Intégré dans Danone, Nutricia Belgium prend un nouveau dép...

Intégré dans Danone, Nutricia Belgium prend un nouveau dép...
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07:00 - 29 janvier 2008
Intégré dans Danone, Nutricia Belgium prend
un nouveau départ
Intégré dans Danone, Nutricia Belgium prend un nouveau départ
Alimentaire
Nutricia déménage de Bornem à Bruxelles, une opération symbolique des nouvelles ambitions du
groupe.
Ce soir, Nutricia Belgium inaugurera ses nouveaux bâtiments à Strombeek-Bever, à Bruxelles. Les quelque 122
personnes qui travaillent pour la filiale belge du groupe agroalimentaire néerlandais à Bornem, près d'Anvers,
déménageront dès demain pour prendre leurs quartiers dans la capitale.
Ce déménagement, chiffré à 2,5 millions d'euros, est hautement symbolique pour l'entreprise, dont la maison
mère Numico a intégré le groupe Danone en novembre 2007. «Le bâtiment de Bornem date de 1963 et n'a pas
changé depuis. Aujourd'hui, il est vieux et son infrastructure IT totalement dépassée. Les nouveaux bâtiments,
modernes, en espaces semi-ouverts, doivent symboliser notre changement de culture et soutenir nos nouvelles
ambitions», affirme Hans Peters, CEO de Nutricia Belgium.
Ce dernier, Hollandais d'origine, a été envoyé en février 2006 par la maison mère pour «réveiller les gens de Bornem». «Il y avait ici des opportunités de croissance durable non exploitées», précise-t-il.
Le transfert de l'unité vers le centre de la Belgique doit ainsi rapprocher le groupe de ses clients et permettre
l'embauche de francophones dans cette entreprise à très grande majorité flamande. Quinze postes sont actuellement vacants.
Nutricia Belgium est actif dans deux secteurs: l'alimentation pour bébés (avec les marques de lait Nutrilon, Bambix, Aptamil et les petits pots Olvarit) et la nutrition médicale (Fortimel, Diasip, Nutrison et Neocate). Depuis
2001 et la vente de la production de Cécémel, Fristi, Extran et Nutroma à Friesland Foods, la filiale belge de Numico est une division dédiée exclusivement à la vente et au marketing. Les produits vendus en Belgique sont ainsi
fabriqués en Tchéquie, en Pologne, en Irlande et aux Pays-Bas.
En 2007, les ventes de Nutricia, leader sur le marché belge, se sont élevées à 76,1 millions d'euros, un chiffre en
hausse de 8% par rapport à 2006: 51,2 millions d'euros pour la division «baby food», en croissance de 6% sur un
an avec une part de marché de 46%, et 24,9 millions d'euros pour la division «nutrition médicale», qui a crû
quant à elle de 13% sur un an, avec une part de marché de 73%. «Nous réalisons ainsi une nouvelle année record
pour chacun des segments et ce, malgré le contexte difficile dans l'alimentation», affirme le CEO.
En ce qui concerne les objectifs, le groupe souhaite réaliser une croissance annuelle de plus de 10% dans la division médicale pour atteindre 39 millions d'euros en 2011, notamment dans le domaine de la prévention de la
malnutrition en hôpital et de la maladie d'Alzheimer. Concernant le «baby food», l'ambition est d'assurer une
croissance des ventes de 7% l'an pour atteindre un chiffre d'affaires de 69 millions en 2011. «L'année 2008 sera
riche en événements avec la relance de Bambix en avril, de nouveaux repas et thés Olvarit en été, le repositionnement d'Aptamil en septembre, énumère le CEO Hans Peters. Nous planifions également une publicité TV pour
Bambix, ce qui est possible grâce à notre intégration dans Danone. Si nous demeurons autonomes dans l'exercice
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de nos activités - très différentes -, nous profiterons de leur force de négociation, notamment dans la pub.» Cette
année aussi, la ligne verte sera renforcée afin de donner aux jeunes mères toutes les informations nécessaires sur
l'alimentation des enfants.r
Françoise Antoine
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