit créer de L’EMOTION, faire partager des SENSATIONS, éviter tout discours
trop technique, trop démonstratif, le spot n’est pas un cours de pilotage !
Nous avons voulu que le «grand public » puisse s’identifier à l’histoire racontée, avoir
envie de la vivre… parce que c’est facile …c’est accessible. Nous avons souhaité
IMPLIQUER le téléspectateur en racontant une histoire simple que les gens
connaissent, ressentent, vivent…
Notre objectif : RENFORCER la proximité entre l’aviation de loisirs et la vie quotidienne.
Le tout dans un format de 15 secondes !
Des intentions de communication au parti pris
créatif du film