L E MARKETING DIRECT S
IUT Info-Com 2ème année
CHAPITRE IV.
LA MISE EN ŒUVRE D’UNE
OPÉRATION DE MARKETING DIRECT
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LE MARKETING DIRECT INTÉGRÉ
Annonce
Mailing
Communication téléphonique
Visite commerciale
Communication d’entretien 3
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1. LES PRINCIPALES ÉTAPES
D’UNE OPÉRATION
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1. Les informations d’une BDD commerciale
permettent de sélectionner des cibles selon
des critères précis
2. Intégration de la campagne de marketing
direct au mix de communication
3. Chaque technique de marketing direct
nécessite la création de supports
spécifiques
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