MARKETING STRATEGIQUE
MARKETING STRATEGIQUE
DEFINITIONS
Dans le monde du management les mots
politique, stratégie et plan sont souvent
employés indifféremment pour désigner
le même concept
cours de marketing stratégique laye bamba SECK 18/12/2011
MARKETING STRATEGIQUE
DEFINITIONS
LA POLITIQUE
On appelle politique un ensemble de
décisions et de règles de conduite
adoptées à l’avance pour une certaine
période de temps , en vue d’atteindre des
objectifs généraux.
Exemple, politique de produit, de prix
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MARKETING STRATEGIQUE
DEFINITIONS
LE PLAN
Un plan est une liste d’actions précises
assorties de leurs dates, de leurs coûts, de
la description des moyens qu’elles
exigent, et souvent aussi de la désignation
de leurs responsables.
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MARKETING STRATEGIQUE
DEFINITIONS
LA STRATEGIE
Une stratégie est un ensemble de moyens
d’action utilisés conjointement en vue
d’atteindre certains objectifs contre des
adversaires.
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MARKETING STRATEGIQUE
DEFINITIONS
La stratégie (du grec stratos: armée agos: je
conduis) est « l’art de diriger un ensemble
de dispositions pour atteindre un but »
Aujourd’hui, toute entreprise qui se crée (ou
souhaite se développer) va être confrontée à
la concurrence.
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