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MARKETING FONDAMENTAL – ABSOLUT VODKA
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HUREL Maxime
JANIN Yves
GUIGUI David
LOMBARD Alexandre
MAACHA Kahina
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PRESENTATION 3
PRODUIT 4!
GAMME 4!
ETUDE DU MARCHE DE LA BOUTEILLE ABSOLUT VODKA NATURE 70 CL 6!
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LE POSITIONNEMENT DE L'OFFRE 10!
COPY STRATEGIE 11!
ANNEXES 14!
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Présentation
En 1879, le suédois, Lars Olsson Smith commence à produire de la vodka selon une
méthode de distillation nommée rectification 1encore utilisée de nos jours. Son
Absolut Rent Brännvin ou "vodka parfaitement pure" est l'ancêtre de la marque que
nous connaissons. L'Absolut Vodka voit le jour en 1979 grâce à la société suédoise
V & S, qui fut rachetée en 2008 par Pernod Ricard. Elle est produite à Åhus, en
Scanie, dans le sud de la Suède.
Afin de lancer au mieux leur vodka, la compagnie a assurée sa promotion grâce à
des campagnes de publicités représentant le coté chic de la marque qui la différencie
de ses concurrents. L'utilisation de grands noms comme Andy Warhol2 ou encore
Lenny Kravitz leur a permis de construire leur image et instaurer leur notoriété dans
le monde entier. Absolut vodka est devenu un immense succès planétaire en
seulement quelques années après son lancement aux états unis lors du 100ème
anniversaire de la compagnie.
Depuis le rachat de la célèbre marque de vodka, le groupe français, 2ème du marché
des vins et spiritueux affiche des résultats très positifs. Absolut, numéro 1 des
vodkas prémium devance même le pastis Ricard dans le classement des marques
clés du groupe. A quoi est du le succès et la notoriété d'Absolut Vodka?
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Quelques chiffres :
- Absolut est numéro 1 des ventes de vodka importée aux Etats-Unis
- C'est la 4ème marque de vodka la plus vendue dans le monde
-11 millions de caisses de bouteilles de 9 litres on été vendues en 2007
Produit
Absolut Vodka 70 cl (nature)
Gamme3
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Absolut Vodka
Absolut Mango (mangue)
Absolut 100 (fruits secs)
Absolut Apeach pêche)
Absolut Raspberri (framboise)
Absolut No Label (sans étiquette)
Absolut Vanilia (vanille)
Absolut Limited Edition (bouteille en
verre ciselé)
Absolut Citron (citron)
Absolut Cuir et Clous (bouteille habillée
de cuir et clous)
Absolut Pears (poire)
Absolut Minibar (boite collector)

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Quelques marques de spiritueux appartenant au groupe Pernod - Ricard
Vodka
Absolut, Wyborowa
Gin
Plymouth Gin
Téquila
Olmeca
Amers
Suze
Vins et apéritifs à base de vins
Mumm, Perrier-Jouët
Apéritifs anisés et pastis
Ricard, Ouzo, Pastis 51
Cognac
Martell
Liqueurs
Soho, Malibu
Rhums
Havana Club
Whiskies
Chivas Regal, Ballantine's, Four Roses