Fiche d_`analyse

Fiche d’analyse pour les noms de marque et de produit
Marque analysée :
Nom générique du produit :
Classe de produits (voir document de l’INPI) :
Producteur :
Rapport entre nom de marque et nom de produit :
Le nom de la marque est-il facilement repérable ?‰oui ‰non
Le nom de la marque est-il : ‰aussi
‰plus ‰ moins grand que le nom du produit ?
Le nom du produit reprend-il des éléments du nom de la marque ?
‰oui, entièrement ‰oui, en partie ‰non
Si oui, de quel élément s’agit-il ?........................................................................................................................................
Motivation du signe
S’agit-il d’un signe sans aucun rapport avec les caractéristiques du référent nommé (le produit) ? Pourquoi ?
Ou bien le nom est-il motivé ? Quel est l’aspect du référent qui est sélectionné ?
Relations paradigmatiques et familles de mots
Est-ce que le nom entretient des relations avec d’autres noms du même producteur / de la même gamme ? Est-ce que le nom
est en relation avec d’autres noms de produits concurrents sur le même segment de marché ?
Essayez de décrire ces relations (identité du radical et/ou des affixes ; présence du même type d’adjectif...).
Champs lexicaux
Est-ce que le nom choisi appartient au même champ lexical que le produit nommé ? Spécifiez-le.
Est-ce que le champ lexical du nom et du produit sont différents ? Pour quelle raison ? Quel message est-ce que cela peut
communiquer ?
Dénotation/connotation et niveau de langue
Décrivez les connotations du nom du produit et le message qu’on veut faire passer en complétant la grille suivante et en
commentant brièvement vos remarques :
Référent (nom générique du Appellation
dénotation (ou trait sémantique connotation
produit)
commerciale
dominant)
Est-que le nom choisi peut être relié à un niveau de langue particulier, ou bien il s’agit d’un terme neutre ?
Remarques (relation dénotation-connotation-référent/appel au consommateur) : ...............................................................................
.................................................................................................................................................................................................................................
Le signifiant
Longueur et type (cf. Galisson, p.10-13) du nom de marque (mono-, bi-, tri-, quadrisyllabique ; syntagme N + Adj. ou N. +
compl. prépositionnel ; sigle) :
Le nom de marque coïncide-t-il avec le nom de famille du producteur ou s’agit-il d’un nom de fantaisie ?
Le suffixe : la terminaison du nom est-elle française ou non ?
Est-ce qu’on peut reconnaître des jeux formels sur le signifiant ?
F homonymie et calembours :
F union de plusieurs mots en un mot-valise :
F orthographe phonétique :
F mélange mots français-mots étrangers :
F autres :
Est-ce qu’on peut faire rentrer ce nom dans l’une des dix catégories décrites par Bessis (chapitre 1 – pp.19-42) ? Laquelle ?
Justifiez votre choix.
En utilisant le classement proposé par Bessis (ch. 5, pp.117-142), dites à quel groupe appartient votre nom et pourquoi.
Le slogan/la pub
y a-t-il un slogan ou une publicité associés au produit ? Quel est le rapport du slogan avec le nom du produit ? Est-ce que cela
permet de le motiver ou de le renforcer ou est-ce que les deux sont indépendants ?
Jugement global
En vous appuyant sur vos analyses, exprimez un jugement global sur le nom de marque/produit en examen (7 à 10 lignes
maximum)