UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO (EA)

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL
ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO (EA)
DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS (DCA)
COMISSÃO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO (COMGRAD – ADM)
FERNANDA HERRMANN DE CASTRO CAMARGO
PLANO DE MARKETING PARA EMPRESA DE MODA ESPORTIVA FUTEBOL
CLUBE
Porto Alegre
2009

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FERNANDA HERRMANN DE CASTRO CAMARGO
PLANO DE MARKETING PARA A EMPRESA DE MODA ESPORTIVA FUTEBOL
CLUBE
Trabalho de conclusão de curso de
graduação apresentado ao Departamento de
Ciências Administrativas da Universidade
Federal do Rio Grande do Sul, como requisito
parcial para a obtenção do grau de Bacharel em
Administração.
Orientador: Prof. Dr. Fernando Bins Luce
Porto Alegre
2009

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FERNANDA HERRMANN DE CASTRO CAMARGO
PLANO DE MARKETING PARA A EMPRESA DE MODA ESPORTIVA FUTEBOL
CLUBE
Trabalho de conclusão de curso de
graduação apresentado ao Departamento de
Ciências Administrativas da Universidade
Federal do Rio Grande do Sul, como requisito
parcial para a obtenção do grau de Bacharel em
Administração.
Orientador: Prof. Dr. Fernando Bins Luce
Conceito Final:
Aprovado em 08 de dezembro de 2009.
BANCA EXAMINADORA
__________________________________________________
Prof. Dr. Fernando Bins Luce – Escola de Administração
__________________________________________________
Prof. Me. Luiz Carlos Ritter Lund – Escola de Administração

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AGRADECIMENTOS
Ao longo deste caminho que percorremos durante estes cinco anos de graduação
encontramos pessoas que nos inspiraram e a quem admiramos. Gostaria de agradecer aos
professores desta jornada que nos ensinaram a questionar e mostrar nosso potencial.
Aos meus pais e ao meu irmão agradeço, por sempre estarem ao meu lado em todas as
decisões que tomei, me apoiando, estimulando-me a enfrentar qualquer dificuldade. Por
estarem presentes em todos os momentos em que um filho poderia precisar. Ao meu
namorado Ricardo Missel por me apoiar em todos os momentos e ser a pessoa mais
companheira desse mundo. Agradeço pelo carinho e compreensão.
Aos meus colegas, que foram tantos, especialmente àqueles que sempre foram meus
companheiros e que se tornaram meus grandes amigos. Em especial, agradeço à Michele
Bandinelli, Débora Missau, Fernanda Ottonelli e Gabriela Nascimento.
Meus agradecimentos também à professora Vera Sueli Storck, a qual esteve sempre
disposta a ajudar-nos na disciplina de Projeto do Trabalho de Conclusão no semestre de
2009/1.
Agradeço à empresa Futebol Clube, por prestar todas as informações necessárias para
que meu trabalho pudesse ser elaborado com qualidade e, finalmente, ao meu orientador,
Professor Dr. Fernando Bins Luce, que me acompanhou desde a fase do projeto até a
finalização de meu trabalho de conclusão, meus sinceros agradecimentos por todo
ensinamento prestado.

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RESUMO
O presente trabalho refere-se ao Plano de Marketing para a empresa de moda esportiva
Futebol Clube. Tem como finalidade auxiliar no processo de expansão da marca no território
brasileiro, assim como no atendimento de seus objetivos de marketing. Estarão presentes
conceitos de marketing, plano de marketing e suas etapas, estratégias de marketing, marcas e
licenciamento das mesmas.
Palavras-chave: Marketing, Marca, Plano de Marketing, Estratégia e Licenciamento.