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CAS JURRASIC TOYS
1 Analyse PESTEL
Politique :
Mise en Place de Quotas par l’UE pour les produits venant de Chine, mais désaccord
entre les Pays (Britanniques et Néerlandais opposés aux quotas)
Entrée de la Chine dans l’OMC, poids croissant de la Chine
Défense des conditions de travail, du droit social des employés des pays émergents
Cout de la main d’œuvre en Europe plus élevé qu’en Asie du aux systèmes de
protections sociale, plus importants en Europe.
Economique :
Budget moyen par enfant dépasse 250 €, amélioration du pouvoir d’achat
Imitation des produits par la chine
Cout de main d’œuvre moins important en Asie (délocalisation) 60 € net par mois.
Budget communication de plus en plus important.
Achat de licences audiovisuelles devenues incontournables mais couteuses.
Importance de la Grande distribution
Développement du e-commerce
Marché stagnant en France mais en croissance à l’international
Problème d’inflation, de dépréciation du dollar
Prix du Pétrole en hausse impact déterminant sur les produits en plastique.
Socio-Culturel :
Au niveau production, problème du travail des enfants
Au niveau consommation :
o Les enfants s’identifient aux stars ou héros (musique, dessins animés, sport,
cinéma)
o Noel, Anniversaire, de plus en plus d’occasions d’offrir des jouets. De plus
l’espérance de vie augmentant, les grands parents gâtent leurs petits-enfants,
o Dans les pays développé les taux de natalité et de divorce ont tendance à
augmenter (plus de cadeaux, doubles quantités),
o La mode fait pression sur les produits.