Mc Donald’s Introduction Menaces et opportunités Le logo de Mc Donald’s Plan Segmentation, positionnement et Analyse du marché ciblage de la restauration rapide Le mix marketing Forces et faiblesses de Mc Donald’s Orientation Stratégique Conclusion Introduction McDonald's est une chaîne de restauration rapide américaine fondée en 1940. La société est présente dans plus de 100 pays avec plus de 39 000 restaurants. McDonald's sert plus de 69 millions de clients par jour. La marque McDonald's est l'une des plus reconnaissables au monde. Analyse du marché de la restauration rapide Le marché de la restauration rapide est en pleine croissance. La concurrence est forte, avec de nombreux acteurs présents sur le marché. Les consommateurs sont de plus en plus soucieux de leur santé et de l'environnement. Les technologies numériques transforment le secteur de la restauration rapide. Forces et faiblesses de Mc Donald’s 1 Marque forte et reconnaissance mondiale 4 Préoccupations liées à la santé et à l'environnement 2 Réseau de distribution vaste et efficace 5 Manque d'innovation perçu 3 Offre diversifiée et produits emblématiques 6 Dépendance aux marchés matures MENACES ET OPPORTUNITES Intensification de la concurrence Changements des préférences des consommateurs Développement de produits plus sains et durables Innovation digitale Crises sanitaires et économiques Expansion sur les marchés émergents SEGMENTATION, POSITIONNEMENT ET CIBLAGE Segmentation Positionnement • Démographiques • Géographiques • Psychographiques • Comportementaux • Produits de qualité à des prix abordables • Expérience conviviale et familiale • Rapidité et commodité • Présence accessible Ciblage Mix marketing • Produits • Prix • Distribution • Comunication Orientation stratégique Renforcer l'expérience client Diversifier l'offre et promouvoir des choix plus sains ·S'engager pour le développement durable Renforcer l'image de marque et la responsabilité sociétale
