cours communication financière

Niveau S8 GFC
Responsable : Pr FAOUZI JAMAA
Année Universitaire : 2019 –2020
Cours
La communication financière
« Le seul savoir-faire ne suffit plus, s’il n’est
pas accompagné d’un faire-savoir »
Pierre Vernimmen, Finance d’Entreprise,
Dalloz 2000

Définition et naissance

Définition
•La communication financière renvoie à toute activité de promotion
de l’image financière de l’entreprise pour convaincre un public
déterminé que leur investissement sera rentable.
•Une action = un produit
•la communication financière est une arme stratégique et tactique,
qui permet à l’entreprise de gérer et de diffuser son image auprès
des publics visés.
•Nb :La communication financière concerne particulièrement les
entreprises cotées

•«La communication financière comprend l’ensemble
des techniques —publicitaires, informatives et/ou
relationnelles —mises en œuvre par une entreprise
pour promouvoir son image financière auprès de la
communauté financière (investisseurs institutionnels,
intermédiaires financiers, analystes, journalistes) et du
grand public (petits porteurs).»
(LIBAERT & WESTPHALEN, 2008 : 51)

En synthèse
•La communication financière est :
–un système d'interactions organisé et finalisé qui met simultanément en présence, dans un environnement
donné une démarche délibérée
–une communication fonctionnelle :
•Elle vise la diffusion des informations financières afin de respecter les obligations légales
–une communication relationnelle dont l’objet est de :
•participer au dynamisme de la relation entre l'entreprise et ses actionnaires
•satisfaire les attentes des différentes parties prenantes
•exprimer et valoriser l'image de l’entreprise et de ses dirigeants auprès de ces parties prenantes .
•provoquer une meilleure compréhension de la valeur de l’entreprise et de sa performance.
•Mettre en abyme la relation entre la communication financière et l’appel public à l’épargne : recherche
des capitaux par les entreprises
•Lien entre la prospection des capitaux par les entreprises et la stratégie de communication financière.
-une composante de la stratégie de communication des entreprises en phase avec la politique générale de
l'entreprise,.
Nous pouvons parler de stratégie de communication financière.