CentreCnamParis Référencement naturel (SEO) et contenu de marque (Brand Content) PRÉSENTATION

CentreCnamParis
Référencement naturel (SEO) et contenu de marque (Brand Content)
Public et conditions d'accès
Cette unité d'enseignement s'adresse aux auditeurs Directeur/Responsable de la communication -
Directeur/Responsable de la communication externe et interne - Directeur/Responsable du marketing - Chargé de la
communication - Chef de projet marketing - Chef de marque - Planneur stratégique- Webmaster- Chef de projet Web
Objectifs pédagogiques
Pouvoir utiliser le comme levier d'acquisition de visiteurs, leads ou clientsréférencement naturel
Etre capable de bâtir une stratégie de liens efficace
Comprendre et intégrer les algorithmes des moteurs de recherche, leurs fonctionnements et les adaptations
nécessaires du site à ces algorithmes
Maîtriser les et ses concepts tels que la longue traîne, la densité des mots clé, le link baitingprincipaux outils de SEO
ou le page rank
Savoir analyser le trafic et les conversions
Savoir et diffuser son contenu dans une optique de création d'expériences client et de partage surécrire pour le Web
les réseaux sociaux
Mots-clés
e-marketing
Intelligence marketing
Marketing digital
Référencement naturel
Distribution
E-Business
Evolution des Préparation auDEFINITION DU REFERENCEMENT ET DU SEARCH moteurs de recherche
référencement & les outils du référencement - Mots clés - stratégie de contenu - arborescence Travailler son
- critères onpage - duplication de contenu - images & vidéo - local - seo mobile - critères techniques :référencement
robots.txt & sitemap, ... - linking - SMO CMS & SEO Pénalités & sanctions Synthèse d'un plan - Stratégie SEO
- analyses web : trafic, audience, engagement - google analytics, tableaux de bord, KPI, pilotage de saWebAnalytics
performance ÉLABORATION D'UNE STRATÉGIE DE BRAND CONTENT
qu'est-ce que le Brand Content ?
les différents média du Brand Content : Consumers magazines, contenus web, programmes courts, applications sur
mobiles et tablettes,
Quelles sont les stratégies de contenus envisageables pour votre marque ? Quelles sont les contraintes juridiques ?
Estimation du ROI des stratégies de Brand Content
PRÉSENTATION
PROGRAMME
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Niveau IV (bac)
Niveau III (bac+2)
Niveau II (bac+3
bac+4)
Niveau I (bac+5 et
plus)
Diplôme
d'établissement
Certificat
d'établissement
RNCP - Titre
professionnel
Diplôme national
(LMD-DUT-diplôme
d'Etat)
Diplôme
d'ingénieur
Diplôme/certificat
intégrer les leviers d'action du Brand Content à sa stratégie
ANALYSER ET CONSTRUIRE SA DÉMARCHE DE BRAND CONTENT
définir ses objectifs de marque
définir son positionnement éditorial
règles d'écriture : cibles, contenu, programmation, média
utilisation du earned media dans une optique de diffusion
les leviers de monétisation du Brand Content
Andrieu O. : Réussir son référencement web : Stratégies et techniques SEO , éditions Eyrolles
Canivet-Bourgau Isabelle : Bien rédiger pour le web : Stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel,
éditions Eyrolles
Jamet T. et Richard B. : Les nouveaux défis du Brand Content : Au-delà du contenu de marque , Collection Village
Mondial 2013
Guével M. et Bô D. : Brand Content : Comment les marques se transforment en médias, Dunod 2009
Benson Tim : Inbound and Content Marketing Basics: Grow Any Business by Attracting Your Ideal Customers
(English Edition), Format Kindle, 2016
Thiers B. et Ringard J. : Ce que Google veut... Comprendre le référencement naturel, Editions Studyrama Pro, 2016
Kande S. : Les nouvelles exigences de Google sur le référencement naturel de site et application web en 2016,
Format Kindle
Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants
Stage :
Certains stages ont un double code, leur code propre et le code de l’UE ou du certificat équivalent.
Dans tous les cas, veillez à ne pas insérer d'espace ni de ponctuation supplémentaire.
Type(s) de formation
Type(s) de diplômes
Niveau d'entrée
PARCOURS
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Annuelle
Enseignement
partiellement à
distance
Enseignement
totalement à
distance
Présentiel
UE
Stage
Alternance
Sans niveau
spécifique
Bac +5
Bac +4
Bac +3
Bac +2
Bac +1
Bac
Sans niveau
spécifique
Niveau V
1er semestre
2nd semestre
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Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités Code
Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités
Enseignée en formation présentielle ou partiellement à distance :
Code
Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités
Enseignée en formation présentielle ou partiellement à distance :
Code
Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités Code
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OK
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Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités Code
Contact
Cnam - EPN15
1D3P10, 37.2.12, 2 rue Conté
75003 Paris
Tel :[phone]
Cherifa Michaud
Centre(s) d'enseignement proposant cette formation
Paris 2016-2017 2nd semestre : Fod accessible nationalement
2016-2017 2nd semestre : Présentiel
2017-2018 2nd semestre : Fod accessible nationalement
2017-2018 2nd semestre : Présentiel
2018-2019 2nd semestre : Fod accessible nationalement
2018-2019 2nd semestre : Présentiel
Voir le descriptif de la formation dans le catalogue national
Code UE : ESC131-PAR
Cours
crédits
Responsable national
M. Charles-Edouard MALLET
Responsable opérationnel
M. Charles-Edouard MALLET
http://www.cnam-paris.fr/choisir-ma-formation/par-discipline/referencement-naturel-seo-et-contenu-de-marque-brand-content--822885.kjsp?RH=1404475742767
INFORMATIONS PRATIQUES
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