Référencement naturel (SEO) et contenu de marque (Brand Content)
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Formation Référencement naturel (SEO) et contenu de marque (Brand Content) PRÉSENTATION Public et conditions d'accès Cette unité d'enseignement s'adresse aux auditeurs Directeur/Responsable de la communication Directeur/Responsable de la communication externe et interne - Directeur/Responsable du marketing - Chargé de la communication - Chef de projet marketing - Chef de marque - Planneur stratégique- Webmaster- Chef de projet Web Objectifs pédagogiques Pouvoir utiliser le référencement naturel comme levier d'acquisition de visiteurs, leads ou clients Etre capable de bâtir une stratégie de liens efficace Comprendre et intégrer les algorithmes des moteurs de recherche, leurs fonctionnements et les adaptations nécessaires du site à ces algorithmes Maîtriser lesprincipaux outils de SEOet ses concepts tels que la longue traîne, la densité des mots clé, le link baiting ou le page rank Savoir analyser le trafic et les conversions Savoir écrire pour le Web et diffuser son contenu dans une optique de création d'expériences client et de partage sur les réseaux sociaux Compétences visées Savoir évaluer les performances de son site tant en SEO qu'en SEM. Savoir écrire pour le Web Mots-clés E-Business Distribution Marketing digital Intelligence marketing e-marketing Marketing de contenu Référencement naturel PROGRAMME Contenu DEFINITION DU REFERENCEMENT ET DU SEARCH Evolution des moteurs de recherche Préparation au référencement & les outils du référencement - Mots clés - stratégie de contenu - arborescence Travailler son référencement - critères onpage - duplication de contenu - images & vidéo - local - seo mobile - critères techniques : Page 1 robots.txt & sitemap, ... - linking - SMO Pénalités & sanctions Synthèse d'un plan - Stratégie SEO CMS & SEO WebAnalytics - analyses web : trafic, audience, engagement - google analytics, tableaux de bord, KPI, pilotage de sa performance ÉLABORATION D'UNE STRATÉGIE DE BRAND CONTENT qu'est-ce que le Brand Content ? les différents média du Brand Content : Consumers magazines, contenus web, programmes courts, applications sur mobiles et tablettes, Quelles sont les stratégies de contenus envisageables pour votre marque ? Quelles sont les contraintes juridiques ? Estimation du ROI des stratégies de Brand Content intégrer les leviers d'action du Brand Content à sa stratégie ANALYSER ET CONSTRUIRE SA DÉMARCHE DE BRAND CONTENT définir ses objectifs de marque définir son positionnement éditorial règles d'écriture : cibles, contenu, programmation, média utilisation du earned media dans une optique de diffusion les leviers de monétisation du Brand Content Modalité d'évaluation Travail de groupe présenté en cours ou travail individuel. Bibliographie Andrieu O. : Réussir son référencement web : Stratégies et techniques SEO - Edition 2014 , éditions Eyrolles Canivet-Bourgau Isabelle : Bien rédiger pour le web : Stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel, éditions Eyrolles Jamet T. et Richard B. : Les nouveaux défis du Brand Content : Au-delà du contenu de marque , Collection Village Mondial 2013 Guével M. et Bô D. : Brand Content : Comment les marques se transforment en médias, Dunod 2009 Benson Tim : Inbound and Content Marketing Basics: Grow Any Business by Attracting Your Ideal Customers (English Edition), Format Kindle, 2016 Thiers B. et Ringard J. : Ce que Google veut... Comprendre le référencement naturel, Editions Studyrama Pro, 2016 Kande S. : Les nouvelles exigences de Google sur le référencement naturel de site et application web en 2016, Format Kindle PARCOURS Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants Chargement du résultat... Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code INFORMATIONS PRATIQUES Contact Page 2 Cnam - École MS - Département MIP Case 1D3P10, Accés 37.2.12, 2 rue Conté 75003 Paris Tel :01 40 27 21 30 Cherifa Michaud Voir les dates et horaires, les lieux d'enseignement et les modes d'inscription sur les sites internet des centres régionaux qui proposent cette formation Stage entreprises Île-de-France (sans Paris) UE Aquitaine Dax 2016-2017 2nd semestre : Formation hybride Périgueux 2016-2017 2nd semestre : Formation hybride Pau 2016-2017 2nd semestre : Formation hybride Mont de Marsan 2016-2017 2nd semestre : Formation hybride Bordeaux 2016-2017 2nd semestre : Formation hybride Anglet 2016-2017 2nd semestre : Formation hybride Agen 2016-2017 2nd semestre : Formation hybride Paris Paris 2016-2017 2nd semestre : Fod accessible nationalement 2016-2017 2nd semestre : Présentiel 2017-2018 2nd semestre : Fod accessible nationalement 2017-2018 2nd semestre : Présentiel 2018-2019 2nd semestre : Fod accessible nationalement 2018-2019 2nd semestre : Présentiel Île-de-France (sans Paris) Pantin 2016-2017 2nd semestre : Présentiel Code UE : ESC131 Cours 4 crédits Responsable national M. Charles-Edouard MALLET Responsable opérationnel M. Charles-Edouard MALLET Page 3
