Investissements publicitaires Jouetsx

Investissements publicitaires Jouets & Jeux
Les fêtes de fin d’année constituent un rendez vous majeur pour les professionnels du jouet, 50 à
80% de leur chiffre d’affaires est réalisé durant la période de Noël (Source : Fédération
Française des industries Jouet – Puériculture - « Le Monde du 16 nov.08 »).
En publicité, le mois de novembre est généralement le mois où la pression publicitaire est la plus
forte sur ce secteur d'activité. (la famille « Culture & Loisirs » est en tête des familles
communiquant en novembre 2008, et progresse d’une place par rapport à novembre 2007).
Malgré les nombreuses incertitudes liées au contexte de crise économique mondiale, l'on
constate que les annonceurs du secteur semblent n'avoir pas réduits leurs investissements
publicitaires, bien au contraire. Sur un cumul de 5 semaines (du 1er novembre au 7 décembre
2008 vs mêmes jours nommés du 3 novembre au 9 décembre 2007), les investissements
publicitaires trimédia (TV + Presse + Radio) du secteur « jouets et jeux » progressent de +22%,
soit un C.A. investis 2008 de 153,3 M€.
La télévision capte plus de 93% des investissements totaux trimédia sur la période en 2008. Les
annonceurs du secteur investissent sur TF1 plus de 45 M€ brut H.T. sur la période (+3,9% vs
2007) ; M6 obtient quant à elle 24 M€ brut H.T. (-5,8% vs 2007) tandis que Canal + est à près de
2 M€ brut H.T. (+205% vs 2007). Les 3 chaînes publiques captent 9,2 M€ (C.A. estimé selon CGV
2008) d’investissements publicitaires. Enfin, les annonceurs du secteur des jouets
investissement sur les chaînes de la TNT, du câble et du satellite la somme de 62,1 M€ brut H.T.
(+59,5% vs 2007).
Les principales chaînes enfants captent 60% de ce C.A., avec dans le top 3 Gulli (15,7 M€ et
+129% vs 2007), Télétoon avec 4,7M€ (+5,5% vs 2007) et Canal J avec 3,7 M€ (+9,2% vs 2007).
Les 5 principaux annonceurs trimédia du secteur « Jouets et jeux » sur la période sont :
Nintendo avec 26,4 M€ (+21% vs 2007), Hasbro 19,1 M€ (+11%), Mattel 14,8 M€ (+2,5%), Sony
Computer Entertainment 12,9 M€ (+133%), Microsoft 11,2 M€ (+54%), Ubisoft 8,9 M€ (+55%), …
Concernant les investissements publicitaires des magasins spécialisés Jouets & jeux, ceux-ci
investissent sur cette même période (du 1er novembre au 7 décembre 2008) 16,8 M€ en publicité
trimédia (+34% vs 2007), avec une préférence pour le média Radio (10,6 M€ brut H.T., en hausse
de +47% vs 2007).
Les 5 principaux annonceurs trimédia sont :
Toys’R US avec 8,9 M€ investis (+41% vs 2007), puis Micromania avec 3,6 M€ (+111%), JouéClub
avec 1,4 M€ (-9%), La Grande Récré avec 1,1 M€ (-2%), Game Magasins avec 0,6 M€ (+203%), …