COURS DE MARKETING GESTION DES MARQUES COURS DE LAYE BAMBA SECK De

COURS DE MARKETING
GESTION DES MARQUES
Design by Laye BAMBA 2011
COURS DE LAYE BAMBA SECK

GESTION DES MARQUES
DEFINITION
L’organisation mondiale de la propriété
industrielle (OMPI) définit la marque
comme « un signe servant à distinguer les
produits ou les services d’une entreprise de
ceux des autres entreprises »
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GESTION DES MARQUES
CARACTERISTIQUES DE LA MARQUE
L’EXPRESSION DE LA MARQUE
Le signe peut être
Un nom propre
Un pseudonyme
Un nom géographique
Un terme
Une expression
Un symbole COURS DE LAYE BAMBA SECK

GESTION DES MARQUES
Un dessin
Une couleur
Un nombre
Un combinaison de chiffres et de
lettre
Une combinaison de lettre
Un son: sonal de expresso
Une forme: le rectangle du parfum allure de « chanel »
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GESTION DES MARQUES
Une combinaison de lettres et de signes
Un générisme
Une promesse
Une phrase: la vache qui rit
Un mot sans signification
Un mot détourné de son sens
Un slogan:Darty, le contrat de confiance
Une combinaison de ces différents éléments.
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