c) Place
Le Nutella est distribué dans sa majeure partie par la grande distribution. Il est un
produit indispensable pour les grandes enseignes de distributeurs. C’est pour cel
qu’une place très stratégique lui est attribuée dans l’implantation des hyper et
super marchés. Souvent placé en tête de gondole et bénéficiant toujours d’une
forte mise en rayon.
Mais le Nutella est également vendu dans les petites épiceries de quartier ainsi que
dans les boulangeries, mais à des prix beaucoup plus élevés que ceux pratiqué par
la grande distribution.
A la campagne, il est même possible d’en trouver dans les cafés, ce qui atteste de
la forte demande en Nutella.
Enfin, le Nutella est distribué directement dans les hôtels et dans la restauration
rapide par des grossistes.
d) Promotion
La publicité autour du Nutella est axée vers les « petits », c'est-à-dire des enfants
qui sont encore à l’école primaire mais en réalité elle touche tous les segments.
La publicité pour le Nutella met en avant ses vertus énergétiques, notamment au
petit déjeuner et au goûter. Mais le goût exceptionnel et inimitable du Nutella est
également mis en avant lors des campagnes publicitaires.
Les supports utilisés pour faire connaître le Nutella sont la télévision où l’on peut
régulièrement voir des spots publicitaires, notamment à noël, à la chandeleur et à
la rentrée scolaire. C’est le principal moyen utilisé pour venter le Nutella.
La publicité sur papier, dans les magazines et utilisée de temps à autre,
notamment lors de partenariat entre Nutella et d’autres marques. Par exemple, la
présence de publicités Nutella dans le magazine footballistique Onze mondial lors
de co-branding entre Nutella et la fédération française de football.
Le Nutella est également mis en avant avec une présence quasi-constante en tête
de gondole dans les enseignes de la grande distribution.
Enfin, des opérations promotionnelles sont mise de temps à autres sur le Nutella,
notamment lors des périodes de forte consommation de chocolat, comme noël et la
chandeleur.