COURS DE MARKETING INTERNATIONAL COURS DE LAYE BAMBA SECK

COURS DE MARKETING
INTERNATIONAL
COURS DE LAYE BAMBA SECK

COURS DE MARKETING INTERNATIONAL
LA POLITIQUE DE PRODUIT
CONTENU
LES CHOIX EN MATIERE DE POLITIQUE INTERNATIONALE DE PRODUIT
L’ADAPTATION DES CARACTERISTIQUES TECHNIQUES DU PRODUIT
L’ADAPTATION COMMERCIALE DU PRODUIT
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LA POLITIQUE DE PRODUIT
I) LES CHOIX EN MATIERE DE POLITIQUE
INTERNATIONALE DE PRODUIT
1.1 ADAPTATION OU STANDARDISATION DU PRODUIT
L’approche d’un marché étranger suppose que le dilemme
adaptation/standardisation du produit ait été résolu.
L’adaptation permet de tenir compte des spécificités du consommateur local;
La standardisation permet de bénéficier de réduction de coûts et d’économies
d’échelles de production ainsi que de cohérence et de synergie en terme de
marketing
Le lancement d’un produit à l’étranger pourra se réaliser selon plusieurs modalités
Lancement d’un même produit avec éventuellement modification du
positionnement.
Lancement de produit adapté aux marché local
Création de produits spécifiques au marché cible
Création d’un produit global
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LA POLITIQUE DE PRODUIT
1.2 la gestion de la gamme de produit
A) Définition
La gamme de produits de l’entreprise est constituée par
toutes les variétés de produits fabriqués et vendus par cette
entreprise. Elle regroupe les produits afin qu’ils
constituent un ensemble homogène du point de vue de leur
fonction, de leur clientèle, de leur mode de distribution .
Une gamme regroupe plusieurs lignes de produits. Il s’agit
de produits de base différents ayant chacun une fonction
spécifique.
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LA POLITIQUE DE PRODUIT
Chaque ligne est composée d’articles conçus pour
satisfaire le plus grand nombre de consommateurs, en
fonction de leurs besoins, leurs goûts, leur pouvoir
d’achat…
Une gamme peut être caractérisée par
sa largeur
Sa profondeur
Son étendue (ou longueur)
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