Mythologie des marques - BEC

Informations Presse du 19 janvier 2010
Sortie en librairie de l’ouvrage
« Mythologie des marques – Quand les marques
font leur storytelling » - 2
ème
Edition
Google, ou même pour l’iPhone d’Apple, mais également le grand retour
de Repetto, la progression constante de Coca ou de L’Oréal, la
mythologie des marques continue de s’imposer, malgré toutes les
prophéties opposées.
Les marques internet et celles de la convergence numérique abondamment
traitées dans l’ouvrage sont encore plus mythiques. Comment résister à
Facebook, Twitter, Meetic ? Les marques digitales sont encore plus globales,
perçues comme encore plus magiques, encore plus proches de l’Olympe tout
puissant des divinités antiques.
L’auteur Georges LEWI, un des experts européens les plus reconnus en
Branding, le marketing de la marque publie Mythologie des marques aux
Editions Pearson.
Mythologie des marques fait la démonstration de ce que chacun pressent : le
rôle fondamental des marques dans notre société, une fonction qui dépasse, de
beaucoup, le seul jeu commercial ou économique. Georges LEWI multiplie les
parallèles saisissants avec la mythologie grecque et met au jour des analogies
qui permettent de mieux saisir les raisons de l’impact de certaines enseignes :
ainsi des rapports mystérieux qu’entretient Levi’s avec Poséidon, Nestlé avec
Athena ou Google avec Apollon.
Dans la deuxième édition de cet ouvrage qui fait désormais référence, l’auteur
revisite son odyssée à la lumière du storytelling, analyse les grands
bouleversements dus à internet et décrit le long périple qu’une marque doit
parcourir avant de devenir une « grande marque » : du temps de l’héroïsme, au
temps du mythe.
Derniers ouvrages parus de Georges LEWI :
« Mythologie des marques – Quand les marques font leur storytelling, nouvelle
édition, éditions Pearson
« Les défis du capitalisme coopératif – Ce que les paysans nous apprennent de
l’économie », de Georges Lewi, et Pascal Perri, éditions Pearson
« L’Europe, une mauvaise marque ?», éditions Vuibert.
« Branding management » nouvelle édition, éditions Pearson Education.
« Le mémento pratique du branding » de Georges Lewi, et Caroline Rogliano,
éditions Pearson Village Mondial.
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De Georges LEWI
Spécialiste des marques
Professeur associé à la Sorbonne (CELSA) et à HEC
Directeur du BEC, Centre d’Expertise de la Marque