Référencement naturel (SEO) et contenu de marque (Brand Content)

Formation
Référencement naturel (SEO) et contenu de marque (Brand Content)
Public et conditions d'accès
Cette unité d'enseignement s'adresse aux auditeurs Directeur/Responsable de la communication -
Directeur/Responsable de la communication externe et interne - Directeur/Responsable du marketing - Chargé de la
communication - Chef de projet marketing - Chef de marque - Planneur stratégique- Webmaster- Chef de projet Web
Objectifs pédagogiques
Pouvoir utiliser le comme levier d'acquisition de visiteurs, leads ou clientsréférencement naturel
Etre capable de bâtir une stratégie de liens efficace
Comprendre et intégrer les algorithmes des moteurs de recherche, leurs fonctionnements et les adaptations
nécessaires du site à ces algorithmes
Maîtriser les et ses concepts tels que la longue traîne, la densité des mots clé, le link baitingprincipaux outils de SEO
ou le page rank
Savoir analyser le trafic et les conversions
Savoir et diffuser son contenu dans une optique de création d'expériences client et de partage surécrire pour le Web
les réseaux sociaux
Compétences visées
Savoir évaluer les performances de son site tant en SEO qu'en SEM. Savoir écrire pour le Web
Mots-clés
E-Business
Distribution
Marketing digital
Intelligence marketing
e-marketing
Marketing de contenu
Référencement naturel
Contenu
Evolution des Préparation auDEFINITION DU REFERENCEMENT ET DU SEARCH moteurs de recherche
référencement & les outils du référencement - Mots clés - stratégie de contenu - arborescence Travailler son
- critères onpage - duplication de contenu - images & vidéo - local - seo mobile - critères techniques :référencement
PRÉSENTATION
PROGRAMME
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robots.txt & sitemap, ... - linking - SMO CMS & SEO Pénalités & sanctions Synthèse d'un plan - Stratégie SEO
- analyses web : trafic, audience, engagement - google analytics, tableaux de bord, KPI, pilotage de saWebAnalytics
performance ÉLABORATION D'UNE STRATÉGIE DE BRAND CONTENT
qu'est-ce que le Brand Content ?
les différents média du Brand Content : Consumers magazines, contenus web, programmes courts, applications sur
mobiles et tablettes,
Quelles sont les stratégies de contenus envisageables pour votre marque ? Quelles sont les contraintes juridiques ?
Estimation du ROI des stratégies de Brand Content
intégrer les leviers d'action du Brand Content à sa stratégie
ANALYSER ET CONSTRUIRE SA DÉMARCHE DE BRAND CONTENT
définir ses objectifs de marque
définir son positionnement éditorial
règles d'écriture : cibles, contenu, programmation, média
utilisation du earned media dans une optique de diffusion
les leviers de monétisation du Brand Content
Modalité d'évaluation
Travail de groupe présenté en cours ou travail individuel.
Bibliographie
Andrieu O. : Réussir son référencement web : Stratégies et techniques SEO - Edition 2014 , éditions Eyrolles
Canivet-Bourgau Isabelle : Bien rédiger pour le web : Stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel,
éditions Eyrolles
Jamet T. et Richard B. : Les nouveaux défis du Brand Content : Au-delà du contenu de marque , Collection Village
Mondial 2013
Guével M. et Bô D. : Brand Content : Comment les marques se transforment en médias, Dunod 2009
Benson Tim : Inbound and Content Marketing Basics: Grow Any Business by Attracting Your Ideal Customers
(English Edition), Format Kindle, 2016
Thiers B. et Ringard J. : Ce que Google veut... Comprendre le référencement naturel, Editions Studyrama Pro, 2016
Kande S. : Les nouvelles exigences de Google sur le référencement naturel de site et application web en 2016,
Format Kindle
Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants
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Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code
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Contact
PARCOURS
INFORMATIONS PRATIQUES
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Cnam - École MS - Département MIP
Case 1D3P10, Accés 37.2.12, 2 rue Conté
75003 Paris
Tel :[phone]
Cherifa Michaud
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internet des centres régionaux qui proposent cette formation
Stage entreprises
Île-de-France (sans Paris)
UE
Aquitaine
Dax 2016-2017 2nd semestre : Formation hybride
Périgueux
2016-2017 2nd semestre : Formation hybride
Pau 2016-2017 2nd semestre : Formation hybride
Mont de Marsan
2016-2017 2nd semestre : Formation hybride
Bordeaux
2016-2017 2nd semestre : Formation hybride
Anglet
2016-2017 2nd semestre : Formation hybride
Agen2016-2017 2nd semestre : Formation hybride
Paris Paris 2016-2017 2nd semestre : Fod accessible nationalement
2016-2017 2nd semestre : Présentiel
2017-2018 2nd semestre : Fod accessible nationalement
2017-2018 2nd semestre : Présentiel
2018-2019 2nd semestre : Fod accessible nationalement
2018-2019 2nd semestre : Présentiel
Île-de-France (sans Paris)
Pantin
2016-2017 2nd semestre : Présentiel
Code UE : ESC131
Cours
crédits
Responsable national
M. Charles-Edouard MALLET
Responsable opérationnel
M. Charles-Edouard MALLET
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