CentreCnamParis Référencement payant et Display PRÉSENTATION Public et conditions d'accès

CentreCnamParis
Référencement payant et Display
Public et conditions d'accès
Aucun prérequis, mais il est préférable d’avoir suivi l’ESC123 d’abord.
Objectifs pédagogiques
Initiation au référencement payant et à l'outil Google AdWords - Compréhension des enjeux du display sous ses
différentes formes.
Compétences visées
Maîtrise de la création de compte Google AdWords, du paramétrage des campagnes et du choix des mots clefs.
Compréhension stratégique des différentes formes du Display.
Mots-clés
Communication marketing
Réseau social
Marketing de l'innovation
Web
E-Business
Display
Marketing digital
Publicité digitale
e-publicité
Publicité
Marketing
Comportement du consommateur
Programmatique
Google Adwords
Contenu
· Présentation et paramétrage de l’outil Google AdWords
· Structure du compte et paramétrage des campagnes
· Création des mots clés à ajouter et à exclure
· Création des annonces et des URL de destination
PRÉSENTATION
PROGRAMME
Page 1

Niveau II (bac+3
Niveau I (bac+5 et
plus)
Diplôme
d'établissement
Certificat
d'établissement
RNCP - Titre
professionnel
Diplôme national
(LMD-DUT-diplôme
d'Etat)
Diplôme
d'ingénieur
Diplôme/certificat
· Optimisation des campagnes (enchères, annonces et mots clés)
· Présentation de l’interface Bing Ads
· L’Evolution du Display – vocabulaire du display
· Le Retargeting
· Le Native Advertising
· Le RTB
· La publicité vidéo
Modalité d'évaluation
Partiel en fin de semestre
Bibliographie
Flores L. (2016) : Mesurer l'efficacité du marketing digital, 2 ème édition, Editions Dunod
Mercanti-Guérin M. et Vincent M.(2016) : Publicité digitale, Editions Dunod
Colantonio F. (2015) : Référencement, e-marketing et visibilité Web
Rowles Daniel (2014) : Digital Branding: A Complete Step-by-Step Guide to Strategy, Tactics and Measurement,
Editions Kogan Page
Bawab Hassan (2014) : How to Work with A Digital Marketing Agency, Editions Magic Logix
Denoix A. (2010) : L'affiliation, Tendances Marketing, Editions Dunod
EBG : Internet Marketing 2015-2016
Andrieu O. (2014) : Bien réussir son référencement Web, stratégies et techniques SEO, Editions Eyrolles
Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants
Stage :
Certains stages ont un double code, leur code propre et le code de l’UE ou du certificat équivalent.
Dans tous les cas, veillez à ne pas insérer d'espace ni de ponctuation supplémentaire.
Type(s) de formation
Type(s) de diplômes
Niveau d'entrée
PARCOURS
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Annuelle
Enseignement
partiellement à
distance
Enseignement
totalement à
distance
Présentiel
UE
Stage
Alternance
Sans niveau
spécifique
Bac +5
Bac +4
Bac +3
Bac +2
Bac +1
Bac
Sans niveau
spécifique
Niveau V
Niveau IV (bac)
Niveau III (bac+2)
bac+4)
1er semestre
2nd semestre
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Enseignée en formation présentielle ou partiellement à distance :
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Enseignée en formation présentielle ou partiellement à distance :
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Enseignée en formation présentielle ou partiellement à distance :
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Contact
Cnam - EPN15
1D3P10, 37.2.12, 2 rue Conté
75003 Paris
Tel :[phone]
Cherifa Michaud
Voir les sites
www.cnam.fr/pole-ecogestion/rubrique.php3?id_rubrique=61
Voir les dates et horaires, les lieux d'enseignement et les modes d'inscription sur les sites
internet des centres régionaux qui proposent cette formation
UE
Auvergne-Rhône-Alpes
Lyon 2016-2017 1er semestre : Formation hybride
2017-2018 1er semestre : Formation hybride
2018-2019 1er semestre : Formation hybride
La Réunion
Saint Benoit
2016-2017 1er semestre : Formation hybride
Saint Louis
2016-2017 1er semestre : Formation hybride
Le Port
2016-2017 1er semestre : Formation hybride
Midi-Pyrénées
Midi-Pyrénées
2016-2017 1er semestre : Formation hybride
Paris Paris 2016-2017 1er semestre : Présentiel
2016-2017 2nd semestre : Fod accessible nationalement
2017-2018 1er semestre : Présentiel
2017-2018 2nd semestre : Fod accessible nationalement
2018-2019 1er semestre : Présentiel
2018-2019 2nd semestre : Fod accessible nationalement
Comment est organisée cette formation à distance ?
Pays de la Loire
Pays de la Loire
2016-2017 1er semestre : Formation hybride
2016-2017 2nd semestre : Fod accessible nationalement
2017-2018 1er semestre : Formation hybride
2017-2018 2nd semestre : Fod accessible nationalement
INFORMATIONS PRATIQUES
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2018-2019 1er semestre : Formation hybride
2018-2019 2nd semestre : Fod accessible nationalement
Comment est organisée cette formation à distance ?
Provence -Alpes- Côte d'Azur
Provence -Alpes- Côte d'Azur
2016-2017 1er semestre : Formation hybride
Code UE : ESC127
Cours
crédits
Responsable national
Cindy DORKENOO
Responsable opérationnel
Cindy DORKENOO
La FOAD
L'inscription en FOAD
Quelques conseils
Comment démarrer ?
Comment se connecter à l'espace numérique de formation?
Accès à l'espace numérique de formation
En cas de problème, contactez [email protected]
http://www.cnam-paris.fr/choisir-ma-formation/catalogue-de-la-foad/referencement-payant-et-display-208259.kjsp?RH=cepforminternet
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