CentreCnamParis Référencement payant et Display PRÉSENTATION Public et conditions d'accès Aucun prérequis, mais il est préférable d’avoir suivi l’ESC123 d’abord. Objectifs pédagogiques Initiation au référencement payant et à l'outil Google AdWords - Compréhension des enjeux du display sous ses différentes formes. Compétences visées Maîtrise de la création de compte Google AdWords, du paramétrage des campagnes et du choix des mots clefs. Compréhension stratégique des différentes formes du Display. Mots-clés Communication marketing Réseau social Marketing de l'innovation Web E-Business Display Marketing digital Publicité digitale e-publicité Publicité Marketing Comportement du consommateur Programmatique Google Adwords PROGRAMME Contenu · · · · Présentation et paramétrage de l’outil Google AdWords Structure du compte et paramétrage des campagnes Création des mots clés à ajouter et à exclure Création des annonces et des URL de destination Page 1 · · · · · · · Optimisation des campagnes (enchères, annonces et mots clés) Présentation de l’interface Bing Ads L’Evolution du Display – vocabulaire du display Le Retargeting Le Native Advertising Le RTB La publicité vidéo Modalité d'évaluation Partiel en fin de semestre Bibliographie Flores L. (2016) : Mesurer l'efficacité du marketing digital, 2 ème édition, Editions Dunod Mercanti-Guérin M. et Vincent M.(2016) : Publicité digitale, Editions Dunod Colantonio F. (2015) : Référencement, e-marketing et visibilité Web Rowles Daniel (2014) : Digital Branding: A Complete Step-by-Step Guide to Strategy, Tactics and Measurement, Editions Kogan Page Bawab Hassan (2014) : How to Work with A Digital Marketing Agency, Editions Magic Logix Denoix A. (2010) : L'affiliation, Tendances Marketing, Editions Dunod EBG : Internet Marketing 2015-2016 Andrieu O. (2014) : Bien réussir son référencement Web, stratégies et techniques SEO, Editions Eyrolles PARCOURS Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants Stage : Certains stages ont un double code, leur code propre et le code de l’UE ou du certificat équivalent. Dans tous les cas, veillez à ne pas insérer d'espace ni de ponctuation supplémentaire. Type(s) de formation Diplôme/certificat Type(s) de diplômes Diplôme d'ingénieur Diplôme national (LMD-DUT-diplôme d'Etat) RNCP - Titre professionnel Certificat d'établissement Diplôme d'établissement Niveau d'entrée Niveau I (bac+5 et plus) Niveau II (bac+3 Page 2 bac+4) Niveau III (bac+2) Niveau IV (bac) Niveau V Sans niveau spécifique Bac Bac +1 Bac +2 Bac +3 Bac +4 Bac +5 Sans niveau spécifique Alternance Stage UE Présentiel Enseignement totalement à distance Enseignement partiellement à distance Annuelle 1er semestre 2nd semestre RECHERCHER PAR CODE OK Chargement du résultat... Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités Code Enseignée en formation présentielle ou partiellement à distance : Code Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités Page 3 Enseignée en formation présentielle ou partiellement à distance : Code Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités Enseignée en formation présentielle ou partiellement à distance : Code Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités Code INFORMATIONS PRATIQUES Contact Cnam - EPN15 1D3P10, 37.2.12, 2 rue Conté 75003 Paris Tel :01 40 27 21 30 Cherifa Michaud Voir les sites www.cnam.fr/pole-ecogestion/rubrique.php3?id_rubrique=61 Voir les dates et horaires, les lieux d'enseignement et les modes d'inscription sur les sites internet des centres régionaux qui proposent cette formation UE Auvergne-Rhône-Alpes Lyon 2016-2017 1er semestre : Formation hybride 2017-2018 1er semestre : Formation hybride 2018-2019 1er semestre : Formation hybride La Réunion Saint Benoit 2016-2017 1er semestre : Formation hybride Saint Louis 2016-2017 1er semestre : Formation hybride Le Port 2016-2017 1er semestre : Formation hybride Midi-Pyrénées Midi-Pyrénées 2016-2017 1er semestre : Formation hybride Paris Paris 2016-2017 1er semestre : Présentiel 2016-2017 2nd semestre : Fod accessible nationalement 2017-2018 1er semestre : Présentiel 2017-2018 2nd semestre : Fod accessible nationalement 2018-2019 1er semestre : Présentiel 2018-2019 2nd semestre : Fod accessible nationalement Comment est organisée cette formation à distance ? Pays de la Loire Pays de la Loire 2016-2017 2nd semestre : Fod accessible nationalement 2017-2018 2nd semestre : Fod accessible nationalement 2018-2019 2nd semestre : Fod accessible nationalement Page 4 Comment est organisée cette formation à distance ? Nantes 2016-2017 1er semestre : Formation hybride 2017-2018 1er semestre : Formation hybride 2018-2019 1er semestre : Formation hybride Comment est organisée cette formation à distance ? Provence -Alpes- Côte d'Azur Provence -Alpes- Côte d'Azur 2016-2017 1er semestre : Formation hybride Code UE : ESC127 Cours 4 crédits Responsable national Cindy DORKENOO Responsable opérationnel Cindy DORKENOO La FOAD L'inscription en FOAD Quelques conseils Comment démarrer ? Comment se connecter à l'espace numérique de formation? Accès à l'espace numérique de formation En cas de problème, contactez [email protected] http://www.cnam-paris.fr/choisir-ma-formation/catalogue-de-la-foad/referencement-payant-et-display-208259.kjsp?RH=cepfor Page 5