Introduction : - Communication Publicitaire Audiovisuelle

« La publicité et les NTIC » Vincent Ménard - Guillaume Mougel - Annick Patrizio - Christel Richeux
EJCM 2005 – 2006
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La publicité & les Nouvelles Technologies
de l’Information et de la Communication
Le gouvernement a dressé jeudi 28 octobre, un bilan de son plan Reso 2007,
visant au développement de la société de l'information. Initié en 2002, l'objectif
de ce plan est d'équiper en cinq ans chaque foyer français d'un ordinateur et
d'atteindre les dix millions d'abonnés haut débit. Reso 2007 inclut également
un volet e-commerce et administration électronique. Le constat dressé par
Matignon est mitigé. Certes, il apparaît que la France rattrape son retard sur
les autres pays européens mais il reste encore du chemin à parcourir.

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Introduction : Vision de la publicité et des NTIC
1 - Zoom sur la nouvelle technologie de l’information et de la communication ...……P.6
a - Le secteur des télécommunications
b - Profil en France des Internautes
c - E-web, une triple fonction de communication
d - Internet s’impose de plus en plus comme un canal de distribution
e - La publicité en ligne : état des lieux
f - Décryptage des évolutions et tendances du secteur
g - Le e-pub a pénétré dans l’univers du rich-media
h - Les autres formes de publicité sur Internet
i - Le e-mailing
2 - Le marché et le Marketing …………………………………………………….…...………P.15
a - Les coûts de la publicité en ligne
b – Le ciblage
c - Les nouveaux métiers : Les métiers de la publicité sur le net ou webvertasing
3 - Le mobile et la publicité ………………………………………………………………...…P.25
a - L'analyse du marché français
b - Le Marketing Mobile Multimédia
4 - Les enjeux économiques pour la presse traditionnelle et les autres médias ……P.27
a - Internet face aux médias traditionnels : l’e-pub grignote des parts de marché
b - Une part encore modeste malgré tout
5 - La législation ………………………………………………………………….…..……...…P.28
a - Une loi pour sécuriser Internet
b - La protection du consommateur
Conclusion ……………………………………………………...………………………………..P.29
Glossaire…………………………………………………………………………………………..P.30
Bibliographie ………………………………………………………………………………….…P.30
Webographie……………………………………………………………………………………...P.30

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Vision de la publicité et des NTIC
En passe de devenir un média de masse, le Web s’intègre peu à peu dans les budgets des
annonceurs. De fait, les investissements publicitaires en ligne ont progressé de 70% en
France en 2004 tandis que, hormis l’affichage, tous les autres médias sont en recul. Cette
complémentarité de couverture s’accentue sur les cibles les plus représentées sur Internet,
telles que les 15-25 ans et les CSP+, qui sont à 80% internautes. Internet permet donc de
couvrir des cibles difficilement accessibles ailleurs. « Le web est devenu une alternative à la
télévision, mais aussi à la presse magazine, moins puissante, à la radio, aussi réactive mais
qui n’offre pas les mêmes conditions de consommation car les auditeurs sont en général en
train de faire autre chose », explique Bruno Louy, directeur général adjoint de MPG Media
Contacts, agence conseil en marketing interactif.
L’innovation, du point de vue technique, permet le plus souvent une amélioration des
performances. Mais ceci ne suffit pas, face à l’innovation technologique les comportements
des consommateurs sont à prendre en compte. Sans contrôle, sans véritable pertinence sur
le marché et sans pédagogie l’innovation a autant de chance de provoquer le rejet que la
satisfaction. Le développement récent d’Internet sur le marché grand public en est le meilleur
exemple.
Les offres de téléphonie illimitée favorisent l’arrivée de l’Internet haut débit dans les foyers.
Les deux principaux moteurs de la croissance demeurent l’Internet et les communications
mobiles. Les différentes innovations (SMS, GPRS, WAP, téléphonie mobile de troisième
génération) et l’engouement pour les appareils portatifs ont stimulé la progression du nombre
d’abonnés à l’Internet mobile. (Sources : Technologie de l’information et des communications
– perspectives de communications d’OCDE rapport 2003 -).

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1. Zoom sur la nouvelle technologie de l’information et de la communication
a. Le secteur des télécommunications
Le secteur des télécommunications a puissamment contribué à la croissance
de la productivité et à la diffusion des technologies. Fournisseur de
l’infrastructure nécessaire au commerce électronique ainsi qu’au
développement et à la diffusion de l’Internet, il a joué un rôle essentiel dans la
nouvelle technologie et dans la transformation des structures économiques.
Selon les dernières données d’audience de Médiamétrie, Observatoire des
usages Internet juin 2005, 77,8% des internautes à domicile sont désormais
équipés en haut débit. On constate que des innovations telles que la
téléphonie illimitée par ADSL et la TV par ADSL intéressent les français et
qu’ils sont prêts à opter pour ces nouveaux services.
b. Profil en France des Internautes
Les internautes en France : où en est-on ? La population des internautes
ne cesse d'augmenter et le haut débit se généralise.
France : profil des internautes (en décembre 2004)
Sexe
% dans la pop
d'internautes 1999
% dans la pop
d'internautes Déc.
2004
% dans la pop
française
Hommes
67 %
53 %
48 %
Femmes
33 %
47 %
52 %
Source : Ipsos Média Mis à jour le 17/01/2005
France : nombre d'abonnements Internet (payants ou actifs à 40
jours/particuliers et professionnels)
Date
T4 2003
T4 2004
Evolution
Nbre d'abonnements à
Internet
10.617.186
11.936.519
+ 12,4 %
Dont bas débit
7.047.871
5.406.522
- 23,3 %
Dont haut débit
3.569.315
6.529.997
+ 82,9 %
Source : ART Mis à jour le 04/05/2005
Le profil de cyberconsommateur tend à se fondre avec le profil « grand
public ». Par conséquent, si le jeu des projections reste un exercice difficile on
peut prédire un bel avenir au BtoC en France.

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c. E-web, une triple fonction de communication :
En se connectant sur le web, l'internaute peut se trouver en situation de
réception de contenu, d'émission en diffusant de l'information, et d'échange
avec les autres utilisateurs.
EN RECEPTION : Les internautes recherchent principalement de l'information
(74% pour des informations pratiques et 61% pour des informations liés à
l'actualité). Ils utilisent également le web pour télécharger des logiciels (31%),
de la musique (17%), des jeux (12%) et de la vidéo (11%).Enfin, ils exploitent
toutes les possibilités multimédia en écoutant la radio en ligne (36%) et en
regardant des bandes annonces de cinéma (30%).
EN EMISSION : 21% des internautes ont déjà diffusé du contenu par la
création soit d'un site personnel soit d'un blog. Ces deux modes de diffusion
affichent des profils très différents sur les critères homme/femme, âge,
catégories professionnelles et ancienneté d'utilisation.
EN ECHANGE : Le web devient une véritable plate-forme communautaire et
les pratiques observées entre internautes sont en progression au cours des 12
derniers mois. 45% des internautes utilisent les messageries instantanées.
L'échange de photos est partagé par 1/3 des internautes. Enfin, phénomène
encore récent, les blogs constituent un mode de communication en pleine
expansion. Déjà 12% des internautes ont laissé des commentaires sur un blog
au cours des 30 derniers jours.