Informations Presse du 19 janvier 2010 Sortie en librairie de l’ouvrage « Mythologie des marques – Quand les marques font leur storytelling » - 2ème Edition De Georges LEWI Spécialiste des marques Professeur associé à la Sorbonne (CELSA) et à HEC Directeur du BEC, Centre d’Expertise de la Marque Google, ou même pour l’iPhone d’Apple, mais également le grand retour de Repetto, la progression constante de Coca ou de L’Oréal, la mythologie des marques continue de s’imposer, malgré toutes les prophéties opposées. Les marques internet et celles de la convergence numérique abondamment traitées dans l’ouvrage sont encore plus mythiques. Comment résister à Facebook, Twitter, Meetic ? Les marques digitales sont encore plus globales, perçues comme encore plus magiques, encore plus proches de l’Olympe tout puissant des divinités antiques. L’auteur Georges LEWI, un des experts européens les plus reconnus en Branding, le marketing de la marque publie Mythologie des marques aux Editions Pearson. Mythologie des marques fait la démonstration de ce que chacun pressent : le rôle fondamental des marques dans notre société, une fonction qui dépasse, de beaucoup, le seul jeu commercial ou économique. Georges LEWI multiplie les parallèles saisissants avec la mythologie grecque et met au jour des analogies qui permettent de mieux saisir les raisons de l’impact de certaines enseignes : ainsi des rapports mystérieux qu’entretient Levi’s avec Poséidon, Nestlé avec Athena ou Google avec Apollon. Dans la deuxième édition de cet ouvrage qui fait désormais référence, l’auteur revisite son odyssée à la lumière du storytelling, analyse les grands bouleversements dus à internet et décrit le long périple qu’une marque doit parcourir avant de devenir une « grande marque » : du temps de l’héroïsme, au temps du mythe. Derniers ouvrages parus de Georges LEWI : « Mythologie des marques – Quand les marques font leur storytelling, nouvelle édition, éditions Pearson « Les défis du capitalisme coopératif – Ce que les paysans nous apprennent de l’économie », de Georges Lewi, et Pascal Perri, éditions Pearson « L’Europe, une mauvaise marque ?», éditions Vuibert. « Branding management » nouvelle édition, éditions Pearson Education. « Le mémento pratique du branding » de Georges Lewi, et Caroline Rogliano, éditions Pearson Village Mondial. Contact Presse : [email protected] - Tél. : 01 42 21 36 35 - Fax: 01 42 33 49 64 Georges LEWI : [email protected] - Tél. : 06 08 04 08 46 BEC - institute BRANDING EXPERTS CENTER CGM-BEC : 6, rue Sauval – 75001 PARIS – FRANCE TEL + 33 (0) 1 42 21 36 35 FAX + 33 (0) 1 42 33 49 64 e-mail : [email protected] SAS Cap. 50 000 € R.C.S. Paris B 454 078 676 (2004 B 11549) n°de TVA intracommunautaire : FR 50454078676 00011 Formateur n° 11 75 389 92 75