CentreCnamParis Référencement naturel (SEO) et contenu de marque (Brand Content) PRÉSENTATION
publicité
CentreCnamParis Référencement naturel (SEO) et contenu de marque (Brand Content) PRÉSENTATION Public et conditions d'accès Cette unité d'enseignement s'adresse aux auditeurs Directeur/Responsable de la communication Directeur/Responsable de la communication externe et interne - Directeur/Responsable du marketing - Chargé de la communication - Chef de projet marketing - Chef de marque - Planneur stratégique- Webmaster- Chef de projet Web Objectifs pédagogiques Pouvoir utiliser le référencement naturel comme levier d'acquisition de visiteurs, leads ou clients Etre capable de bâtir une stratégie de liens efficace Comprendre et intégrer les algorithmes des moteurs de recherche, leurs fonctionnements et les adaptations nécessaires du site à ces algorithmes Maîtriser lesprincipaux outils de SEOet ses concepts tels que la longue traîne, la densité des mots clé, le link baiting ou le page rank Savoir analyser le trafic et les conversions Savoir écrire pour le Web et diffuser son contenu dans une optique de création d'expériences client et de partage sur les réseaux sociaux Mots-clés e-marketing Intelligence marketing Marketing digital Référencement naturel Distribution E-Business PROGRAMME DEFINITION DU REFERENCEMENT ET DU SEARCH Evolution des moteurs de recherche Préparation au référencement & les outils du référencement - Mots clés - stratégie de contenu - arborescence Travailler son référencement - critères onpage - duplication de contenu - images & vidéo - local - seo mobile - critères techniques : robots.txt & sitemap, ... - linking - SMO Pénalités & sanctions Synthèse d'un plan - Stratégie SEO CMS & SEO WebAnalytics - analyses web : trafic, audience, engagement - google analytics, tableaux de bord, KPI, pilotage de sa performance ÉLABORATION D'UNE STRATÉGIE DE BRAND CONTENT qu'est-ce que le Brand Content ? les différents média du Brand Content : Consumers magazines, contenus web, programmes courts, applications sur mobiles et tablettes, Quelles sont les stratégies de contenus envisageables pour votre marque ? Quelles sont les contraintes juridiques ? Estimation du ROI des stratégies de Brand Content Page 1 intégrer les leviers d'action du Brand Content à sa stratégie ANALYSER ET CONSTRUIRE SA DÉMARCHE DE BRAND CONTENT définir ses objectifs de marque définir son positionnement éditorial règles d'écriture : cibles, contenu, programmation, média utilisation du earned media dans une optique de diffusion les leviers de monétisation du Brand Content Andrieu O. : Réussir son référencement web : Stratégies et techniques SEO , éditions Eyrolles Canivet-Bourgau Isabelle : Bien rédiger pour le web : Stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel, éditions Eyrolles Jamet T. et Richard B. : Les nouveaux défis du Brand Content : Au-delà du contenu de marque , Collection Village Mondial 2013 Guével M. et Bô D. : Brand Content : Comment les marques se transforment en médias, Dunod 2009 Benson Tim : Inbound and Content Marketing Basics: Grow Any Business by Attracting Your Ideal Customers (English Edition), Format Kindle, 2016 Thiers B. et Ringard J. : Ce que Google veut... Comprendre le référencement naturel, Editions Studyrama Pro, 2016 Kande S. : Les nouvelles exigences de Google sur le référencement naturel de site et application web en 2016, Format Kindle PARCOURS Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants Stage : Certains stages ont un double code, leur code propre et le code de l’UE ou du certificat équivalent. Dans tous les cas, veillez à ne pas insérer d'espace ni de ponctuation supplémentaire. Type(s) de formation Diplôme/certificat Type(s) de diplômes Diplôme d'ingénieur Diplôme national (LMD-DUT-diplôme d'Etat) RNCP - Titre professionnel Certificat d'établissement Diplôme d'établissement Niveau d'entrée Niveau I (bac+5 et plus) Niveau II (bac+3 bac+4) Niveau III (bac+2) Niveau IV (bac) Page 2 Niveau V Sans niveau spécifique Bac Bac +1 Bac +2 Bac +3 Bac +4 Bac +5 Sans niveau spécifique Alternance Stage UE Présentiel Enseignement totalement à distance Enseignement partiellement à distance Annuelle 1er semestre 2nd semestre RECHERCHER PAR CODE OK Chargement du résultat... Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités Code Enseignée en formation présentielle ou partiellement à distance : Code Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités Enseignée en formation présentielle ou partiellement à distance : Code Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités Code Page 3 Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités Code INFORMATIONS PRATIQUES Contact Cnam - EPN15 1D3P10, 37.2.12, 2 rue Conté 75003 Paris Tel :01 40 27 21 30 Cherifa Michaud Centre(s) d'enseignement proposant cette formation Paris 2016-2017 2nd semestre : Fod accessible nationalement 2016-2017 2nd semestre : Présentiel 2017-2018 2nd semestre : Fod accessible nationalement 2017-2018 2nd semestre : Présentiel 2018-2019 2nd semestre : Fod accessible nationalement 2018-2019 2nd semestre : Présentiel Voir le descriptif de la formation dans le catalogue national Code UE : ESC131-PAR Cours 4 crédits Responsable national M. Charles-Edouard MALLET Responsable opérationnel M. Charles-Edouard MALLET http://www.cnam-paris.fr/choisir-ma-formation/par-discipline/referencement-naturel-seo-et-contenu-de-marque-brand-content Page 4
