Presse . La Publicité écrite Le rôle de la publicité est de faire connaître un produit et d’inciter à sa consommation. Elle présente le produit comme indispensable aux besoins ou apportant une amélioration de la qualité de vie. Consignes de travail : - choisir une publicité pour un produit (un objet matériel) et non pour un service (assurance, retraite...) qui contienne une illustration et un texte. Noter le nom de la revue, son n° et sa date, la page où se trouve la publicité. - répondre aux questions suivantes : 1. Quelle est la nature du produit ( l’objet), la marque, l’annonceur (la société qui produit la marque) ? 2. Quelle est la place de la publicité dans la page ? 3. Les illustrations - De quelle nature sont les illustrations ? dessin, photo...... - Que représente-t-elles ? le produit lui-même ou autre chose ? Dans ce dernier cas, préciser quel est le rapport avec le produit. - Quelles sont les couleurs dominantes ? Quelle atmosphère traduisent-elles ? Pour les interpréter, voici un résumé du code des couleurs (L’image de marque / Rémi-Pierre Heude. Eyrolles) Bleu : fraîcheur, jeunesse, noblesse, bonheur, eau pure Vert : fraîcheur, jeunesse, espérance, nature Jaune : chaleur, bien-être, lumière, vie Rouge : vie, puissance, colère, feu Blanc : pureté innocence, sagesse, renaissance Noir : ténèbres, monde obscur Gris : intelligence, luxe - Quelle est l’importance de l’illustration par rapport au texte ? 4. Le texte - Y a-t-il un slogan ? - Si oui, le nom de la marque apparaît-il ? - Quelles sont les idées utilisées dans le slogan ? Préciser le rapport avec le produit, qui peut être direct ou indirect. - Quelle est la position du slogan ? - Est-ce une phrase longue ou courte ? - Quelle est la couleur des lettres, la police utilisée ? - Quelle est la ponctuation employée ? - La phrase est-elle une phrase nominale ? - Y a-t-il des jeux de mots ou autres effets de style ? 5. Les arguments de vente Sur quel aspect l’accent est-il mis ? efficacité du produit, prix, services proposés, qualité, cadeaux.... 6. Public visé : Peut-on déterminer un public précis ? Quels sont les éléments qui permettent de le dire ?