Le marketing s`enseigne aussi à l`université

Les secteurs possibles après une TSTG Lycée Marcel Gimond
1
Le marketing s’enseigne aussi à l’université !
publié le 18/08/2011
L’université offre une large palette de formations de grande qualité
dans le domaine du marketing. De niveau bac+3, bac+5 à bac+8, vous
trouverez sans doute facilement celle qui correspond à votre projet
professionnel.
Le marketing exige un niveau de qualification toujours plus élevé, et pour faire face à la
concurrence des diplômés des grandes écoles, il est parfois essentiel d’envisager de
poursuivre ses études. L’université offre de nombreuses alternatives en la matière aux bac+2
(BTS, DUT, L2) et aux bac+3/+4, dont la L3 pour la filière générale, mais aussi des diplômes
à vocation professionnelle ou recherche.
La licence professionnelle
À commencer par la licence professionnelle (LP). Celle-ci a conquis en peu de temps les
universités, les étudiants et les entreprises.
D’une durée de 1 an, elle se prépare en formation initiale, en alternance ou continue, et vise à
donner un champ d’expertise spécialisé après bac+2 en alliant théorie et pratique
professionnelle. La plupart des LP s’attachent à donner un vernis sectoriel ou fonctionnel.
Ainsi en est-il pour la LP Études statistiques, sondages, marketing, proposée à Grenoble 2 ; la
LP Marketing, logistique des produits agroalimentaires, de l’université de Savoie, ou bien la
LP Marketing et commerce sur Internet : les métiers du e-business, à l’université d’Évry.
Cette dernière forme des assistants marketing capables de répondre à ces nouvelles
problématiques. Pour aborder l’e-business, il est indispensable de posséder une excellente
culture générale, de se doter d’une vision large de différentes disciplines (marketing,
communication, vente...), de faire preuve d’une grande adaptabilité.
Elle répond aux besoins de nouvelles compétences en marketing souhaitées par les
entreprises. Il n’existe pas spécifiquement de dénomination « marketing » en LP, mais la
matière s’enseigne aussi bien dans les licences pro cataloguées sous la mention Commerce
(échanges et gestion) que Communication (activités et techniques de communication).
Ainsi, la spécialité « marketing relationnel et négociation » d’Aix-Marseille 3, ou celle de
« marketing et nouvelles technologies de l’information et de la communication » de Tours,
relèvent-t-elles de la dominante Commerce.
Toutefois, l’originalité des enseignements permet d’accueillir en formation des étudiants à

Les secteurs possibles après une TSTG Lycée Marcel Gimond
2
bac+2 de formations différentes (BTS, DUT, L2), concernant des spécialités diverses
(réseaux, informatique, commerce international, marketing, gestion).
Les masters en marketing
publié le 18/08/2011
Plutôt master pro…
La licence (L3) et la licence professionnelle ouvrent la voie à des masters (bac+5) à finalité
professionnelle ou à finalité recherche. Après un master 1 (1 an d’études après un bac+3), le
master 2 professionnel apporte une double compétence aux candidats non spécialistes de la
discipline ou sanctionne une spécialisation très pointue. Souvent, il combine deux
compétences : la communication et le marketing. L’offre est pléthorique et beaucoup se
préparent dans le cadre de la mention Économie et gestion, comme celui spécialisé en
« marketing et technologies de l’information et de la communication » de l’université
d’Angers.
Certains relèvent d’autres mentions, comme celle de « management et conseil », pour le
master pro Marketing-chef de produits de Paris 12. Un conseil : passez au crible l’offre de
formation université par université et consultez le contenu des enseignements qui varient d’un
établissement à l’autre.
… ou master recherche ?
Ceux qui se destinent à une carrière d’enseignant-chercheur doivent viser en premier lieu un
master recherche. Celui-ci mène, un an après un master 1, au doctorat, dernier échelon du
LMD (bac+8). À vous ensuite de choisir celui qui donnera une coloration à votre sujet de
thèse. La plupart des masters recherche en marketing s’enseignent dans la dominante Droit,
économie, gestion, avec comme spécialité « recherche en marketing » à Grenoble 2.