Philippe Cahen
Conférencier-conseil en Prospective
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Bonjour,
La Lettre des Signaux Faibles fait gagner du temps aux gens pressés*
La Lettre des Signaux Faibles n°178 mars 2019 *
Le futur de l’entreprise avec Les Places Tertiaires à la CCI de Lille https://bit.ly/2UtXZkI
Ma conférence la plus demandée : les 10 révolutions d’aujourd’hui, les 20 révolutions de
demain
Signal faible 1 : la triple disparition de l’Europe face aux trois Empires
Après la seconde guerre mondiale dont le cœur fut l’Europe, ce fut la guerre froide américano-
soviétique ou capitalo-communiste cédant la place à trois Empires. 1. Aujourd’hui, les routes de la
Soie de la Chine de Xi Jinping signent le retour de l’Empire et son influence mondiale. 2. Les Etats-
Unis. 3. L’expansion mondiale de l’Islam se poursuit (le sultanat de Brunei instaure la Charia).
L’Europe a disparu des radars, que ce soit dans l’univers numérique, les idéologies et
finalement l’identité. Et l’Europe subit.
Signal faible 2 : feu l’hypermarché à la française … en France
Quand on a créé un produit et qu’il s’effondre dans le pays d’origine, c’est fatal. Pour Carrefour,
Auchan et Casino (et peut-être Cora), l’affaire est plus que grave et annoncée pour ma part dès 2003
puis 2006 https://bit.ly/2GcHi4o , donc avant la croissance d’Internet, d’Amazon et du mobile. La
montée du hard-discount était déjà un signal faible. En mars, les choix témoignent de la panique
qui s’est emparée des trois états-majors au détriment de l’âme de chaque enseigne : Carrefour
n’est ni Auchan, ni Casino, ni … Amazon.
Signal faible 3 : une idée simple pour financer la dépendance
La dépendance (rapport de Dominique Libault) impacte la formation des aides et le financement.
Concernant le financement, le cumul emploi-retraite qui se fait soit par besoin, soit par envie, est
stable de 2013 à 2018 entre 5 et 6% des retraités, environ 500.000 cumulards de plus de 55 ans (dont
154.000 de 60-64 ans, 170.000 de 65-69 ans et 112.000 de plus de 70 ans). Ces personnes cotisent
pour environ 20% en chômage et en retraite à fond perdu. Ces cotisations pourraient alimenter le
fonds de dépendance en privant peu le chômage et la retraite. Une petite prime « dépendance »
pourrait être attribuée aux cumulards !
Signal faible 4 : en fait, veut-on des usines en France
Ce mois de mars, plusieurs usines annoncent leur fermeture (Ford, Arjowiggins) laissant de nombreux
ouvriers sans emploi. Safran a dû secouer les médias pour pouvoir ouvrir deux usines en France. Or
des usines sont menacées soit parce que leurs déchets ne seraient pas assez propres (Alteo à
Gardanne), soit parce qu’elles présentent un danger pour le voisinage, soit parce qu’elles sont trop
proches des habitations. On rejoint les mêmes blocages sur les éoliennes, les hydroliennes. Sur les
élevages importants. Sur les cloches des vaches. Sur les églises dont la cloche marque les heures.
Soyons clairs : une usine n’est effectivement pas exempte de risques. Risques contrôlés d’ailleurs.
Sans usine, la France va devenir un parc de loisirs. Extinction des feux à 22 heures ?
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Philippe Cahen
Signal faible 5 : la faune sauvage des villes
Tant que les familles de sangliers se promenant en ville ou les chevreuils broutant des jardins ou des
renards fouillant des poubelles en toute quiétude se regardent sur YouTube, cela fait sourire.
Lorsqu’on le voit soi-même, cela change. De fait, la ville devient un parc naturel protégé. Les insectes
dont les volatiles donc des rapaces donc des petits et gros mammifères … y trouvent à se développer
comme une chaine alimentaire normale. SAUF que les prédateurs sont limités et que l’« invasion »
par déséquilibre est potentielle. Il faudrait rendre stériles certains animaux, mais lesquels ? Car la
nature reprend ses droits et l’ensemble forme un tout. Et le premier prédateur est l‘Homme qui
abandonne la chasse et donc laisse sangliers et chevreuils déborder des forêts pour trouver de la
nourriture. Un vrai sujet. Un vrai débat 😊
Signal faible 6 : consommation ou déconsommation
Plusieurs signaux indiquent que nous sommes en déconsommation = moins + mieux + bio + local.
C’est l’équation du moment. Même le nombre de produits alimentaires a baissé de 1,2% (Insee). Si le
constat ne prête pas à contestation, il faudrait différencier l’achat en magasin et l’achat sur Internet
(drive). Or le comportement d’achat a ici totalement changé. Alors que le point de vente mise sur
l’impact du linéaire, Internet n’expose qu’un produit et non un facing, et modifie la suite des produits à
sa guise. Donc selon les ventes (algorithme !!!). le e-commerçant privilégie les marges et le
consommateur néglige les confiseries et les promotions inutiles du point de vente. Hypothèse pour
l’instant ! En recherche d’études.
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Signal faible 7 : la France, bientôt seconde puissance de terres rares au monde
On peut toujours rêver ou souhaiter …Mais le sujet avance. En mars, le tungstène de l’Ariège se
réveille par l’Australien Apollo Minerals. Il ne faudra que quelques années pour remettre la mine en
route (fermée en 1986) avec de nouvelles méthodes. Et il y a aussi de l’or. Concernant le lithium,
Eramet a mis au point un procédé qui permet de récupérer 85% de lithium au lieu de 40 à 50% en
pompant deux fois moins de saumure et en réinjectant l’eau : en une semaine on extrait ce qui
nécessite d’habitude 18 mois … Eramet pourrait même extraire ainsi du lithium alsacien. On avance.
On avance.
Signal faible 8 : la France saturée de taxes en crée toujours (GAFA)
La taxe GAFA met à l’honneur la nouvelle économie qui a globalement 10 ou 20 ans. Il eut été
préférable de réfléchir depuis 20 ans sur l’équivalence concurrentielle par équivalence des taxes et
cotisations plus sûrement à la baisse qu’à la hausse. Un entrepôt de e-commerce devrait être taxé
comme une surface de vente de commerçant. Et réciproquement. Quant aux données personnelles,
ces mêmes commerçants traditionnels sont simplement en retard. Si Amazon ou Google ont pris
autant de poids, c’est d’abord parce que les acteurs traditionnels sont restés traditionnels. Et
pour beaucoup le sont encore, à leurs risques et périls. Les taxes n’y changeront rien.
Signal faible 9 : le revenu universel est engagé
La prime d’activité version 2019 concerne 3,9 millions de foyers pour un potentiel de 5 millions de
bénéficiaires. Cette prestation sociale aide les bas revenus (donc salariés ou non-salariés, revenus
inclus). Les bas salaires ont de moins en moins de cotisation. On tend donc vers un revenu universel.
L’Italie lance en mars le revenu citoyen, 3 millions de personnes concernées avec la contrainte de ne
pas pouvoir refuser plus de deux offres d’emploi. Ces démarches ne sont pas uniques. Elles posent
deux constats : 1. le travail rend ce que l’argent ne donne pas : l’estime de soi. 2. Le financement ne
doit pas opposer deux catégories de population mais doit contribuer à fusionner une nation. A ce titre,
il faut l’imaginer à 20 ans, au-delà d’une génération, pour le pérenniser. Ou pas.
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Philippe Cahen
Signal faible 10 : le brevet, baromètre de l’avancement des entreprises
L’Asie a déposé en 2018 50.5% des demandes internationales de brevets. L’Europe 24.5% et
l’Amérique du Nord 23.1%. Huawei a déposé 5.405 demandes internationales, notamment dans la
5G. Mitsubishi 2.812, Intel 2.495, Qualcomm 2.404, ZTE 2080. L’Allemagne (4ème) 19.883, la France
(6ème) 7.914. Ce baromètre met l’Europe en faible position. Concernant les capitalisations, derrière les
GAFAM (MAAGF dans l’ordre), 4 chinoises puis l’allemande SAP, puis 4 américaines, puis une
africaine, … la seconde européenne, Spotify, est 32ème. L’Europe manque de vision pour elle-même
(l’UE) et pour son propre développement. Les investissements UE sont mis pour rattraper le
retard (IA, industrie 4.0), pas pour inventer l’étape suivante.
Signal faible 11 : ne pas gaspiller d’alimentation en ville
De nombreuses applications se créent pour éviter le gaspillage alimentaire en ville : Too Good To Go,
Karma, Green panier, Hophopfood, Zérogâchis, Checkfood, … Il s’agit sur le principe de ne pas jeter
des invendus qui peuvent encore nourrir. Le principe est généreux mais l’appli ne peut exister que si
elle ne perd pas d’argent à moins de fonctionner avec des bénévoles car même si les plats sont
fournis à vil prix, le système est de prendre les aliments et de les vendre et ou distribuer. Les deux
premières applis viennent de Suède, le pays de Greta Thunberg. Ce sont des signaux faibles à
suivre : illogiques économiquement, totalement censés envers la planète.
Signal faible 12 : le véganisme progresse et engage un déséquilibre naturel
Nestlé et Burger King remplacent sur quelques produits la viande de burger par une préparation de
plantes dont la texture et le goût se rapprochent du burger. Par ailleurs, la viande cellulaire (faite en
imprimante 3D à partir de cellules souches) progresse elle aussi. Cette dernière sera sans doute
favorisée par les exigences de bien-être animal et d’écologie : ici, pas d’abattage d’animal et
économie d’eau puisque pas de céréales à faire pousser. En revanche, la question de développement
durable restera entière : que faire des prairies, comment équilibrer la nature (faune et flore), faut-il
orienter les agriculteurs vers l’agro-énergie. Bref un paradoxe total envers l’Hommes et la Nature.
Signal faible 13 : mutation du marché du bricolage
Le hasard significatif a voulu que ManoMano lève 110 millions € le mois même où Kingfisher ferme 9
Castorama. Si Casto connait une baisse de CA, Manomano n’est pas encore profitable. Un même
marché, deux manières de l’aborder. Or le consommateur est plus hardi avec son smartphone
qu’avec sa voiture. Et la circulation de cette dernière sera de plus en plus entravée. Castorama
comme Leroy Merlin, l’alimentation, le sport, le meuble, le textile, bref TOUS les marchés s’engagent
à reculons sur le e-commerce. Pour le moment, les perdants ont toujours été les « mortars »
Signal faible 14 : renouveau de l’industrie textile en France
Il y a des frémissements dans le textile français. A force de le parier, l’achat d’habillement français
progresse. Bien sûr par le haut de gamme (pas que : la branche textile de la galaxie Mulliez annonce
vouloir produire des tee-shirts dans le Nord). Le luxe français y est pour quelque chose. Et puis de
nouveaux ateliers de ouvrent en France. Même la laine française se réveille : tondue, préparée, voire
tissée dans le Massif Central. Le fabriqué en France a du sens et des ateliers renaissent. Le
Roquefort sera bien entouré ! C’est un effet halo du luxe et de l’achat local. Exercice : les autres
marchés concernés.
Signal faible 14 : Chine, soie et soft power pour une vision
La Chine construit depuis une quarantaine d’années sa montée en puissance pour retrouver sa place
de leader mondial. Une vision simple à exprimer. Les routes de la soie qu’elle finance sont un nom
rêveur, rattaché au passé, qui s’inscrit dans le temps futur. Petit à petit, les états s’y ouvrent pour y
voir converger comme un chemin de fourmilière, une activité soutenue. La fourmi n’est pas prêteuse,
mais plutôt investisseuse et construiseuse. Ce long chemin a tenté la Grèce et aujourd’hui l’Italie.
Quel soft power, quel grand projet, propose l’Europe en échange ? C’est quoi l’UE dans 20
ans ? On sait ce que sera la Chine dans 20 ans.
Signal faible 15 : le changement brutal de modèle économique de la pharmacie
En 2014, l’officine dégageaient 81% de ses revenus de la boite de médicaments. En 2019, ce devrait
être 26%. Le pharmacien est donc rémunéré par des honoraires pour ordonnance de plus de 5 lignes,
pour patient de +70 ans, - 3 ans, et le pharmacien peut vacciner, pourra renouveler certaines
ordonnances, etc. En 5 ans, le pharmacien passe de « commerçant » à « officier médical ».
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Philippe Cahen
Signal faible 16 : la contestation vaccinale est un danger
Contester les vaccins comme la rougeole peut mettre en danger la vie d’un enfant. Or l’épidémie de
rougeole est réelle. Dans le contexte actuel, en France comme dans d’autres pays, des choix
médicaux sont contestés. Et des arguments sont développés pour contester. Le sujet est intéressant :
que faire contre une conviction. L’homéopathie pourrait ne plus être remboursée par manque de
preuves d’efficacité. Les ondes sont nuisibles. Etc. Entre les effets placebo ou nocebo, difficile parfois
de changer d’opinion. Ce que l’on sait avec la rougeole c’est que dans un comté au nord de New
York, les lieux publics sont interdits aux mineurs non vaccinés. Et le doute s’installe. La ville
multiplie les risques et les oppositions. Et s’il y a mort d’un enfant, il y a accusation. Mais de
qui.
Signal faible 17 : le mammouth de l’Education Nationale perd des poils
La loi « avenir professionnel » (promulguée le 5 sept. 2018) permet à des employeurs d’ouvrir des
Centres de Formation d’Apprentis (CFA). Ce que font Accor, Adecco, Korian et Sodexo. D’autres
entreprises vont suivre. Constat : le mammouth ne satisfait pas aux besoins des entreprises. Si c’est
le cas des CFA, c’est aussi d’autres cas. Les rares formations professionnalisantes sont saturées. Les
fac sont souvent devenues des salles d’attente de la vie réelle pour un ou deux ans. Le mammouth
doit se reprendre à l’envers : former à la vie réelle, puis sélectionner les beaux esprits ou accepter que
la vie réelle (hors enseignement, médecine et droit) n’est pas de son ressort. Mais cette affirmation
c’est mettre dans la rue la plus grande armée du monde après l’armée chinoise. Constat : c’est
ce que fait la Chine : sélectionner les beaux esprits, il est vrai sur une base de 32 millions
d’étudiants.
Signal faible 18 : l’Europe ouvre ses données aux plus offrants
La cybersécurité est l’un des nœuds du futur. Les entreprises européennes peuvent choisir
aujourd’hui entre des acteurs américains. Amazon, Microsoft, Google s’y développent – et rejoignent
IBM - notamment via le Cloud. Alphabet, maison mère de Google, a créé en 2018 Chronicle, dédié à
la cybersécurité. Bientôt, il s’ajoutera les acteurs chinois. Sur ce marché estimé à 124 milliards $, on
entre dans une bataille de géants. A cette échelle, l’Europe en est absente. Pourtant, la
cybersécurité, c’est la protection de toutes les données, présentes et passées. Toutes. Sauf si
elles ne sont pas reliées. Jamais reliées.
Signal faible 19 : back to space
SpaceX a franchi une nouvelle étape vers les vols habités : s’amarrer à l’ISS, déposer sa cargaison et
revenir sur Terre ... avec un mannequin à bord dans une capsule Crew Dragon de 7 places. Le retour
américain dans l’espace est prévu pour juillet. SpaceX et Boeing se partagent le budget (2.6 et 4.2
Md$). L’espace est décidément confié au privé.
Signal faible 20 : Amazon a un gros clou dans le pied source de gangrène
Amazon et Whole Foods ne sont plus en amour fou. Et cela ne va pas s’améliorer sauf à modifier
totalement Whole Foods, enseigne bio de bobos, dont les dirigeants d’origine sont partis. Baisser les
prix est contreproductif et sans fin contre Walmart, Costco ou Kroger. Amazon est un économiseur
de temps pour gens pressés, quand les concurrents sont des capteurs de temps pour clients
disponibles.
Signal faible 21 : la pub est passée au One To One, avec Amazon comme gagnant
La pub est passée au numérique : plus on connait son interlocuteur, plus le message est personnel.
Google (37.2% de la pub numérique) a été le premier à le comprendre et le mettre en œuvre.
Facebook (22.1%) l’a rejoint. A présent, c’est à Amazon (6.8%) de le faire. Google est pour les mots,
Facebook pour les amis, Amazon pour les produits. Or le produit est une implication ET un achat ET
un lieu de consommation donc une information pertinente. Amazon est un immense centre
commercial et un logisticien jusqu’au domicile sans négliger Prime, la vidéo et la musique. Le One To
One est en pleine croissance et pour le futur proche, c’est Amazon le gagnant. Et la pub
personnalisée en est à ses débuts.
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Philippe Cahen
Signal faible 22 : à ne rien comprendre aux transports urbains
Les bus de Paris ont des couloirs de plus en plus nombreux et de plus en plus larges, et leurs
passagers baissent (-0.6% en 2018) et leur vitesse commerciale ralentit :de 13.7 km/h en moyenne à
10.8 km/h en 2018 dans Paris. Et le métro est globalement saturé. En 2018, on ne parlait que de vélo
en pose libre : Ofo et Moobike avaient levé plus de 3 milliards $. Aujourd’hui, il ne reste que les
squelettes de vélos dans des coins isolés. Et les trottoirs sont envahis de trottinettes électriques
imprévues qui sont louées comme une solution. Cela rend modeste sur la vision des transports
urbains du futur car le tout électrique tant vanté est tout simplement lié à l’approvisionnement
en lithium des batteries. Rien que cela.
Signal faible 23 : le choc du présent pour quels chocs de futur
En termes de mouvements de pensées, le présent est en cycle long. Nous venons de connaitre 40
ans d’ultra mondialisation de l’économie, comme de notre quotidien. En retour de balancier, nous
basculons en le repli sur soi en termes économiques et donc d’emplois, comme en interrogations sur
ce que l’on vit ou avons vécu : tout ça pour ça ??? Les interrogations sur le progrès et le futur minent
les pensées dans un pessimisme ambiant. Ce choc du présent interroge sur la nature du futur. Et
sa compréhension. Et trop peu de voix s’expriment sur le futur sauf pour le noircir.
Signal faible 24 : l’intelligence artificielle est surtout un concept à la mode
De tout temps des mots ou concepts furent à la mode. Aujourd’hui c’est « intelligence artificielle » dont
de nombreuses personnes se gargarisent … savamment. L’intelligence c’est l’Homme, artificiel c’est
la machine. Et si la machine fonctionne avec des « algorithmes » c’est encore mieux ! parlons plutôt
de puissance de calculs. « Une étude du cabinet d’investissement MMC Ventures en partenariat avec
Barclays a publié que 60% des jeunes pousses européennes déclarent développer des activités liées
aux technologies d’intelligence artificielle ne parviennent pas à prouver qu’elles les utilisent vraiment »
(Les Echos, 28 mars). Smart, n’est-ce pas ? Supprimons le vocabulaire à la mode, cela
éclaircirait notre présent.
Signal faible 25 : attirer les étudiants étrangers est gage d’avenir.
Fin mars, deux études inquiétantes sont publiées. La France attire moins (-4% sur 2011-2018) les
étudiants Erasmus que l’ensemble du programme (+24%) : l’attractivité plonge. La même étude
Campus France constate que les étudiants français s’expatrient (+50% sur 2001-2018) vers la
Belgique, le Canada et la Suisse pour la moitié d’entre eux. La France manque d’anglophones pour
ses cours et ses étudiants sont peu attirés pour l’apprendre. Ce double signal est inquiétant : ne
pas attirer par la langue et par le logement, c’est se passer d’ambassadeurs du futur + étudiant
restant dans sa zone de confort est un manque d’ambition vertigineux.
Bonne lecture. Je repars en plongée. … Rendez-vous début mai …
Philippe Cahen
Conférence, réflexion et formation en prospective.
Cahen.philippe@gmail.com
Fixe : + 33 (0)1 44 49 94 96 Mob : + 33 (0)6 09 75 86 35
www.signaux-faibles.fr ; @SignauxFaibles
6 livres pour une méthode originale de prospective : signaux faibles, scénarios dynamiques,
exemples.
1. Signaux faibles mode d’emploi. Editions Eyrolles. Lauréat du Prix IEC’11 (Intelligence Economique et
Compétitivité)
2. Dernier livre : Méthode et pratiques de la prospective par les signaux faibles. Ed Kawa 2018
https://bit.ly/2TFdVfJ
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Un signal faible est un fait paradoxal qui inspire réflexion.
La Lettre des Signaux Faibles a une suite en entreprise : « so what ?». Pour recevoir plus
d’information, retourner la Lettre avec « so what ? » dans l’objet.
Les interventions et conférences prennent toutes formes possibles de 30 mn à un séminaire de
deux jours, de 12 participants à 1.200.
« Gagner du temps par les signaux faibles » : une méthode souple et rapide. Retourner le @ avec
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